Streamer bo verjetno ponudil več ravni, podprtih z oglasi

Netflix bo verjetno v prihodnosti ponudil več naročniških načrtov z oglasi, je v torek dejal soizvršni direktor podjetja Ted Sarandos, le nekaj tednov po tem, ko je pretočni velikan uvedel svojo prvo možnost, podprto z oglasi.

Za gledalce, ki ne želijo videti reklam, Netflix že ponuja več načrtov, ki se gibljejo od 9.99 USD na mesec do 19.99 USD na mesec. In podjetje bo verjetno naredilo enako za svoj model, podprt z oglasi, ko bo posel rasel, je dejal Sarandos na konferenci UBS TMT.

»Danes imamo več stopenj, zato je verjetno, da bomo čez čas imeli več stopenj oglasov, a o tem še ni treba govoriti,« je dejal Sarandos. "In sam izdelek se bo razvijal, domnevam, precej dramatično, vendar počasi, postopoma."

Potem ko se je leta upiral oglaševanju na svoji platformi, je Netflix prejšnji mesec izdal ceneje, možnost 6.99 USD z reklamami v sodelovanju z Microsoftom. Do te poteze prihaja, ko se Netflix sooča s pritiskom, da najde nove načine za povečanje prihodkov, saj se rast naročnikov upočasnjuje in konkurenca krepi.

V drugem prizadevanju za povečanje prihodkov je Sarandos v torek tudi dejal, da se bo podjetje osredotočilo na to obravnavanje skupne rabe gesel leta 2023. Netflix je dejal, da več kot 100 milijonov gospodinjstev, vključno s 30 milijoni v ZDA, uporablja skupno geslo.

Sarandos je prihajajoče zatiranje deljenja gesel primerjal s povišanjem cen, kar po njegovih besedah ​​potrošnikov ne osrečuje. Zato je dejal, da se podjetje osredotoča na to, kako rešiti težavo na način, na katerega bodo kupci "videli vrednost Netflixa."

"Obstajajo ljudje, ki danes uživajo v Netflixu dobesedno brezplačno," je dejal Sarandos. »Torej imajo od tega veliko vrednosti. Mislim, da bodo z veseljem imeli svoj račun.”

Netflix je svojo možnost »osnovno z oglasi« postavil tik pod cene svojih konkurentov. Naročnikom na raven je vsako uro v povprečju prikazanih štiri do pet minut oglasov in ne morejo prenašati filmov ali TV-serij.

Omejeno število TV-serij in filmov sprva ni na voljo na ravni, podprti z oglasi, zaradi licenčnih omejitev, vendar je Sarandos dejal v torek, da je vključenih približno 90 % in da se bodo kmalu začela pogajanja za vključitev ostalih.

Prejšnji teden, ustanovitelj Netflixa in soizvršni direktor Reed Hastings je na konferenci Dealbook za The New York Times priznal, da sprva ni verjel v model Netflixa, podprt z oglasi, in se mu je počasi približal.

»Glede tega sem se motil. Hulu je dokazal, da lahko to storite v velikem obsegu in strankam ponudite nižje cene. To smo res vključili,« je dejal Hastings. "Želim si, da bi se s tem obrnili nekaj let prej, vendar bomo nadoknadili."

Poleg Hulu, pretočni konkurenti, kot so Warner Bros. Discovery HBO Max, NBCUniversal Peacock in Paramount Global Paramount+, ponujajo cenejše možnosti naročnine, podprte z oglasi. Disney+ prav tako načrtuje uvedbo stopnje z oglaševanjem, hkrati pa bo zvišal cene za svojo brezkomercialno možnost in druge pretočne storitve.

Razkritje: Comcastov NBCUniversal je matična družba CNBC.