Torej želi vaše podjetje biti zaveznik LGBTQ+? Poslušajte GLAAD

GLAAD si že 37 let prizadeva za pospeševanje kulturnih sprememb v medijih, v sejnih prostorih in po vsem svetu v imenu lezbijk, gejev, biseksualcev, transspolnih in queer oseb. Zdaj, na predvečer meseca ponosa, največja svetovna organizacija za zagovarjanje medijev LGBTQ+ izdaja nov vodnik za vodje podjetij o tem, kako biti pravi zavezniki skupnosti.

"Odgovornost podjetja se ne začne in ne konča z ugodnostmi za zaposlene in praksami zaposlovanja - razširi se na to, kako korporacija porabi svoje dolarje, filantropsko in politično," je dejala predsednica in izvršna direktorica GLAAD Sarah Kate Ellis. "Razširja se na to, kako korporacija zavzema javna stališča in lobira proti zakonodaji proti LGBTQ+ ter kako podpira in lobira za zakonodajo pro-LGBTQ+, ker ta zakonodaja vpliva na zaposlene in potrošnike LGBTQ+."

Kot vam bo povedal vsak novinar, ki se trudi pokrivati ​​populacijo LGBTQ+, je junij mesec, v katerem velike korporacije na svojih logotipih, spletnih mestih in izdelkih vzgajajo mavrice, v svoje oglaševanje vključujejo queer ljudi in preplavljajo novinarje in urednike s predstavitvami o svojih 30-dnevnih dnevih. zavezanost skupnosti.

Samostojni pisatelj Jeff Taylor iz Charlotte, NC, tweeted nasmejan sklicevanje na to letno tradicijo prejšnji teden:

Nekatere od teh korporacij se celo podvojijo in prispevajo tudi za namene proti LGBTQ+, kot sem poročal. Ellis se je seznanil s pomembno vlogo, ki jo imajo podjetja v družbi v torkovi objavi GLAAD.

"Korporacije imajo vedno večji vpliv in tudi vse večjo odgovornost," je dejal Ellis. Podpora poslovne skupnosti ključnim trenutkom v boju za enakost LGBTQ+, vključno z enakostjo zakonskih zvez v ZDA, in za povečano vključenost LGBTQ+ v številne politike na delovnem mestu je bila ključnega pomena za napredovanje teh vprašanj, a ko se začnejo tržne kampanje Pride, moramo podjetja spomniti, kaj Pravo zavezništvo je vse o."

GLAAD-ova priporočila za korporativne zaveznike vključujejo najboljše prakse za delo blagovnih znamk junija in pozneje. Med načeli:

• Ne tržite v trenutku, pridružite se gibanju: vrnite zagovorništvu LGBTQ+ in neprofitnim organizacijam, ki nudijo neposredne storitve. Vključite zaposlene LGBTQ+ v podpori vzrokov in organizacije ter vključite državne in lokalne organizacije ter neprofitne organizacije, ki jih vodijo transspolne osebe in barvne LGBTQ+ osebe in jim služijo.
• Razširite podporo političnemu boju. Pravi korporativni zavezniki ne darujejo kandidatom ali izvoljenim uradnikom, ki uvajajo, glasujejo za ali kako drugače podpirajo zakonodajo proti LBGTQ+ ali blokirajo sprejetje zakonodaje, ki podpira LGBTQ+, kot je Zakon o enakosti. Razviti merila za preverjanje izvoljenih uradnikov in političnih donacij z ocenjevanjem platform kandidatov in evidence glasovanja LGBTQ+.
• Predstavite več talentov LGBTQ+ in članov skupnosti v zunanjih mainstream in posebnih kampanjah in programih za skupnost. Nadomestite nadarjenost LGBTQ+ za nastope, panele, notranje in zunanje soočanje na korporativnih dogodkih ali panelih ter za promocijo vaših kampanj za vključevanje LGBTQ+.
• Uporabite vzvode in notranje vire vašega podjetja, vključno z družbenimi mediji, trženjem, odnosi z javnostmi in vladnim uradom, da se izrečete proti lokalni in nacionalni zakonodaji proti LGBTQ+ ter angažirajte druga podjetja, da storijo enako. Spregovorite in podprite zakonodajo, ki podpira LGBTQ+, ko je predlagana.
• Podprite zamisel Pride 365 in načrtujte vključujoče kampanje LGBTQ+ in podporo skupnosti skozi vse leto, ne le v mesecu ponosa.

Ta priporočila prihajajo v hudem trenutku za to skupnost, zlasti transspolne Američane.

"Ker se naša skupnost sooča z napadi brez primere, je bilo letos predstavljenih več kot 200 zakonov proti LGBTQ+ in so mladi LGBTQ+ v krizi duševnega zdravja, ima lahko zavezništvo podjetij resničen vpliv in je pomembnejše kot kdaj koli prej," je dejal Ellis.

Po vsem svetu organizacije prirejajo pohode, shode in parade skozi mesec ponosa in v mnogih primerih tudi v drugih letnih časih, kot je Orlandov letni Pridi ven s ponosom dogodek v oktobru, ki leta 2021 vključeval nacionalni pohod vidljivosti trans. New York tradicionalno gosti največji Pohod ponosa v ZDA, ki ga organizira Heritage of Pride. Vendar je leta 2019 odcepljena skupina aktivistov organizirala svoj protipohod, ki je na ulice Manhattna privabil več deset tisoč ljudi. Marširali so v znak protesta proti korporativnemu sponzorstvu plovcev, ki so razselili običajne ljudi, in vključitvi politikov in uniformirane oborožene policije.

Približno 50 tisoč ljudi se je udeležilo pohoda, ki je policiji, politikom in korporacijam prepovedal sodelovanje, ki se je začel pri nacionalnem spomeniku Stonewall, na Šesti aveniji in končal s shodom na Great Lawn v Central Parku. Vodstvo Heritage of Pride je lani kot odgovor na Queer Liberation March koalicije Reclaim Pride glasovalo za tudi uniformiranim oboroženim policistom prepovedati skupinski pohod, odločitev, ki je sprožila novo polemiko.

Niso pa odvrnili vseh korporacij, ki predajajo velike vsote denarja, da bi jih uvrstili med pohodnike. Z izdajo teh priporočil GLAAD opozarja poslovneže, naj svoje proračune namenijo drugim pomembnim prizadevanjem po koncu meseca ponosa. Ena od idej je vključiti osebe in družine LGBTQ+ v počitniško oglaševanje, kot je materinski in očetov dan, ter drugi trenutki prepoznavnosti, kot so mesec črnske zgodovine, mesec azijskih ameriških in pacifiških otokov in še več.

Druga priporočila GLAAD-a:

• Poiščite usposabljanje o raznolikosti, pravičnosti, vključenosti in dostopnosti (DEIA), vključno z delavnicami, specifičnimi za LGBTQ+, zase in za svoje zaposlene, prek virov, kot je GLAAD Media Institute.
• Zavežite se pobudam za zaposlovanje zaposlenih, ki vključujejo skupnost LGBTQ+, vključno z ozaveščanjem transspolnih oseb in barvnih LGBTQ+ oseb.
• Uporabite sestanke s svojim LGBTQ+ ERG, če želite izvedeti, katere težave LGBTQ+ se pojavljajo, kjer vaše podjetje posluje, in pomagajte oblikovati strateške odzive s podporo zunanjih strokovnjakov in svetovalcev LGBTQ+.
• Povejte pristne in točne zgodbe LGBTQ+, pri čemer izpostavljate LGBTQ+ osebe in vprašanja skozi vse leto na družbenih omrežjih, v uredništvu in interni komunikaciji, pri čemer upoštevajte, kako te zgodbe vstopajo v kulturni kontekst in pogovor.

"Potovanje do resničnega zavezništva za ljudi LGBTQ+ ni vedno enostavno, vendar je vedno pomembno," je dejal Ellis. "Veselimo se, da bo vse več korporacij okrepilo svojo igro in dobro uporabilo priporočila GLAAD za zaveznike podjetij."

Preberite več o GLAAD-u in njegovem poslanstvu s klikom tukaj.