Sponzor daje 'groom' za Nascarjeva prizadevanja za raznolikost

V tednu pred NASCSC
AAR
Konec tedna na dirkališču Richmond Raceway je NASCAR organiziral zabavo. Natančneje, dogodek, ki ga gosti voznik Bubba Wallace in ga navdihuje ideja, ki jo je Wallace predstavil NASCAR-jevemu odboru DE&I za celotno industrijo. To je odbor, sestavljen iz predstavnikov iz vse industrije, ki se srečujejo skozi celotno sezono, deloma zato, da spodbujajo ideje, ki bodo pomagale NASCAR-ju doseči raznoliko občinstvo, ki se drugače morda ne bi srečalo s tem športom.

Dogodek v Richmondu je producirala kreativna agencija in je vseboval demonstracije postankov v boksu v živo, živo glasbo izvajalcev, kot sta priznani hip-hop izvajalec Wale in Trojan Explosion Marching Band Virginia State University. NASCAR je sodeloval tudi s tovornjaki hrane iz lokalnih podjetij v lasti temnopoltih.

Po vseh pogledih “Bubbina Block Party” je bila velika uspešnica.

"Pravzaprav je šlo zelo dobro," je naslednji dan dejal Wallace. »Veste, to je bila ideja, ki se je pojavila pred nekaj meseci, saj veste, kaj lahko storimo, da izboljšamo naša prizadevanja za raznolikost na stezi; izkušnjo na stezi in privabi več ljudi iz manjšin na dirkališče in k sodelovanju na naših dogodkih.«

Wallace je dejal, da je NASCAR prevzel njegovo zamisel in se z njo res pogovarjal ter da je bilo videti, da je vse skupaj "res kul" in dodal, da je bilo okoli 3,500 vstopnic, ki so bile brezplačne in so bile po načelu, kdor prvi pride, prvi melje, hitro zaustavljene. gor.

"Vsi, ki so bili tam, so se zabavali in samo vzdušje je bilo zelo zabavno," je dejal. "Videti to demografijo na tem dirkališču je bilo izjemno pomembno in zelo ponižujoče."

Wallace je prvi temnopolti dirkač v NASCAR-jevi najvišji seriji pokala, ki je zmagal na dirki na tej ravni od leta 1963. V zadnjih letih je postal tudi obraz prizadevanj za raznolikost in vključevanje športa.

In ni skrivnost, da so ta prizadevanja pritegnila sponzorje k Wallaceu in njegovi ekipi 23XI Racing; eden, ki sta ga ustanovila in solastnik NASCAR voznik Denny Hamlin in NBA legenda Michael Jordan.

Eden od teh sponzorjev je MoneyLion.

MoneyLion, podjetje za finančne storitve, je v NASCAR-u od leta 2018, ko je prvič sodelovalo s Penske Racing. To sezono pa se je podjetje preselilo v 23XI, da bi sponzoriralo Wallacea, skupaj z drugim voznikom ekipe Kurtom Buschom.

"Penske je res neverjetna organizacija in je bil odličen partner," je dejal Jeff Frommer, vodja vsebine pri MoneyLion, in dodal, da je tisto, kar je podjetje pritegnilo k 23XI Racing, delitev enake vrste poslovne filozofije.

"MoneyLion resnično poskuša narediti motnjo finančnega sistema, ki ni bil zgrajen za 99 %," je dejal Frommer. "In ko pogledate nekoga, kot je Michael Jordan, ko vstopi v šport, kot je NASCAR, sta njegovo poslanstvo in kulturni odmev, ki ga prinaša s seboj, resnično odmevala pri nas."

VEČ OD FORBESDružbeni aktivizem voznika Nascarja Bubbe Wallacea, ki privablja sponzorje in ga ohranja "dobrega zasedenega"By Greg Engle

NASCAR-jeva osredotočenost na raznolikost in vključevanje je prav tako vplivala na odločitev skupaj z zvestobo njegovih oboževalcev.

"Mislim, da ni športa z boljšimi navijači," je dejal Frommer. »Veste, sam sem imel priložnost iti na nekaj dirk v preteklih letih, pred kratkim v Darlingtonu, in navijači so pravi oboževalci, skrbi jih za šport, skrbi jih za voznike. In razmišljali smo o tem, kje želimo, da bi naša blagovna znamka obstajala v športnem svetu in pokrajini. Resnično je bilo smiselno, da smo podvojili NASCAR.”

MoneyLion ne zanima preprosto zavijanje dirkalnika za stezo in gostovanje strank na dirki, temveč sodelovanje pri prizadevanjih stran od steze skupaj z uporabo platforme za izobraževanje oboževalcev o tem, kaj MoneyLion počne.

Po besedah ​​Frommerja je poslanstvo blagovne znamke MoneyLion "povsod o preoblikovanju finančnega sistema, tako da lahko vsak potrošnik dostopa do prave vsebine, pravih izdelkov in pravih nasvetov za doseganje svojih finančnih ciljev."

"Veste, svoji ekipi ves čas govorim, da življenje ni samo denar, ampak denar nekako vodi vsako odločitev, ki jo sprejmemo v življenju," je dodal. »Mnogi ljudje nimajo občutka, da nadzorujejo svoj denar in zato nimajo občutka, da nadzorujejo veliko svojih življenjskih odločitev. In ko se dvignejo cene plina, najemnine, cene hrane, zmožnost, da v eni aplikaciji zagotovimo motivacijo in znanje, da ljudi naučimo, kako do denarja, da zapolnimo praznino v trenutni finančni pismenosti. ”

Dobro je znano, da je a pomanjkanje finančne vključenosti temnopoltih Američanov obstaja na vseh ravneh finančnega sistema in mnogi so finančno prikrajšani. noter 2016, je na primer pokazala ena študija da je imela povprečna temnopolta družina v Ameriki skupno bogastvo približno eno desetino bogastva povprečne bele družine. Zaradi manjšega bogastva so temnopolti Američani premalo zastopani na finančnem trgu in nimajo finančne pismenosti, da bi napredovali. Tako kot Wallace in NASCAR se tudi MoneyLion obrne na tiste skupnosti, ki najbolj potrebujejo sporočilo.

MoneyLion uporablja svoj doseg skupnosti, v NASCAR in celo zunaj športa, da doseže tiste, ki morda nimajo temeljnih veščin, potrebnih za razumevanje osnov financ, in jim omogoči dostop do orodij, ki jih potrebujejo za razumevanje in upravljanje bogastva.

»Osebno, kot sem odraščal, je bil moj oče policist. Moja mama je bila učiteljica,« je dejal Frommer. »Nisem imel srebrne žlice in mislim, da ste se naučili vrednosti dolarja.

"Veste, če bi lahko, bi vse svoje marketinške dolarje preusmerili v podporo skupnosti in videli boste, da to počnemo nenehno."

Eden od teh načinov je tekmovanje, ki ga sponzorira podjetje v sodelovanju z ekipo 23XI za nagradno igro plina.

"Videli smo problem v skupnosti, kjer je bil plin skozi streho," je dejal Frommer. »Veste, kot banka vidimo, kje naše stranke porabijo svoj delež denarnice, in to je kar naraščalo in naraščalo. In če pogledate družabno klepetanje, kajne, stranke so se preprosto počutile, kot da ne morejo nadzorovati, da gredo na črpalko in natočijo.

»Odločili smo se, da omogočimo brezplačen dostop do platforme, ne da bi moral nekdo plačati MoneyLion, ne da bi mu bilo treba biti stranka. Ko vstopite v aplikacijo, dobite brezplačno oznako 'roar'. In odklene celo vrsto nagrad ter dostop do znanja in vsebine.

Torej, z 'Get Pumped Tuesday' na Twitterju in naših družabnih kanalih lahko vsak torek objavite svojo oznako 'roar', ki je brezplačno dostopna vsem v razdelku za komentarje, vsak teden pa izberemo dve osebi in dajte jim 500 $, da pokrijejo cel mesec goriva.«

Če ima eden od dveh tedenskih zmagovalcev na stezi svojo oznako na enem od avtomobilov 23XI in eden od teh avtomobilov zmaga na dirki, bo ta oseba prejela 10,000 $.

Za Wallacea je pomembno imeti sponzorja, ki deli isto filozofijo.

"Mislim, da smo zdaj na mestu, kjer je denar kritičnega pomena," je dejal Wallace. »Mislim, denar je ves čas kritičen, ne razumite me narobe. Toda z inflacijo in cenami goriva in vsem, kar trenutno raste, veste, imeti partnerja, kot je MoneyLion, ki ima enake temeljne vrednote kot naša ekipa in jaz, da se želim vračati navijačem in jih narediti za del naše ekipe, ker veš, ko zmagam jaz, zmagajo oni, mislim, da je to zelo pomembno.

»Mislim, da je bilo zelo zabavno, da sem lahko izvajal to nagradno igro od junija do konca sezone. Vozijo se z nami, to ni samo, saj veste, 'Hej, tukaj je nekaj dolarjev', zdaj imate priložnost, da se peljete z našim dirkalnikom in imate svojo rjovečo oznako kar tam na našem mestu B in z nami vozite 180 milj na uro . Zato je za njih res kul, da so del te igre in se počutijo, kot da so tudi sami v igri.”

Kar se tiče sponzorja, MoneyLion veliko vlaga v NASCAR in bo v prihodnosti še več.

VEČ OD FORBES23XI Racing Inks Večletno podaljšanje pogodbe z Bubbo WallaceomBy Joseph Wolkin

"Videli boste, da smo na stezo pripeljali nekaj res zanimivih kulturnih vplivnežev, da bi razširili doseg," je dejal Frommer. »Tako čudovito je videti, da smo veliko ljudi, ki smo jih pred kratkim pripeljali na stezo, in ljudi, ki so v naši sferi, dali VIP izkušnje ali imeli priložnost iti na dirko ali srečati Bubba in Kurt, vrnejo se; kot bi gledali NASCAR, postanejo navijači. In mislim, da šport to tudi išče.

»Mislim, da boste videli, da je MoneyLion res neverjeten partner, ne samo za ekipo, ampak za NASCAR na splošno, samo glede na sredstva, ki jih imamo, in mislim, da jih nima veliko tradicionalnih znamk; nimajo veje za medijsko razvedrilo, kar imamo mi zdaj.«

Očitno so že naredili oboževalce voznikov in ekipe. In verjetno bo prisoten na naslednji "Bubbini zabavi v bloku."

"MoneyLion poskuša spremeniti igro o finančni pismenosti vsega in resnično narediti denar glagol," je dejal Wallace. »To je nekaj, kar počnete: vsakič, ko imate denar, bodite denarni lev.

"za nas je res nekaj posebnega, da jih imamo s seboj."