Južnokorejci so največji porabniki na svetu za luksuzne dobrine

Ne glede na to, ali gre za italijanske torbe Prada iz telečjega usnja ali klasične kariraste trenčkote britanskega Burberryja, so Južnokorejci največji porabniki na svetu za osebne luksuzne dobrine na prebivalca, je dejal Morgan Stanley.

Investicijska banka je ocenila, da se je skupna poraba Južne Koreje za osebno luksuzno blago leta 24 povečala za 2022 % na 16.8 milijarde USD ali približno 325 USD na prebivalca. To je veliko več od 55 oziroma 280 dolarjev na prebivalca, ki jih porabijo Kitajci oziroma Američani, po ocenah Morgan Stanleyja.

Luksuzne znamke so prav tako poudarile močno prodajo v Koreji.

Moncler je dejal svoj prihodek v Južni Koreji “več kot podvojen” v drugem četrtletju v primerjavi s pred pandemijo. Richemont Group, lastnik družbe Cartier, je dejal, da je Koreja med regijami, kjer prodaja je v letu 2022 narasla za dvomestno številko, v primerjavi z letom in dvema letoma nazaj.

Medtem ko je Prada dejala, da so zapore na Kitajskem prispevale k 7-odstotnemu upadu maloprodajne uspešnosti v letu 2022, je modna hiša dejala, da je padec "ublažila močna uspešnost v Koreji in jugovzhodni Aziji."

Analitiki Morgan Stanley so pojasnili, da je povpraševanje po luksuznih izdelkih med južnokorejskimi kupci posledica tako povečane kupne moči kot tudi želje po zunanjem prikazovanju družbenega položaja.

»Videz in finančni uspeh lahko bolj odmevata pri potrošnikih v Južni Koreji kot v večini drugih držav,« so zapisali analitiki v poročilu.

Razkazovanje bogastva je v korejski družbi tudi bolj družbeno sprejemljivo. A Raziskava McKinsey ugotovili, da samo 22 % Korejcev meni, da je razkazovanje luksuznih dobrin slab okus, v primerjavi s 45 % Japoncev in 38 % Kitajcev.

Povpraševanje po luksuznih izdelkih je podprlo tudi povečanje premoženja gospodinjstev. Podatki korejske banke kažejo, da je država neto premoženje gospodinjstev se je leta 11 povečalo za 2021 %. O podjetju 76 % premoženja gospodinjstev v Koreji je v nepremičnine, cene katerih imajo se je od leta 2020 močno povečalo.

Investicijska banka je tudi ugotovila, da so luksuzne hiše izkoristile korejske ikone, da bi dodatno spodbudile povpraševanje.

"Skoraj vse glavne korejske zvezdnice so ambasadorji blagovnih znamk vodilnih luksuznih hiš," je zapisano v poročilu, na primer Fendi in igralec Lee Min-Ho ali Chanel in reper G-Dragon.

Dior je pevko Blackpink Rose postavil za obraz svoje kolekcije HardWear, za katero je modna hiša dejala, da je bila "zelo dobro sprejeta" in je podvojila prodajo linije.

Vendar je Bain & Company posvaril pred uporabo meritev na prebivalca za potrošnjo luksuznih dobrin.

"Luksuzni izdelki po definiciji niso produkt množičnega trga," je za CNBC povedal partner Bain & Co Weiwei Xing.

"Predlagal bi sorazmerno porazdelitev skupne porabe za luksuz glede na število prebivalstva, ki je srednjega razreda in višje, kar bi bilo bolj smiselno merilo, ki bi odražalo odnos in potrošnjo do luksuza," je dejal Xing in dodal, da bi to zmanjšalo vrzel.

Kljub temu je Morgan Stanley dejal, da je cvetoč korejski luksuzni trg "dober predogled" tega, kaj bi lahko postal kitajski luksuzni trg, za katerega pravijo, da ostaja "premalo prodrt". Analitiki so dejali, da si obe državi delita podobnost v odnosu do luksuznih predmetov kot označevalcev statusa.

Trenutno je letna poraba Južne Koreje na prebivalca za luksuzno blago več kot šestkrat višja od porabe kitajskih potrošnikov.

Globalno je McKinsey predvidel luksuzni trg bo leta 5 zrasel med 10 % in 2023 %, ki ga spodbuja povpraševanje iz ZDA in Kitajske.

"Pričakujemo, da se bo rast nadaljevala, potem ko si Kitajska opomore od trenutnih valov Covida, kar bi se moralo zgoditi do prvega četrtletja," je dejal Xing.