Storitev pretakanja v španskem jeziku Canela.TV lansira izvirne oddaje

Nadobudni pretočni predvajalnik v španskem jeziku naredi velik korak k izvirni vsebini.

Canela Media bo 10. oktobra na svoji platformi za pretakanje Canela.TV predstavila dnevno zabavno informativno oddajo »¡Ponle Canela!«. streho razkriti skrivnosti o njunih življenjih in karieri, bo premiera 20. oktobra.

Pri lansiranju lastne izvirne vsebine Canela.TV sledi stopinjam veliko večjih in zrelejših pretočnih storitev, kot je Netflix in Hulu, ki sta v preteklosti privabljala občinstvo z licenčno vsebino v upanju, da bo ostalo pri ogledu izvirnih serij in filmov. 

Ta poteza prinaša Canela Media še dlje v natrpan pretočni ekosistem. Toda ustanoviteljica Isabel Rafferty je dejala, da podjetje najde svojo nišo v priložnosti, da bolje služi latinoameriški skupnosti v ZDA 

Preberite ta članek en español aquí.

"Ko sem lansiral Canelo, se je govorilo o pretočnih vojnah, vendar so bile vse storitve osredotočene samo na en segment, splošni trg," je dejal Rafferty. "Nekatere storitve imajo morda razdelek za Latinoameričane, vendar je bila to naknadna misel, morali ste se pomikati, pomikati, pomikati, in bili bi zastareli."

Canela.TV in njeni kanali za pretočno predvajanje, podprti z oglasi, so bili predstavljeni leta 2020 – kmalu po tem, ko je zavladala pandemija koronavirusa in so gledalci začeli več ostajati doma. Namen storitve pretakanja je zagotoviti široko paleto brezplačnih vsebin za špansko govoreče skupnosti. Trenutno gosti licenčno vsebino iz različnih špansko govorečih držav in prodajnih mest, vključno s klasičnimi filmi, filmi Hallmark in novejšimi tekmovalnimi TV serijami.

Rafferty je dejala, da je del njenega navdiha za uvedbo spletnega mesta relativno pomanjkanje možnosti za špansko govoreče gledalce, ki nimajo naročnine na plačljivo televizijo ali dostopa do znanih omrežij, kot sta Telemundo in Univision.

Po podatkih ponudnika podatkov Samba TV so ta omrežja in druge vsebine v španskem jeziku zajele nekaj najhitreje rastočega tradicionalnega televizijskega občinstva, ko gre za povprečno dnevno gledanost gospodinjstev.

"Povpraševanje po ponudbah v španskem jeziku in izvirnih programih je naraslo," je dejal Dallas Lawrence, višji podpredsednik pri Samba TV.

Sprva je Rafferty iskal oddaje in filme iz držav, kot sta Kolumbija in Argentina, saj je večina hispanoameriške vsebine v ZDA v Mehiki. Želela je predstaviti različne predstavitve latinskoameriške skupnosti, je rekla. Storitev je od takrat dodala 20,000 ur vsebine.

Canela je dejal, da ima njegova platforma za pretakanje, ki je na voljo v ZDA, Mehiki in Kolumbiji, 23 milijonov edinstvenih uporabnikov. Podobne brezplačne storitve pretakanja, podprte z oglasi, kot je Paramount Globalje Pluton in FoxTubi je povedal, da ima skoraj 70 milijonov oziroma 51 milijonov aktivnih uporabnikov.

Ko se je občinstvo povečalo, je Rafferty dejal, da je prehod na dodajanje izvirnih oddaj postal ključnega pomena. Canela zavaroval 32 milijonov dolarjev v krogu financiranja serije A v začetku tega leta in je lahko začel s proizvodnjo lastne vsebine. Do konca leta 2022 bo imela 537 ur izvirne vsebine. 

»Storitve pretakanja in mediji na splošno so lahko zelo kapitalsko intenzivna podjetja in način, kako se je tega lotila Isabel [Rafferty] – začenši z licenčno vsebino na podlagi deleža prihodkov, da bi zgradili res ogromno knjižnico z različnimi vrstami vsebine — je bil neverjetno pameten,« je povedala Susan Lyne iz BBG Ventures, prva vlagateljica v Canelo. 

Rafferty je dejala, da se ji zdi pomembno imeti platformo, podprto z oglasi, ki ponuja vsebino brezplačno: raziskave so pokazale, da velik del hispanoameriške skupnosti nikoli ni imel naročnine na plačljivo televizijo in Canela je želela, da bi bila vsebina enostavno dostopna vsem, je dejala.

Oglaševalska mesta na platformi se mesečno razprodajo, je dodala, potrošniška podjetja na najvišjem nivoju pa pogosto kupujejo mesta. Načrtuje, da bo poslovni model, podprt z oglasi, ohranila čim dlje, če ne za vedno, je dejala, čeprav se storitev sooča z vse večjo konkurenco.

V začetku tega leta španska novica Telemundo začela svojo lastno blagovno znamko za pretakanje, Tplus, kot središče na platformi Peacock družbe NBCUniversal. Tplus ponuja izvirno vsebino, do katere lahko naročniki Peacocka dostopajo kot del ravni 4.99 USD z oglasi ali 9.99 USD brez oglasov. TelevisaUnivision je podobno predstavila brezplačno platformo za pretakanje, ki jo podpirajo oglasi, imenovano Vix, julija pa je začela ponujati Vix+, vrhunsko naročniško storitev. 

Večje pretočne storitve, vključno z Netflixom, Hulu in HBO Max, ponujajo tudi knjižnice vsebin v španskem jeziku. 

Po začetnem debiju Canelinega originalnega programa namerava podjetje dodati »Bocetos«, serijo za mlade odrasle, ki se dogaja v sodobni Mehiki, in »Mi Vida«, serijo, ki se vrti okoli latinoameriških zvezdnikov in njihovih poti do slave. Te oddaje pričakujemo kasneje oktobra in novembra.

Do decembra bo podjetje predstavilo samostojno pretočno storitev Canela Kids za svoje mlajše gledalce, ki bo vsebovala tudi ekskluzivno in izvirno vsebino. Canela.TV je že začela dodajati nekaj otroških programov in pravi, da so postali najbolj gledani programi. 

Razkritje: NBCUniversal je matična družba CNBC, Telemundo in Peacock.