Spotify zažene novo spletno mesto za prodajo vstopnic za glasbene dogodke v živo

Za nadaljnje diverzificirati svoj portfelj tokov prihodkov, se je Spotify obrnil na drug vidik glasbenega poslovanja, da bi ustvaril dohodek. Prodaja vstopnic.

Globalna pretočna platforma je najbolj znana po pretakanju glasbe in svoj posel s podcasti. Izkoriščanje njihove baze uporabnikov, si zdaj prizadevajo biti vse na enem mestu za vse v glasbeni industriji, s čimer bi si lahko prizadevali izločiti konkurente v poslu nakupa vstopnic, kot je Ticketmaster.

Spotify trenutno sodeluje s Ticketmaster, See Tickets in EventbriteEB
za prodajo vstopnic prek svojega vira dogodkov v živo. V razdelku lahko kupite vstopnice prek tretje osebe in brskate po bližnjih predstavah. Novo spletno mesto, znano kot Spotify Tickets, vam omogoča, da jih kupite prek samega Spotifyja.

Carling Farley je v izjavi za The Verge o novem modelu Spotify povedal: »V Spotifyju redno preizkušamo nove izdelke in ideje za izboljšanje uporabniške izkušnje. Nekatere od teh na koncu tlakujejo pot naši širši uporabniški izkušnji, druge pa služijo le kot pomembna spoznanja,«

»Tickets.spotify.com je naš najnovejši test. Trenutno nimamo nobenih novic o prihodnjih načrtih.«

Ključni citat

Ash Reddy, ustanovitelj in izvršni direktor družbe The Social Chair, posrednika za rezervacije dogodkov v glasbeni industriji, je ob novicah dejal: »Naš glavni cilj kot industrije bi moral biti videti in odkriti nove talente ter dati ljudem priložnost, da vidijo uveljavljene talente. Mislim, da bodo s to platformo glasbeniki bolj nagnjeni k prirejanju nastopov in jim bo to glavni vir dohodka. Trenutno je za nekatere glasbenike drugotnega pomena zaradi pomanjkanje marketinga za njihove predstave itd.«

»Z vključitvijo Spotifyja si lahko predstavljam, da se zanimanje za ogled dogodkov v živo močno poveča, saj toliko ljudi preživi čas na platformi in jih je mogoče usmeriti na stran, kjer lahko poiščejo glasbene oddaje in jih kupijo neposredno prek svojega računa. Mogoče bi lahko celo razvili model, kjer bi bilo nekako vključeno v njihovo mesečno naročnino.«

Reddy in The Social Chair sta začela brez podpore in kapitala v rezervacijski industriji. Zrasli so tako, da zdaj pripravijo več kot 250 dogodkov letno po vsej državi, ustvarjajo zdrave dobičke v barih in prodaji vstopnic, hkrati pa naročajo uveljavljene izvajalce, kot so Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid in Dzeko.

Spotify ni edino podjetje, ki se je lotilo prodaje vstopnic. TikTok je pred kratkim napovedal partnerstvo s podjetjem Ticketmaster, ki bo uporabnikom omogočilo nakup vstopnic za ogled določenih glasbenikov in celo WWE znotraj aplikacije. Maja je bila vložena tudi prijava blagovne znamke TikTok music, zaradi česar naj bi platforma družbenih medijev poskušala na svoj način konkurirati AppluAAPL
Glasba, Tidal in Spotify.

Reddy je o stanju industrije nadaljeval: »V državah po vsem svetu obstaja obupna potreba in povpraševanje po glasbenih dogodkih. Med oboževalci in umetniki obstaja velik prepad, ker ne poznajo podrobnosti o stvareh, kot so priljubljenost na trgih, kasnejša razpoložljivost glasbenikov in splošna racionalizacija procesa. Želimo biti del te spremembe, da bi umetnikom pomagali zaslužiti več denarja, pa tudi, da bi jih pripeljali na mesta, kjer jih želijo videti, a pogosto nimajo priložnosti ali pa se morajo zelo potruditi, da bi jih videli nekje drugje. Podjetja, kot sta Spotify in TikTok, želijo to izkoristiti, ko vidijo priložnost.«

Številna podjetja poskušajo izkoristiti svoj potencial za uspeh na drugih področjih. Appleova moč blagovne znamke kaže, da konkurira na avtomobilskem trgu v anketah o zaupanju uporabnikov, vendar trenutno nima avtomobilov za prodajo. Podobno si Spotify in TikTok prizadevata uporabiti svoj odnos s svojimi naročniki, da bi se nemoteno preusmerila v nove tokove prihodkov.

Medtem ko si svet opomore od pandemije, je posel z vstopnicami in dogodki v živo močan, ljudje pa hrepenijo po izkušnji po ločitvenih zaporah v večini krajev po svetu. Avgusta je Live Nation objavil, da je letos prodal 100 milijonov vstopnic – več kot v celotnem letu 2019.

Prihaja več večjih turnej, vključno z Lil Nas X, Harry Styles in Bad Bunny, Michael Rapino – izvršni direktor LiveNation je v nedavnem razpisu zaslužka dejal, da pričakuje, da bo prodaja vstopnic v tretjem in četrtem četrtletju še večja.

Spotifyjevi načrti za nadaljnjo prevlado v glasbeni industriji so bili dražljivi v začetku tega leta junija med Spotifyjevim dnevom vlagateljev. Charlie Hellman, Spotifyjev podpredsednik in globalni vodja glasbenih produktov, je dejal: »Na veliko načinov so ti posli monetizacije tam, kjer so pred nekaj leti stali naši promocijski posli – v začetni fazi, vendar z ogromnim potencialom. In tako kot naša promocijska podjetja pričakujemo, da bomo gradili za obseg,«

»Ko diverzificiramo tokove prihodkov za umetnike in identificiramo najboljše načine za povečanje porabe baze uporabnikov, ki je na dobri poti do 1 milijarde, bomo izvajalce dodatno obogatili, tudi zunaj njihovih hitro rastočih licenčnin za pretakanje – in zagotovili vpliv marže za Spotify«.