Simone Ashley in Diet Paratha sodelujeta z Johnniejem Walkerjem

Johnnie Walker je pravkar sprožil novo pobudo – v sodelovanju s Simone Ashley in Diet Paratha, katere cilj je narediti pozitivne spremembe v južnoazijski skupnosti Združenega kraljestva.

Čeprav ima kampanja 'Bold Steps' veliko vidikov, bo vodila z natečajem za promocijo mentorskega programa Diet Paratha 'Family Tree', poleg kratkega filma z ustvarjalnim vodstvom Simone Ashley, Anite Chhiba (ustanoviteljice Diet Paratha) in filmski ustvarjalec Kajal.

»Ponosna sem, da se pridružim Aniti, Kajalu in ekipi Johnnie Walker, da dvignem skupnost, katere del sem – in da ohranim vrata odprta za ljudi, ki sledijo,« pravi Ashley. »Pobuda 'Bold Steps' me je pritegnila, saj vem, kakšno moč ima videti druge, ki so videti kot jaz, za mizo in v sobi.«

Za začetek so kandidati vabljeni, da oddajo dizajn za omejeno izdajo steklenice Johnnie Walker Black, ki ga je navdihnil njihov lastni ustvarjalni izraz.

Zmagovalni dizajn bo nato oživel, zmagovalni prijavitelj pa bo prejel 5,000 GBP, ki jih bo namenil svoji ustvarjalni praksi leta 2023, ter ekskluzivno mentorstvo 1-na-1 z umetniškim direktorjem Manujem Pillaijem.

»Moč kampanj, kot je Bold Steps, daleč presega vizualno optiko,« pravi Chhiba. »Ne le, da je kampanjo vodila ekipa južnoazijskih talentov, ampak projekt nadaljuje z ustvarjanjem priložnosti za širšo skupnost bodočih ustvarjalcev Diet Paratha.

»Osvežujoča podpora Johnnieja Walkerja ponuja pravo zavezništvo – Drzni koraki navdihujejo, izkazujejo spoštovanje in zagotavljajo vrednost za pomoč napredku naših ljudi. To je merilo vpletenosti blagovne znamke in vrsta vpletenosti, ki bi morala biti predpogoj kaj blagovno znamko pri delu z marginaliziranimi talenti, skupnostmi ali organizacijami, zlasti leta 2023.«

Johnnie Walker bo še naprej podpiral mentorski program Diet Paratha Family Tree skozi vse leto 2023 z mentorstvom še petim posameznikom.

Vključevanje partnerjev, kot je BridgertonSimone Ashley iz Simone Ashley je pomembno merilo tudi za kampanjo, sredi zgodovinsko nizke ustvarjalne zastopanosti britanske južnoazijske skupnosti v glavni kulturi v Združenem kraljestvu.

Čeprav je največja manjšinska skupina v Združenem kraljestvu in predstavlja nekaj manj kot 7 % prebivalstva države, je skupina premalo zastopana na filmskih platnih, saj predstavlja le 4.8 % igralcev, voditeljev in televizijskih zvezd, pri čemer ima veliko igralskih vlog v ponudbi bodisi bledijo v ozadje bodisi prikazujejo nepristne in stereotipne like.

Seveda se ta trend odraža v širokem delu kreativnih industrij – od mode do filma.

Na natečaj lahko sodelujete in si ogledate celotne pogoje in določila na dietparatha.com.