Stitch Fix in Old Navy Scale Back lastne etikete, vključno z obsegi velikosti

Najprej Old Navy, zdaj Stitch FixSFIX
. Oblačila inkluzivne velikosti so bila v preteklem letu prava stvar, vendar se zdi, da niso bila idealna za dva modna prodajalca.

In tako se je Stitch Fix pridružil Old Navy, ko se je najprej pripravljal na proizvodnjo blaga za širšo bazo strank, nato pa, tako kot GapGPS
blagovne znamke Inc., ki se je odločila zmanjšati.

Pri tem je Stitch Fix napovedal, da bo zaprl svojo tovarno oblačil in pletilnico v Pensilvaniji, s pričakovano izgubo do 56 delovnih mest.

Spletni trgovec s sedežem v San Franciscu v Kaliforniji je leta 2017 kupil tovarno Mohnton Mills, da bi proizvedel trajnostno blagovno znamko zasebne blagovne znamke Mohnton Made, ki vključuje velikost. Vendar se razume, da bo ta oznaka ukinjena.

Opaži Mohnton Mills so tudi del poskusov trgovca na drobno, da bi obvladoval stroške v obdobju inflacije in obravnaval naraščajoče izgube.

9. septembra je Stitch Fix objavil, da je čisti prihodek v proračunskem letu 2.1 znašal 2022 milijarde USD, kar je 1.4 % manj kot leto prej, saj so se čiste izgube povečale na 207.1 milijona USD z 8.9 milijona USD primanjkljaja prejšnje leto. Podjetje je v zadnjem četrtletju izgubilo tudi 370,000 strank, kar predstavlja 9 % njegove aktivne baze strank, junija pa je opustilo približno 330 delovnih mest, približno 15 % svoje zaposlene s polnim delovnim časom.

Stitch Fix Close Mohnton Mills

Tiskovni predstavnik podjetja Stitch Fix je o zaprtju Mohnton Mills dejal: »Ker se osredotočamo na strategije, ki podpirajo našo vrnitev k dobičkonosni rasti, zlasti povečanje števila naših aktivnih strank in optimizacijo naše stroškovne osnove, smo sprejeli neverjetno težko odločitev, da zapremo svoje dejavnosti. v Mohnton Mills."

Kolekcije Mohnton Made so bile na voljo v velikostih od XS do 3X za ženska oblačila in od XS do 3XL za moško modo, Stitch Fix pa je sodeloval z družbo Green Matters Natural Dye Company, da bi bolj trajnostno proizvedli oblačila.

Kljub odločitvi je Stitch Fix vztrajal, da ne bo oviral svojega cilja, da postane bolj vključujoč v svoji ponudbi, in dejal, da 70 % izdelkov lastne etikete vključuje velikost, vključno z blagovnimi znamkami za aktivno in salonsko dejavnost, ki so bile predstavljene pred kratkim. Podjetje si še naprej prizadeva za 100-odstotno vključenost velikosti za vse svoje ekskluzivne blagovne znamke do proračunskega leta 2025.

V začetku tega leta je podjetje v sodelovanju z Amour Vert začelo tudi sodelovanje z velikostjo, s čimer je trajnostna blagovna znamka prvič postala na voljo ženskam, ki nosijo nad velikostjo XXL. Zbirka je ekskluzivna za Stitch Fix.

Stara mornarica postopoma opušča Bodequality

Ta poteza je sledila razpisu zaslužka 26. maja, na katerem je Gap Inc. objavil svojo odločitev, da bo zmanjšal svoje inkluzivne velikosti, ki jih je avgusta 2021 na velik pomp lansirala njegova blagovna znamka Old Navy. Rekel je, da je korak sledil zmanjšanju povpraševanja po večjih velikostih.

Old Navy je še naprej prodajal velikosti 0-30 in XS-4X na spletu, vendar številne njene trgovine postopoma opuščajo vključujoča pobuda, imenovana Bodequality, ki je združil ločeno linijo plus Old Navy s svojo osnovno ponudbo izdelkov, ki zagotavlja enake sloge po enakih cenah v celotnem obsegu velikosti.

Kot je povedala takratna izvršna direktorica Gap Inc. Sonia Syngal: »Čeprav smo bili zadovoljni z nekaterimi zgodnjimi kazalniki, kot sta pridobitev novih strank in povečano zdravje blagovne znamke, smo precenili povpraševanje v trgovinah. Čeprav verjamemo, da je kakovost izdelkov prava za današnjega potrošnika in izpolnjuje misijo Old Navy za demokratizacijo slogov, smo lansirali preširoko in prehitro. Preveč smo načrtovali večje velikosti, saj je povpraševanje strank premalo zadovoljevalo ponudbo, kar je vodilo v prevelike zaloge v trgovinah.«

Syngal je bil manj kot dva meseca po objavi v vročem nizu Gap Inc preden je odstopila, ki zaključuje dve leti kot izvršni direktor.

Kljub neuspehom pri dveh pomembnih modnih znamkah trg oblačil večje velikosti cveti. Po mnenju Statista je velika velikost vredna ocene 24 milijard dolarjev in raste v hitrem tempu.

Ob napovedi zaprtja Mohnton Made je Stitch Fix poudaril da številne blagovne znamke, ki jih prodaja, vključno z Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American in Under ArmourKmetijska zemljišča
, imajo svoje ponudbe, ki vključujejo velikost.