Udeležba kupcev je med vikendom črnega petka dosegla rekord, pravi trgovska skupina

Rekordno število prazničnih kupcev – 196.7 milijona – se je vrnilo v trgovine in iskalo ponudbe od zahvalnega dne do kibernetskega ponedeljka, glede na raziskavo Nacionalne maloprodajne federacije, ki spremlja število osebnih in spletnih nakupov.

Trgovska skupina ni ocenila porabe čez vikend, vendar je v torek dejala, da je prodaja za celotno praznično nakupovalno sezono na dobri poti, da izpolni napoved. To predvideva praznična prodaja se bo povečala za 6 % do 8 % od lani na med 942.6 in 960.4 milijarde dolarjev. Del tega povečanja bo posledica skoraj štiri desetletja visoke inflacije.

Nacionalna zveza trgovcev na drobno opredeljuje praznično sezono od 1. novembra do 31. decembra. Napoved prodaje ne vključuje porabe pri prodajalcih avtomobilov, bencinskih črpalkah in restavracijah.

Kupci so čez vikend za nakupe, povezane s počitnicami, v povprečju porabili približno 325 dolarjev. To je več od lanskega povprečja, ki je znašalo 301 dolar.

Izvršni direktor NRF Matt Shay je dejal, da so Američani spet željni nakupovanja v živo in da so lačni velikih kupčij. Več kot 122.7 milijona ljudi je konec tedna obiskalo fizične trgovine, kar je 17-odstotni skok v primerjavi z letom 2021.

Ker inflacija udarja po denarnicah Američanov, je dejal, da so promocije postale pomemben motivator.

»Potrošniki so zunaj nakupovanja, vendar so zunaj nakupovanja, ko vidijo ponudbe in ko dobijo promocije, ki ustrezajo temu, kar iščejo, zato jih lahko pritegnete, vendar morate zagotoviti vrednost in cena,« je dejal v pogovoru z novinarji.

Trgovci na drobno so bili kljub temu previdni glede svojih prazničnih obetov, zlasti ker družine čutijo ščepec inflacije. Walmart je govoril o kupcih, ki preskočijo diskrecijske izdelke in zamenjajo cenejše beljakovine, kot so hrenovke in arašidovo maslo. ciljna zmanjšal svojo napoved za praznično četrtletje. in Best Buy omenjeni kupci so imeli večje zanimanje za nakupovanje med razprodajami.

Doslej pa so številke Adobe Analytics pokazale, da je spletna poraba dosegla rekordne vrednosti ob ključnih dnevih med prazničnim nakupovalnim vikendom. Prodaja na črni petek se je povečala za 2.3 % na 9.12 milijarde dolarjev, prodaja na kibernetski ponedeljek pa se je povečala za 5.8 % na 11.3 milijarde dolarjev, poroča podjetje, ki spremlja prodajo na spletnih mestih trgovcev na drobno.

V povprečju so potrošniki v raziskavi NRF izjavili, da so s prazničnimi nakupi že skoraj na polovici. To pomeni, da lahko trgovci na drobno pričakujejo več nakupov v prihodnjih tednih, je dejal Shay.

NRF je v torek sporočil, da je njihovo število nakupovalcev med prazničnim vikendom preseglo lanskoletno udeležbo, ki je znašala 179 milijonov v enakem obdobju lani. Skupina, ki je številko začela spremljati leta 2017, je za letos napovedala udeležbo v višini 166.3 milijona.

Večja udeležba in rekordna poraba v teh prazničnih dneh sta lahko posledica različnih dejavnikov. To bi lahko pomenilo, da so potrošniki pripravljeni kupiti – vendar le, če so izdelki zelo znižani. To bi lahko pomenilo tudi vrnitev k urniku prazničnih nakupov pred pandemijo, pri čemer se bodo ljudje osredotočali na nakup daril okoli črnega petka in v zadnjem šprintu pred božičem.

Lahko pa napoveduje bolj zahtevno leto 2023. Če Američani financirajo nakupovalni pohod z zniževanjem obrestnih mer in zbiranjem velikih zneskov na kreditnih karticah ali prek »Kupite zdaj, plačajte pozneje«, bi jim to lahko v prihodnjih mesecih pustilo manj denarja za porabo.

Nacionalna maloprodajna zveza, velika trgovinska skupina, je zavzela optimistično stališče glede potrošniške porabe – češ da je močan trg dela Američane spodbudil k nadaljnjemu trošenju.

Shay se je v torek prav tako otresel skrbi glede recesije, vendar je priznal še eno tveganje za trgovce na drobno: grožnjo železniške stavke. Medtem ko imajo trgovci na drobno morda večino svojega prazničnega blaga, je dejal, da bi prekinitev dela lahko udarec za zaupanje potrošnikov.

"Mislimo, da bi bila sezona počitnic najslabši možni čas," je dejal.

− Annie Palmer iz CNBC je prispevala k temu poročilu.