Sports Illustrated 'Takoj gori'

Težava v zadnjih letih je v tem, da je premalo ljudi, ki jim je to mar.

Težko opazovanje – in delna resnica – je bila vrstica v »Kaj bo s Sports Illustrated?« objavljeno v The Ringerju 11. aprila 2018. Toliko del ameriške tkanine kot baseball, hrenovke in jabolčna pita, Sports Illustrated, ki je že več kot 60 let priljubljen vir za šport, "zdi se, da umira", je napisal Michael MacCambridge, ki je tudi napisal Franšiza: revija z ilustrirano zgodovino športa pred desetletjem.

Takrat ni lagal.

Sports Illustrated založnik Time Inc. je junija 300 odpustil ali odkupil 2017 zaposlenih. Naročniki revij so se zmanjšali s 3.2 milijona v desetletju pred 2.75 milijona. Enkrat tedenska revija je svoje število številk skrajšala s 50 na 46 v letu 2016, nato spet na 38 leto pozneje. SI se je leta 2018 zmanjšal na dvotedensko objavo, saj so naročniki in oglaševalci opustili tiskane revije v korist digitalnih in družbenih vsebin.

Prihodnost ikone znamke, ki je »legitimizirala šport« po do nekdanjega ČAS glavni urednik Ray Cave je bil v dvomih Sports Illustrated je bil že drugič v enem letu nakupoval; Športna publikacija, osredotočena na moške, je bila najboljša v Meredithinem portfelju publikacij, osredotočenih na ženske, vključno z ljudje, Boljši domovi in ​​vrtovi in Martha Stewart Living.

Toda 27. maja 2019 je skupina Authentic Brands dala Sports Illustrated prepotrebno rešilno vrv po nakup IP blagovne znamke za 110 milijonov dolarjev in licenco za izdajateljske pravice za The Maven, ki se je septembra 2021 preimenoval v The Arena Group.

Medtem ko današnji SI ni več očetov Sports Illustrated, je blagovna znamka rasla in se razvijala in, lahko bi trdili, je močnejša kot kdaj koli prej.

"Ta blagovna znamka trenutno gori," pravi Dan Dienst, izvršni podpredsednik skupine Authentic Brands. »Zelo relevantno je in postaja še bolj relevantno.

"Še vedno najbolj zaupanja vredna, najboljša blagovna znamka v športu."

Všeč mi je premagal "neumna zgodnja leta" po prvi objavi avgusta 1954, Sports Illustrated se je razvijal s časom, saj so lahko milenijci, generacija Z in generacija Alpha lahko uživali novice in zabavo 24-7 na dosegu roke.

To, kar je bila včasih tedenska revija samo za tiskanje, se je razvila v celoten ekosistem blagovnih znamk, ki sega v vsebine in medije, gostinstvo in turizem, stave, modo in oblačila ter dogodke v živo.

V 2020, Sports Illustrated je postala mesečna publikacija, ki je izdala 12 številk na leto in sedem posebnih številk, vključno z letno izdajo Swimsuit Issue in SI Kids, medtem ko je ABG izdal prvo nagrado Sports Illustrated Awards in SI Studios. Vertikale prodaje vstopnic in iger na srečo so se začele naslednje leto z prvenec SI Tix in SI Športna stavnica; slednji trenutno deluje v partnerstvu z 888 Holdings v Koloradu in Virginiji. Istega leta se je začela tudi tržnica za e-trgovino SI Shop, medtem ko je SI svoj uvodni dogodek formule 1 izvedel na VN ZDA v Austinu v Teksasu.

Authentic Brands Group, katere poslanstvo je "razvijati, preoblikovati in preoblikovati globalne blagovne znamke", vključno z Marilyn Monroe, Elvisom Presleyjem, Nautico, Muhammadom Alijem, Davidom Beckhamom in Reebokom, se ni ustavila pri tem.

Sports Illustrated se bo s SI Resorts razširil na gostinstvo in turizem – debitantska lokacija naj bi bila odprta še letos v Punta Cani v Dominikanski republiki, medtem ko je druga lokacija načrtovana za Orlando leta 2024. Blagovna znamka je sodelovala tudi z JCPennyjem, da bi predstavila performans Januarja je bila usmerjena linija oblačil za moške, ženske in otroke, hkrati pa je predstavila tudi druga modno usmerjena sodelovanja z Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock in Alchemist.

»V Sports Illustratedu smo videli klasično, brezčasno prestižno blagovno znamko v športnem ekosistemu, ki igra zelo pomembno vlogo oblikovalca okusa in trenda,« pravi Marc Rosen, predsednik ABG za zabavo. "Videli smo priložnost, da resnično izkoristimo to dediščino in uporabimo tisto, kar znamo najbolje narediti, in resnično približati to blagovno znamko in posel vsem tem različnim potrošniškim stičnim točkam ter preoblikovati tradicionalno medijsko založniško dejavnost."

Medtem ko se je Sports Illustrated razširil na več panog, blagovna znamka ostaja zakoreninjena v novinarstvu. Zasidrano z nekaterimi najboljšimi pisci v industriji, vključno s Tomom Verduccijem, Jonom Wertheimom, Patom Fordejem, Chrisom Herringom, Howardom Beckom in Stephanie Apstein, SI se še naprej ponaša s svojimi dolgotrajnimi, poglobljenimi funkcijami in raziskavami v dopolnjeni reviji. s kratkimi vsebinami za prigrizke prek The Spun, ki je bil pridobljenih za 11 milijonov dolarjev v letu 2021, kot tudi približno 120 hiperlokalnih spletnih mest FanNation.

Sports Illustrated Media Group, ki vključuje tudi The Hockey News, Morning Read in Athlon Sports, je januarja dosegla več kot 92 milijonov edinstvenih ogledov, kar je več kot 35 % z 68.6 milijona mesečnih UV-jev decembra 2021. po na najnovejša poročila podjetja Comscore.

SI bo na nove načine izkoristil lastnosti, ki so osredotočene na mlade, kot so Faces in the Crowd, Prospects by SI in SI for Kids, na nove načine za nadaljnje sodelovanje z Gen Z in Gen Alpha, vključno z družbenimi mediji, kjer je 19.58 % sledilcev SI med 18 in 24 let star; Največji demo SI na družbenih medijih je 25-34 (36.5 % sledilcev).

"Ni naključje, da smo zrasli," pravi Ross Levinsohn, izvršni direktor skupine The Arena Group in Sports Illustrated. »Ni po naključju, da se je SI nekako ponovno rodil. Toda vse je povezano s popolnoma isto stvarjo, ki smo jo imeli, ko sem odraščal – blagovni znamki se zaupa, blagovna znamka je smiselna in šport je ljudem res pomemben, in to smo poskušali sprejeti.”

Blagovna znamka Sports Illustrated, ki se je že podala v NFT in je usmerjena v metaverse, dolgoletne dokumentarne projekte in športne konference, se širi tudi na mednarodni ravni. Decembra 2021 je ABG sodeloval s Kouneli Sports za izdajo prve nemške izdaje Sports Illustrated.

Razvoj in rast se bosta nadaljevala, saj SI pričakuje, da bo del in vodil pogovor o športu, družbi in kulturi v prihodnjih letih.

"Ne igramo kratke igre," pravi Rosen. »To igramo kot maraton. Najbolj nas skrbi življenjska vrednost in ohranitev teh potrošnikov, medtem ko privabljamo nove potrošnike v ekosistem Sports Illustrated in jim super služimo na vseh teh različnih stičnih točkah.

"Tako ustvarite vseživljenjske stranke za podjetje in blagovno znamko."