Bi morala biti Shopify in Amazon zaskrbljena zaradi novega izvršnega direktorja Pinteresta?

Ključni izdelki

• Pinterest je pripeljal novega izvršnega direktorja Billa Readyja, ki ima impresivno ozadje v e-trgovini in obdelavi plačil pri PayPal in Google.
• Pričakuje se, da bo to imenovanje pomenilo, da bo Pinterest nekaj valov na trgu e-trgovine, da bo monetiziral svojih 400 milijonov+ mesečnih uporabnikov.
• Pinterestova poteza verjetno ne bo negativno vplivala na obstoječe spletne trgovce na drobno, kot sta trgovine Amazon in Shopify, toda posamezni ustvarjalci na platformi bi lahko videli, da se njihov potencial zaslužka zmanjša

Pinterest želi sodelovati pri e-trgovini. Vsaj to je zaključek iz imenovanja Billa Readyja za izvršnega direktorja in njegove objave, ki napoveduje novo vlogo na LinkedInu. Zamenjal bo soustanovitelja in več kot 10-letnega izvršnega direktorja Bena Silbermanna, ki se seli na udobnejšo vlogo izvršnega predsednika.

Če želi Pinterest narediti udarec v ostrem konkurenčnem prostoru e-trgovine, je Bill Ready tisti, ki bo vodil to nalogo. V zadnjem desetletju je vodil velika imena v svetu plačil in e-trgovine, med drugim kot glavni operativni direktor pri PayPal in vodja trgovine in plačil pri Googlu. Torej, ve, kaj dela.

Ready je svoje imenovanje objavil na LinkedInu in vključil vrstico, ki je navdušila svet e-trgovine: »V naslednji fazi našega potovanja bomo ljudem pomagali, da se bodo globlje vključili v vse navdihujoče izdelke in storitve, ki jih najdejo na naši platformi. ”

Glede na njegovo ozadje je jasno, da "globlje sodelovati" pomeni kupovati stvari. Kaj torej to pomeni za bolj uveljavljena podjetja e-trgovine? Shopify je en primer, ki je bil nedavno na naslovnicah tako zaradi delitve delnic kot zaradi slabih rezultatov zaslužka v prvem četrtletju. Ali Pinterest predstavlja dodatno grožnjo njihovemu poslovanju ali bo služil kot bolj neposredna pot od družbenih medijev do maloprodaje?

Pokrajina e-trgovine

Ni presenetljivo, da spletna poraba zahteva večji delež skupnih maloprodajnih dolarjev. Ta trend je že leta dajal prednost spletni maloprodaji pred navadno maloprodajo, vendar je pandemija to preusmerila v pretiravanje.

Zaradi obtičanja doma in nezmožnosti iti v trgovine je bilo treba številne nakupe opraviti prek spleta, ki bi jih prej opravili osebno. Potrošniki so preizkusili nove trgovine, naročali večje artikle, ki jih prej ne bi razmišljali o naročilu prek spleta, in imeli več časa na svojih napravah, ko so jim prikazovali oglase za izdelke.

Kljub ogromnemu slonu velikosti Jeffa Bezosa v sobi je ameriški trg e-trgovine zunaj Amazona precej razdrobljen. Imajo a zadaviti tržni delež na 41 %, pri čemer so trgovine Shopify na drugem mestu z 10.30 % deležem. Druga velika imena med prvimi desetimi so Walmart, eBay, Target in Best Buy.

Za razliko od Amazona Shopify ne prodaja izdelkov v lastni trgovini. Če niste seznanjeni s podjetjem, ponujajo izdelovalca spletnih strani, ki nadebudnim podjetnikom omogoča postavitev spletne trgovine. To lahko storijo brez potrebe po kodiranju, učenju spletnega oblikovanja ali sami integrirajo obdelavo plačil.

Trgovine na platformi Shopify so zelo široke, z vsem, od majic do hrane za hišne ljubljenčke do klobučev po meri, ki je na voljo na različnih spletnih mestih, zgrajenih na Shopifyju.

Prenesite Q.ai danes za dostop do naložbenih strategij, ki jih poganja umetna inteligenca. Ko položite 100 $, bomo na vaš račun dodali dodatnih 50 $.

Kakšna je Pinterestova e-trgovina?

Ne vemo še, toda trenutno se zdi najbolj očitna pot, da Pinterest postane ogromna prodajalna, podobno kot deluje pridruženi marketing. Pridruženo trženje je prisotno že dolgo in deluje v zakulisju skoraj vseh spletnih panog.

Partnerska povezava je, ko spletno mesto, vplivnež ali kdorkoli drug prejme znižanje za napotitev strank v podjetje. Ko torej na spletnem mestu, kot je Gizmodo, berete pregled najnovejšega Macbooka, bodo imeli povezave za nakup enega. Če ga kupite po kliku na povezavo, bo Apple dal Gizmodu del prodaje.

To je verjetno najboljši način, da Pinterest monetizira svoje ogromne ravni prometa. Pinterest deluje, ker uporabniki radi delijo kul izdelke in vdore, ki jih najdejo na spletu. Ne glede na to, ali se ukvarjate z vrtnarjenjem, peko na žaru, nogometom ali mačkami, lahko po vsem spletu najdete odlične predmete in vodnike, ki so jih uporabniki »pripeli«.

Trenutno bodo uporabniki platforme poslani stran od Pinteresta na zunanje spletno mesto, kjer lahko kupijo izdelek ali storitev. To so pogosto pridružene povezave, vendar bi pridruženo provizijo prejel posamezni ustvarjalec, ne Pinterest.

In to je velika provizija, ki hodi ven vsak mesec. Trenutno je Pinterest konec Aktivni uporabniki 430 milijonov mesečno svoje platforme in so 14. največje družbeno omrežje na svetu.

Potencialno ni tako drugačen od načina, kako smo videli, kako Instagram agresivno izvaja maloprodajne trgovine v aplikaciji. Blagovne znamke že dolgo uporabljajo plačljivo in socialno oglaševanje na Instagramu. Toda pred nakupovalno funkcijo v aplikaciji so podjetja prikazovala oglase, da bi stranke spravila z Instagrama na njihova maloprodajna spletna mesta. Ne več.

Zdaj lahko nakupujete v aplikaciji, kupite novo majico ali par superg po meri in se nato vrnete k ogledovanju slik novega psa svojega bratranca. Instagram se je iz mesta za odkrivanje novih blagovnih znamk spremenil v mesto, kjer lahko neposredno kupujete pri novih blagovnih znamkah.

Pinterest bi lahko naredil enako. Z ogromnim številom uporabnikov, ki se posvečajo svoji najljubši niši, so kupci tam in pripravljeni na nakup. Ena od analogij, ki obstaja, je, da bi Pinterest lahko postal kot spletno nakupovalno središče – ​​ponujal bi mesto za brskanje, druženje, skupno rabo in nakupovanje okoli skupnih interesov in hobijev.

Ali bi morala biti Shopify in Amazon zaskrbljena?

Verjetno ne. Če so načrti Billa Readyja videti tako, kot smo zapisali zgoraj, bi to lahko usmerilo več poslov v Shopify, Amazon in na tisoče drugih spletnih trgovcev. Uporabniki Pinteresta bodo izdelke, ki so na voljo za prodajo, pripeli v trgovine Shopify in Amazon, kar bi lahko pomagalo odstraniti trenja med uporabniki, ki želijo kupiti predmete, ki jih najdejo.

Končno podjetje, ki prodaja izdelek, se ne bo spremenilo, vendar bodo verjetno morali plačati del svoje prodaje Pinterestu. Ta vrsta provizije je običajna v spletni maloprodaji, kdo torej izgubi v tej situaciji?

Lahko bi bil ustvarjalec Pinterest. Pinterest močno zaostaja za drugimi platformami, kot so Instagram, YouTube in celo Twitter, ko zagotavlja prostor za ustvarjalce in vplivneže. Kljub temu veliko posameznikov zasluži velike denarje na platformi.

Pridruženo trženje je pomemben vir tega, saj se na platformo dodajo izdelki z vgrajeno pridruženo povezavo, ki ustvarjalcu samodejno plača provizijo, ko izdelek kupi. Trenutno ni mogoče vedeti zagotovo, vendar bo to verjetno eno področje, ki bo pod pritiskom, če se bo Pinterest osredotočil na monetizacijo.

Medtem ko trgovci na drobno v e-trgovini ne bodo imeli težav s plačilom provizije ob prodaji, je malo verjetno, da bodo pripravljeni plačati provizijo tako Pinterestu kot posameznemu ustvarjalcu. Ta podjetja pogosto delujejo z razmeroma majhnimi maržami in če je skupni rez prevelik, ga ne bodo želeli podpreti.

To ne pomeni, da bi morali pričakovati gladko plovbo za vsako podjetje za e-trgovino. Shopify je pred kratkim zaključil delitev delnic 10-1, vendar je letošnja cena padla za več kot 70 %. Njegovo podatki o prihodku in dobičku so pod pričakovanji in kljub rasti e-trgovine obstajajo pomisleki, da se bo to upočasnilo, ko se bomo bolj oddaljili od pandemičnih vzorcev življenja in dela.

Celo Amazon juggernaut je letos zamajal, delnice so se znižale za več kot 35%. Prejšnji teden je pricurljal tudi zapisnik, ki je namigoval, da bi lahko zmanjkalo novih delavcev za svoja skladišča že leta 2024.

Skratka, ugotovitev je, da še vedno nismo prepričani, kako je videti običajno v maloprodajnem prostoru, in verjetno bo minilo nekaj časa, preden bomo razumeli, kako je pandemija vplivala na dolgoročne navade kupcev.

E-poslovanje za vlagatelje

Spletni trgovci so ves čas pandemije poslovali, toda leta 2022 je bilo to malo preverjanje resničnosti. Cene delnic so strmo padle in analitiki so zaskrbljeni, kaj jim lahko prinese prihodnost v svetu, ki ni samo spletni.

To je bila široka tema za tehnologijo na splošno. The NASDAQ je bila razbita, vključno s podjetji, kot so Apple, Microsoft in Meta, poleg Shopify in Amazon. Menimo, da je to morda šlo nekoliko daleč in velika tehnologija se začenja videti kot spodobna vrednost.

Zato smo ustvarili Komplet za tehnični reli. Komplet smo zasnovali tako, da izkoristimo tisto, za kar menimo, da je napačno določanje cen med tehnološkim sektorjem in velikimi tradicionalnimi podjetji. Da bi trgovanje delovalo, zavzamemo dolgo pozicijo v tehnološkem sektorju in kratko pozicijo proti Dow 30, da bi preprečili tržno tveganje.

Naš AI to vsak teden ponovno uravnoteži, da poišče optimalno mešanico za trgovanje. Ta vrsta trgovanja je običajno samo za visoko leteče stranke investicijskih bank, vendar ga ponujamo vsem.

Prenesite Q.ai danes za dostop do naložbenih strategij, ki jih poganja umetna inteligenca. Ko položite 100 $, bomo na vaš račun dodali dodatnih 50 $.