Revija SPIN hitro raste

V svetu, v katerem prevladuje videoposnetek TikTok, ki se vrti s hitrostjo tobogana, ki ga poganja algoritem, povezan s sledenjem informacij o vaših avtonomnih reakcijah, je pomirjujoče videti vrnitev pisane besede kot alternativnega vira informacij.

Pisanje o zabavi v živo zahteva pripovedovanje zgodb. Zaplet pri redukciji dogodka v živo, ki razsvetli vaše možgane z zvokom in vizualnimi elementi, na pisanje je, da je težko spraviti energijo v zgodbo. Zgodba mora vliti energijo v čustva bralcev z uporabo samo opisnih besed in tempa.

SPIN je digitalna revija, ki se ponovno uveljavlja kot revija za vse, kar se tiče zabave. SPIN je kupilo Next Management Partners, investicijsko podjetje s sedežem v Los Angelesu, ki se osredotoča na tehnološke in medijske naložbe. Njegov izvršni direktor je Jimmy Hutcheson, ki je tudi izvršni direktor SPIN.

S Hutchesonom sem na dolgo govoril o SPIN-u in o tem, kako uporaba tiska v digitalnih medijih oživlja klasično revijo, osredotočeno na glasbo in zabavo v živo. Hutcheson je energičen in navdušen. Je tisti tip navijačice, katerega vzkipljiv način navdihuje akcijo, nasprotje omamljajočih ojačevalcev pasivnosti, ki gredo zdaj skozi neskončne mobilne telefone, preoblečeni v novice.

Google DocsJimmy Hutcheson Sizzle 4K.mov

SPIN se pomlajuje, potem ko ga je od Billboarda prevzelo podjetje Next Management. Občinstvo gradijo tako, da so globoko osredotočeni na glasbo in še posebej na avtentičnost. Njihov poudarek je manj na politiki ali bolj na izgradnji osrednjih deležev v intelektualni lastnini.

Trenutni poslovni model ima SPIN kot digitalni izdelek, ki je podprt z oglasi. To omogoča prost dostop do pisne vsebine, ki je stalno objavljena na spletu, skupaj z videoposnetki in mesečnimi naslovnimi slikami. SPIN še naprej gradi svojo knjižnico zgodb, fotografij in videoposnetkov, saj ostaja osredotočen na idejo, da zgodbe, povezane z zabavo, skozi čas ostanejo pomembne.

Verodostojna poslovna strategija je pridobivanje videoposnetkov, fotografij in drugega IP-ja, ki ga je mogoče ponovno uporabiti, zapakirati ali distribuirati dolgo po njegovi prvotni uporabi kot novice. Dokaz koncepta je bil že povsod: ljudje, ki so nosili majice z logotipom skupine, turisti v Memphisu, ki so se ustavili v Gracelandu na hitri turneji za 100 $, in celo hologramske turneje preminulih glasbenikov, ki so se začele pojavljati tik pred pandemijo.

SPIN že ima knjižnico slik, zgodb in video posnetkov, ki jih nenehno izboljšuje. Imajo 107 piscev, ki objavljajo na njihovem spletnem mestu, medtem ko sklepajo ločene dogovore s svojimi ekipami in zunanjimi sodelavci za video in fotografije.

Zgodovina SPIN-a je bila preverjena, zdaj pa se poigravajo s svojo zapuščino. Bob Guccione Jr. se je vrnil po 23 letih odsotnosti iz SPIN. Eden njegovih značilnih del je letni 50 najslabših pesmi sicer velikih izvajalcev. Lani #1 "najslabši" je bil prispevek Billie Eilish k opusu tematskih pesmi Jamesa Bonda.

Hutcheson prav tako prenaša SPIN na Web3, vključno z izdajo njihove prve NFT lani pri South by Southwest (SXSW). Osredotoča se na načine, kako se metaverzum premika k gostovanju glasbe v številnih oblikah, vključno s koncertnimi in festivalskimi oblikami.

Poleg tega SPIN gradi partnerstva z blagovno znamko prek aktivacij, vsebinskih serij in oglasov. Vsako leto gostijo dogodek na SXSW v Stubbsu in sponzorirajo SPIN najboljše sedeže v hiši na glasbenem festivalu Bourbon & Beyond v Louisvillu.

SPIN ima tudi poslanstvo ustvarjanja vpliva, ki je trenutno osredotočen na štiri vzroke: reformo kazenskega pravosodja, svobodo izražanja, izobraževanje in duševno zdravje. Namen je spodbuditi ukrepanje v svoji skupnosti kot rezultat zagovorništva in poročanja.

Hutcheson je dinamična osebnost, ki se potopi v kulturo zabave. Zabavno je videti razvoj SPIN-a od tistega, kar je nekoč bil, do tega, kam gre pod njegovim vodstvom. Blagovna znamka je trenutno dobičkonosna in gradi več razširitev. Imajo pogodbo za oblačila z Urban Outfitters, ustanovili so SPIN Japan in si prizadevajo za lansiranje SPIN TV, skupaj z razmišljanjem o možnosti festivala SPIN v prihodnosti. Najboljša uporaba poglobljenega kataloga intelektualne lastnine, povezane z zabavo, je nadaljevanje širjenja njihove blagovne znamke v licenčne posle z močnimi partnerji.

Zgodovina SPIN-a je peljala skozi nešteto lastnikov, ta najnovejša ponovitev se odvija v rokah Jimmyja Hutchesona in Next Management Partners. Zdi se, da nameravajo voditi podjetje s poglobljeno osredotočenostjo na ustvarjanje avtentičnosti, varno s svojim znanjem, da se bodo dobički povečali, ko se poglobi sodelovanje z njihovim glavnim občinstvom. Zabavljači in njihovo občinstvo se čustveno povežejo. Vzpostavitev te prvinske povezave zahteva spreten dotik, ki lahko izhaja samo iz globokega osebnega razumevanja, kaj pomeni biti oboževalec in kako ceniti obrt in poročati o njej. Hutcheson razume, da mora biti SPIN v svetu, ki ga preplavlja vrtenje, edinstveno pošten. Iz tega vpogleda izvira uspeh. Njihovo naslednje leto bi moralo biti preobrazbeno.