Shonda Rhimes, drugi ustvarjalci nezadovoljni z novimi Netflixovimi oglasi na sredini videa

Shonda Rhimes, zmogljiva producentka za filmoma Bridgerton in Inventing Anna, je med številnimi voditeljicami oddaj, ustvarjalci in pisatelji, ki so izrazili nezadovoljstvo z NetflixPo mnenju ljudi, ki so seznanjeni s to zadevo, se je odločila, da v svojo vsebino vključi oglase vmes.

Trevor Macy in Mike Flanagan iz Rhimes and Intrepid Pictures sta v skupini ustvarjalcev, ki so vodjem Netflixa povedali, da menijo, da oglasi motijo ​​njihovo pripovedovanje zgodb, so povedali ljudje, ki so želeli ostati neimenovani, ker so razprave zasebne. Netflix je ustvarjalcem povedal, da z njimi ne bo delil prihodkov od oglaševanja, so povedali ljudje.

Netflix ni prvi streamer, ki ima stopnjo, podprto z oglasi. Toda svoj prejšnji odpor do oglasov je uporabil kot marketinško orodje za pomoč pri sklepanju poslov z ustvarjalci. Rhimes je leta 2021 z Netflixom podpisal večletno pogodbo za izključno izdelavo vsebine za storitev pretakanja. Ko je podpisala posel, Netflix imela trdno politiko, da ne vključuje oglaševanja v svojem programiranju, dolgoletno načelo soustanovitelja in soizvršnega direktorja Reeda Hastingsa. Tako Rhimes kot Netflix sta zavrnila komentar.

Netflix je izdal nižjo ceno oglaševanje podprta storitev v ZDA in drugih državah ta teden. Netflix se je odločil ponuditi stopnjo, podprto z oglasi, saj sta se rast prihodkov in naročnikov ustavila, kar sovpada s koncem svetovne pandemije koronavirusa. Netflix ima približno 223 milijonov svetovnih naročnikov.

Vodstvo Netflixa je ustvarjalcem povedalo, da so oglaševanje med predvajanjem premišljeno umestili v intervale, ki so smiselni za zgodbo vsake epizode, pravijo ljudje, ki so seznanjeni s to zadevo. Ustvarjalcem so tudi povedali, da ne pričakujejo, da se bo veliko ljudi prijavilo za osnovno oglaševalsko raven v primerjavi z naročniki, ki ne bodo plačali reklam, so povedali ljudje.

"Naše interne ekipe za označevanje vsebine uporabljamo predvsem za iskanje teh naravnih prelomnih točk, tako da lahko prikažemo oglas na najmanj motečem mestu," je oktobra dejal operativni vodja Netflixa Greg Peters.

Kljub temu številni ustvarjalci niso bili zadovoljni s pojasnili. Intrepid Pictures snema grozljivke in serije za Netflix. Te so še posebej slabe za vstavljanje oglasov, ker ubijajo napetost. Ena 50-minutna epizoda Intrepidove »The Haunting of Hill House« je sestavljena iz petih dolgih posnetkov enega posnetka.

Ta epizoda, šesta v seriji ("Two Storms"), je zdaj prekinjena s tremi enominutnimi reklamnimi premori, ki so sestavljeni iz treh oglasov v razredu 6.99 USD. Eden glavnih razlogov Intrepid je leta 2019 podpisal ekskluzivno splošno pogodbo z Netflixom je bilo strimerjevo popolno izogibanje oglaševanju, glede na ljudi, ki poznajo razmišljanje podjetja. Tiskovni predstavnik Intrepida ni želel komentirati.

Niso vsi ustvarjalci jezni zaradi Netflixa. Ryan Murphy, ki leta 300 z Netflixom podpisal pogodbo za 2018 milijonov dolarjev, po besedah ​​osebe, ki pozna njegovo delo, sestavi epizode svoje serije v treh dejanjih, kar vodi k enostavni umestitvi oglasov. Scott Frank, soustvarjalec "Kraljičinega gambita", se prav tako ni pritoževal, glede na osebo, ki pozna njegovo razmišljanje.

Ceh ameriških režiserjev in Ceh pisateljev te zgodbe ni želel komentirati.

Delitev prihodkov od oglaševanja, zlasti reklam, ki prekinejo tok pripovedovanja zgodb, bi lahko bila način za pomiritev razdraženih ustvarjalcev, ki menijo, da je Netflix sredi igre spremenil pravila. Toda Netflix tega ne bo storil, glede na ljudi, ki so seznanjeni s to zadevo. Netflix ima v lasti svoj izvirni program in lahko vstavi oglase, kjer in kadar hoče, kar daje ustvarjalcem le malo vpliva, razen izražanja pritožb.

Kljub temu so se druga medijska in razvedrilna podjetja izognila vprašanju prekinitvenih oglasov ali pa so se strinjala, da bodo v nekaterih primerih delila prihodke. Warner Bros.DiscoveryHBO Max se je odločil, da ne bo vključil oglaševanja med predvajanjem v program HBO, da bi se izognil vprašanju prekinitve prestižnih programov. Ko je HBO prodal oddaje linearnim kabelskim omrežjem v sindikaciji, na primer, ko so "Sopranovi" predvajali na A&E, so ustvarjalci lahko sodelovali pri delitvi prihodkov, pravi oseba, ki je seznanjena s to zadevo. Tiskovni predstavnik HBO je zavrnil komentar.

Nekateri ustvarjalci, ki so izdelali vsebino izključno za Disney+, imajo prav tako pravico do sodelovanja pri delitvi prihodkov od oglaševanja, odvisno od pogodbenega jezika, pravi oseba, ki pozna Disneypolitike uporabnika. Toda za razliko od Netflixa ima Disney v lasti linearna kabelska omrežja, ki bi sčasoma lahko predvajala programe Disney+ z reklamami. Tiskovni predstavnik Disneyja ni želel komentirati.

–CNBC's Sarah Whitten prispevek k temu članku.

GLEJ: Netflix lansira naročniški načrt, ki temelji na oglasih