Medijska industrija se je spopadala z burnim letom 2022.
Naraščajoči stroški, zadolžene bilance stanja in ponovno osredotočanje na dobičkonosnost so obremenjevali sektor v težavah, saj so vlagatelji hitro kaznovali podjetja, ki so se trudila ustvariti dobiček.
Netflix (NFLX) delnice padle za približno 50 % na leto, medtem ko so podjetja, kot je Warner Bros. Discovery (WBD) in Spotify (SPOT) so z Roku potonili za več kot 60 % (ROKU) padla za neverjetnih 80 %.
Kabelski operaterji Fox (FOX) in Comcast (CMCSA) padla za približno 20 % oziroma 30 %, saj je Paramount Global (ZA) delnice so padle za več kot 45 %.
Disney (DIS), nekoč ljubljenec Wall Streeta, je prav tako zdrsnil za 45 % na leto, delnica pa se usmerja proti najslabšemu letu po letu 1947 po težko pričakovano nadaljevanje "Avatarja". zamudil pričakovanja ob otvoritvenem koncu tedna, da zaključim zahtevno leto za House of Mouse.
Samo v tem letu je borza največjih svetovnih medijskih, kabelskih in zabavnih podjetij izbrisala neverjetnih 500 milijard dolarjev tržne kapitalizacije, pri čemer se leta 2023 zaradi višjih obrestnih mer in neugodnega makroekonomskega okolja pričakuje več težav.
Torej, kaj točno se je zgodilo - in kaj bi se lahko zgodilo naslednje?
Wall Streetov pritisk na dobiček: "Čas je, da postanemo pravo podjetje"
Leto 2022 je bilo za medije očitno leto »iskanja duše«, potem ko je industrija skozi celotno pandemijo doživela nemirno vožnjo z rekordnimi vzponi in grozljivimi padci.
Kot trgovina »ostani doma« je tekla svojo pot, so največje stopnje prodora naročnikov v ZDA in Kanadi povzročile, da so podjetja za pretakanje hitro opazila umiritev rasti.
Netflix, dolgoletni vodja pretočnih vojn, izgubljeni naročniki prvič v svoji zgodovini, saj je njegova tržna kapitalizacija padla z več kot 267 milijard dolarjev konec leta 2021 na približno 130 milijard dolarjev.
Podobno je NBCUniversal Peacock v drugem četrtletju doživel ničelno rast, čeprav so se naročniki v tretjem četrtletju okrepili z 3 milijonoma neto dodatkov.
Upočasnjena rast števila naročnikov je povzročila večjo kritiko produkcijskih proračunov, ki so se močno povečali z zaostrovanjem konkurence. Netflix je samo za vsebino leta 18 namenil 2022 milijard dolarjev, medtem ko je Disney letos svoj proračun povečal za 8 milijard dolarjev na 33 milijard dolarjev.
Med podjetji, ki so začela prehajati z linearnega na pretakanje (razen platform, kot so Netflix, Amazon in Apple), je poraba vsebine neposredno potrošnikom poskočila z 2.7 milijarde dolarjev leta 2019 na 15.6 milijarde dolarjev leta 2021, glede na podatke Wells Fargo, ki jih navaja Raznovrstnost.
To število naj bi letos naraslo na skoraj 24 milijard dolarjev – kljub naraščajočim izgubam pri pretakanju.
Disneyjev oddelek za neposredne potrošnike je v poslovnem letu 4, ki se je končalo 2022. oktobra, izgubil neverjetnih 1 milijarde dolarjev več. Paramount je medtem povedal vlagateljem, da bodo izgube zaradi pretakanja letos znašale približno 1.8 milijarde dolarjev – več od pričakovanj Wall Streeta.
Warner Bros. Discovery, katerega tržna kapitalizacija se je prepolovila med svojimi grdimi prizadevanji za prestrukturiranje, je v tretjem četrtletju poročalo o prostem denarnem toku v višini negativnih 192 milijonov dolarjev v primerjavi s 705 milijoni dolarjev pozitivnega denarnega toka leto prej. Podjetje zdaj načrtuje, da bo do leta 3.5 prevzelo 2024 milijarde dolarjev za slabitev vsebine in razvojne odpise.
Z oglasi podprto 'ključno' za industrijo
Med tekmo za donosnost je oglaševanje postalo ena potencialna svetla točka za vlagatelje – kljub globalni upočasnitvi porabe za oglaševanje.
Netflix in Disney sta se letos podprla z oglasi in se pridružila HBO Max Warner Bros. Discovery, Peacock NBCUniversal in Paramount+ Paramount Global.
Netflix je predstavil svoje Ponudba 6.99 $ v novembru, Disney+ pa mu je sledil en mesec kasneje po ceni 7.99 USD. Analitiki Wall Streeta ostajajo v veliki meri optimistični o vidikih dobičkonosnosti oglasnih ravni, medtem ko so oglaševalski strokovnjaki prvence označili kot a odločilni trenutek za medijsko industrijo.
"To je absolutno ključni trenutek za industrijo," Kevin Krim, izvršni direktor platforme za merjenje oglaševanja EDO, je pred tem povedal Yahoo Finance.
"Mislim, da smo se kot industrija naučili, da obstaja omejitev števila potrošnikov, ki bodo plačali," je dejal Krim. "Oglaševanje je res pameten način za subvencioniranje teh naročnin."
Strokovnjaki iz panoge se strinjajo, da ponudba cenejših možnosti, podprtih z oglasi, služi kot pomembna zaščita pred odlivom – nekaj, čemur se vsi strimerji želijo izogniti med povečano konkurenco.
»Sem velik oboževalec dajanja potrošnikom možnosti za oglasno raven,« je za Yahoo Finance povedal Jon Christian, EVP verige dobave digitalnih medijev pri Qvestu, največjem svetovalnem podjetju, osredotočenem na medije in zabavo.
Podatki, ki jih je dodal Christian, bodo veliko gonilo (in potencialni ustvarjalec denarja), ko gre za bolj ciljno usmerjeno oglaševanje leta 2023: "Podatki lahko zvišajo cene različnih oglasov, ki jih postavljajo na platformo."
Kljub temu bo verjetno potreben čas, da dozorijo prednosti oglasov.
Zdi se, da je stopnja oglaševanja Netflixa že v nekaterih fazah resne rastne bolečine — vključno s poročili o nezadostnih prijavah in neuspešnih jamstvih za gledanost. Analitiki pa so pozor, še zgodaj je.
Analitiki gledajo na naslednjo združitev medijev
Skupaj z večjo osredotočenostjo na porabo vsebine in oglaševanje bi morali tudi vlagatelji pričakujte več dejavnosti združevanja medijev naslednje leto.
Analitik Wells Fargo Steve Cahall je v nedavnem zapisu zapisal: »Naše napovedi za leto 2023 kažejo, da se medijski in kabelski sektor odzivata na splošno težje čase, tako ciklične kot strukturne. Težki časi pomenijo težke odločitve.”
Možni cilji prevzema v letu 2023 in kasneje vključujejo Warner Bros. Discovery, ki je v težavah.
Naprodaj bo tudi filmski in TV studio Lionsgate, ki ga namerava zabavni velikan izločiti v ločeno podjetje, AMC Networks (AMCX) nadaljuje s prestrukturiranjem kar bi lahko povzročilo pridobitev.
Needhamova Laura Martin zapisal v nedavnem zapisu stranke Paramount bi lahko bil privlačen za razbremenitev, medtem ko manjši igralci, kot je WWE (WWE), Curiosity Stream (CURIW), in Piščančja juha za dušo (CSSE) bodo verjetno prodani zaradi svoje velikosti.
Direktor Disneyja Bob Iger, ki se je novembra ob velikem pompu vrnil v medijski konglomerat, bo tudi soočiti s kopico odločitev — vključno s tem, kaj storiti s pomembnimi sredstvi, kot je Hulu (ga prodati Comcastu?) in športni velikan ESPN (zavrteti?).
Odpuščanja, zamrznitve zaposlovanja so prizadele velike medije
Med večjimi pomisleki glede dobičkonosnosti so medijski velikani uvedli množična odpuščanja in zamrznitve zaposlovanja, da bi ustavili krvavitev. Po podatkih Challenger, Gray & Christmas, ki jih navajajo, je bilo do oktobra letos ukinjenih več kot 3,000 delovnih mest. Axios.
Netflix odpustili približno 150 delovnih mest od 11,000 zaposlenih v streamerju maja, pri čemer je krivdo za zmanjšanje števila zaposlenih pripisal "upočasnjeni rasti prihodkov" in večjemu zmanjšanju porabe.
V začetku tega meseca je Warner Bros. Discovery razkril ugledne direktorje Discoveryja bo zapustil podjetje po njej opustil CNN+, izločil več uslužbencev CNN in prerezan 14 % svoje delovne sile HBO Max letos.
Doslej je podjetje odpravilo poročali o več kot 1,000 delovnih mestih v enotah kot izvršni direktor WBD David Zaslav podvoji prizadevanja za prestrukturiranje, ki so vključili tudi odloženi projektov in programov.
Paramount Global je novembra začel odpuščati delovna mesta, ciljajoč na svojo skupino za prodajo oglasov Rok, medtem ko AMC Networks (AMCX) napovedal načrte za odpuščanje približno 20 % svoje delovne sile v ZDA ob odhodu izvršne direktorice Christine Spade.
Predsednik AMC James Dolan naj bi zaposlenim povedal, da ima omrežje težave z izravnavo padcev kablov, ko se rezanje kablov pospešuje, pri čemer je omenil subjekte za pretakanje v lasti podjetja, kot sta AMC+ in platforma grozljivk Shudder.
Podobno je izdelana kabelska enota Comcast zmanjšanja delovnih mest novembra, medtem ko je Roku (ROKU) ukinil 200 delovnih mest ali 5 % svoje delovne sile, kmalu po rezultatih zaslužka v tretjem četrtletju.
Gledališka vrnitev še ni razvidna
Gledališka industrija je v letu 2022 še naprej okrevala po izgubah zaradi pandemije — čeprav bomo še videli, ali bo prišlo do popolne vrnitve.
Filmi, kot je "Top Gun: Maverick" podirali rekorde, medtem ko je Marvel "Črni panter: Wakanda za vedno" in "Doktor Strange v multiverzumu norosti" z lahkoto osvojil več kot 100 milijonov dolarjev domačih začetnikov.
Kljub temu Disneyjev "Avatar: The Way of Water" zagotovil le 134 milijonov dolarjev na domačih trgih v svojem tridnevnem otvoritvenem koncu tedna, kar je preseglo pričakovanja in delnice Disneyja poslalo na najnižjo raven od marca 2020.
Kljub zgrešitvi so vodje gledališč podprli prvenec in domnevali, da bo film vztrajno dodajal dolarje v blagajnah med prazniki in še dolgo v 2023.
Velikani pretočnega predvajanja so sprejeli tudi gledališča, saj Netflixov “Knives Out: Glass Onion” uživa v uspešna omejena kinematografska izdaja v zahvalnem tednu, medtem ko bo Amazon domnevno vložite 1 milijard dolarjev proizvesti 12 do 15 filmov na leto izključno za kinematografe.
Po podatkih Box Office Pro naj bi domače blagajne na leto prinesle približno 7.4 milijarde dolarjev. Čeprav ta številka še vedno za približno 30 % zaostaja za številkami pred pandemijo, obstaja upanje, da bo bolj okrepljen razpored izdaj za naslednje leto pomagal zapolniti vrzel.
Alexandra je višja poročevalka za razvedrilo in medije pri Yahoo Finance. Sledite ji na Twitterju @ alliecanal8193 in ji pošljite e-pošto na [e-pošta zaščitena]
Kliknite tukaj za najnovejše trendne delnice platforme Yahoo Finance
Preberite zadnje finančne in poslovne novice Yahoo Finance
Prenesite aplikacijo Yahoo Finance za Apple or Android
Sledite Yahoo Finance na Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, LinkedInin YouTube
Vir: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html