Platforme družabnih medijev ga na debelo postavljajo

Prihodki od oglasov so denar in, upati moramo, ne nekaj, kar je mogoče tako zlahka zgrešiti ali odpustljivo napačno prešteti. Uporabniške številke so druga zgodba. Zdi se, da imajo vsa podjetja družbenih medijev svoj standard, kako merijo svojo širino. Poročajo o štirih od njih,

Meta platforme

FB -2.56%

hkrati deli toliko in vendar tako malo. Pove vam, koliko ljudi uporablja njeno aplikacijo Facebook in njeno širšo "družino" aplikacij na dnevni oziroma mesečni ravni. Čeprav je danes njegova najbolj vroča prednost Instagram, te specifične uporabniške številke ostajajo najboljša ugibanja.

Pred kratkim 2018

Twitter

TWTR -0.18%

je vlagateljem povedal, da je vsakodnevna rast aktivnih uporabnikov "najboljše merilo" njegovega uspeha pri spodbujanju uporabe platforme kot dnevnega pripomočka. Toda v začetku leta 2019 je Twitter predstavil novo metriko, "dnevno aktivne uporabnike, ki jih je mogoče zaslužiti", ki jih je opredelil kot tiste uporabnike, ki si lahko ogledajo oglase. Nova metrika "ni primerljiva s trenutnimi razkritji drugih podjetij," je Twitter dejal v svojem pismu delničarjem v četrtem četrtletju 2018 in poudaril, da njegov cilj ni bil razkriti največje dnevne aktivne številke uporabnikov, ki bi jo lahko. To je bilo priročno: takrat se je zdelo, da je imela Metina aplikacija Facebook približno 10-krat več dnevnih uporabnikov kot Twitter.

Snap Inc je

SNAP -1.21%

Snapchat poroča o dnevnih uporabnikih, vendar

Pinterest

PINS -3.21%

ne. Glede na letno prijavo Pinterestova prizadevanja za rast "trenutno niso osredotočena na povečanje števila dnevnih aktivnih uporabnikov in ne pričakujemo, da bo večina naših uporabnikov postala dnevno aktivni uporabniki." Lahko bi jim pripisali priznanje, da ne poskušajo biti nekaj, kar niso, vendar si morate predstavljati, da je dnevni seštevek precej neimpresiven, da bi se podjetje odprlo morda najbolj zastrašujoči primerjavi doslej: tako kot Pinterest, tudi Meta izračuna povprečni prihodek na uporabnika z mesečnimi meritvami uporabnikov. V ZDA in Kanadi je Facebook v prvem četrtletju v povprečju ustvaril več kot 48 USD na mesečnega uporabnika; Pinterest je ustvaril 4.98 $.

Navsezadnje je večina uporabniških meritev nekoliko nejasna, ne glede na to, za katero se podjetje odloči. Twitter je v četrtek dejal, da je dejansko napačno navedel svoje mDAU 12 zaporednih četrtletij do konca lanskega leta in si pripisal zasluge za več računov v lasti enega samega uporabnika. Razlika ni bila posebej velika: Twitter je dejal, da je v četrtem četrtletju 1.9 na primer predstavljal približno 2021 milijona manj dnevnih aktivnih uporabnikov, ki jih je mogoče zaslužiti, od preračunanih 214.7 milijona.

Podobno je Meta v prijavi navedla, da bi lahko v četrtem četrtletju 2021 približno 11 % mesečnih aktivnih uporabnikov njene aplikacije Facebook podvojeni računi.

Toda majhne spremembe so lahko na Wall Streetu zelo pomembne. Delnice Pinteresta so se v četrtek dvignile za več kot 13 odstotkov, potem ko je poročilo podjetja za prvo četrtletje nakazalo, da se njegovi mesečni aktivni uporabniki morda stabilizirajo. Po tri zaporedne četrtine upada, Pinterest je dejal, da je v prvem četrtletju dodal dva milijona mesečnih aktivnih uporabnikov. Poleg tega je družba tudi povedala, da je bilo njenih mesečnih aktivnih uporabnikov na dan 25. aprila 432.9 milijona, kar kaže na rahel upad glede na 433 milijonov prijavljenih v prvem četrtletju. Pinterest ni želel pojasniti, ali je razlika posledica zaokroževanja.

Delnice Mete so propale, izgubili več kot četrtino njihove vrednosti v enem dnevu, potem ko je družba sporočila, da so se njeni dnevni aktivni uporabniki Facebooka v četrtem četrtletju zaporedoma zmanjšali za milijon. Toda njegove delnice so v četrtek narasle za več kot 17 % po dobičku v prvem četrtletju, ki je pokazal, da se je dnevna baza uporabnikov Facebooka med drugim vrnila k zaporedni rasti.

Najnovejša četrtletna prijava Meta se začne z razkritjem »omejitev ključnih meritev«, zlasti uporabniških. Podjetje govori o prirojenih izzivih pri spremljanju uporabe svojih izdelkov in dodaja, da zahteva "pomembno presojo" in je tudi dovzetna za tehnične napake.

Nadalje ugotavlja, da lahko redni pregled njegovih postopkov izračunavanja povzroči prilagoditve njegovih preteklih podatkov, za katere je dejal, da na splošno ne namerava posodabljati, dokler spremembe spadajo v okvir njegove napake. Čeprav se ta marža razlikuje glede na obdobje in kategorijo, je Facebook dejal, da bi jo lahko za svojo globalno družino aplikacij na splošno opredelili kot približno 3 % njegovih mesečnih aktivnih uporabnikov. Na podlagi 3.64 milijarde v prvem četrtletju bi to pomenilo približno 109 milijonov uporabnikov. Skratka, ni smiselno, da bi delnice naredile velike premike na četrtletnih nihanjih le milijon ali več uporabnikov.

V zadnjih mesecih so tehnološka podjetja iz špekulativnih zmagovalcev prešla v igro s potencialno vrednostjo, pri čemer sektor družbenih medijev ni izjema. Delnice Mete, Pinteresta in Snapa so se letos do zdaj znižale v povprečju za 41 %.

Cene bi lahko bile zdaj precej prepričljive – razen če seveda močno precenjujete ključne osnove.

pišite na Laura Forman pri [e-pošta zaščitena]