Beam Suntory pravi, da nekateri pivci žganih pijač začenjajo trgovati navzdol

Proizvajalec Jim Beama je dejal, da se nekateri cenovno občutljivi pivci viskija in tekile odločajo za cenejše steklenice, zaradi česar je zadnje podjetje, ki je opazilo različna vedenja med strankami z nižjimi in višjimi dohodki.

Izvršni direktor Beam Suntory Albert Baladi je za CNBC povedal, da podjetje za žgane pijače začenja opažati "malo umirjanja" kategorij super premium in ultra-super premium.

Kljub temu je družba dejala, da njeni finančni rezultati niso bili močno prizadeti zaradi spremembe v vedenju, saj mnogi potrošniki še vedno grabijo vrhunsko tekilo in druge žgane pijače. V zadnjih letih je Beam Suntory preusmeril svoj portfelj k dražjim žganim pijačam in ga nadgradil na blagovne znamke, kot sta bourbon Knob Creek in škotski viski Bowmore.

To je zadnje podjetje, ki poroča o znakih razkola med svojimi strankami sredi naraščajoče inflacije in strahov pred recesijo. Vodstvo pravi, da potrošniki z nižjimi dohodki zmanjšujejo svojo porabo, medtem ko kupci z višjimi dohodki še naprej kupujejo drage obroke v restavracijah, letalske karte in avtomobile. Molson Coors, na primer, je rekel, da je videl povečano povpraševanje po višjem cenovnem razredu Blue Moon in Peroni ter bolj vrednotno usmerjena Pivi Miller High Life in Keystone Light.

V prvi polovici leta 2022 je lastnik podjetja Jim Beam poročal o 13-odstotni svetovni neto rasti prodaje, ki so jo spodbudili močno rastoči trgi, vključno z Združenimi državami, Španijo, Avstralijo in Indijo. Ker je podjetje v zasebni lasti, mu ni treba razkriti svojih finančnih rezultatov kot mnogim njegovim konkurentom, s katerimi se javno trguje.

Družba je povedala, da je bila rast prodaje več kot dvakrat večja od rasti obsega zabojev, kar so spodbudile dražje steklenice višjega cenovnega razreda. Baladi je dejal, da je podjetje zvišalo cene lani in letos, nekatere blagovne znamke pa so cene zvišale že dvakrat že leta 2022, odvisno od trga in moči kategorije. A ocenjuje, da so bila povišanja še vedno nižja od ravni skupne inflacije.  

Ker si ekonomisti in poslovni voditelji delijo zaskrbljenost glede morebitne recesije, Beam Suntory ni zaskrbljen zaradi svojega poslovanja. Zgodovinsko gledano se industrija žganih pijač v težkih gospodarskih časih dobro obnese.

"To je nekaj, kar bo verjetno ostalo pri nas, saj bodo potrošniki zmanjšali velike stroške," je dejal Baladi. "Verjetno si bodo želeli privoščiti malo dnevnega razkošja."

Poleg cenovne občutljivosti je Beam Suntory opazil tudi razlike med geografskimi regijami. Družba je dejala, da je močan španski turizem letos spodbudil rast v barih in restavracijah za žgane pijače. Toda povpraševanje na Poljskem in v Nemčiji je oslabelo, ki sta ga spodbujala naraščajoča inflacija in nestabilno razpoloženje potrošnikov, kar sta pripisali vojni v Ukrajini.

V začetku marca je Beam Suntory zaradi invazije Kremlja na Ukrajino prekinil pošiljke v Rusijo in namesto tega veliko teh steklenic distribuiral na druge evropske trge. Prejšnji mesec je podjetje objavilo, da bo v celoti zapustilo državo in prodalo svoje skupno podjetje z Edringtonom lokalni vodstveni ekipi.