SHEIN je "vse večja grožnja specializiranim trgovcem na drobno v ZDA," pravi UBS

Kitajski trgovec s hitro modo SHEIN je postal "najbolj prenesena" nakupovalna aplikacija v ZDA, glede na Global App Monitor UBS Evidence Lab, pa tudi "najbolj iskani prodajalec [oblačil] v ZDA"

Ustanovljen leta 2008, je samo spletni prodajalec poceni oblačil, lepotnih izdelkov in izdelkov za življenjski slog postal svetovni fenomen v dobi TikToka. SHEIN je zrasel s 15 milijard dolarjev vrednotenja leta 2020 na zdaj ocenjeno na 100 milijard dolarjev v nedavnem krogu financiranja, Poroča WSJ.

Močan zagon s potrošniki "pojasni velik del povečanja vrednotenja," so zapisali analitiki UBS. "Podatki nas prav tako povzročijo, da verjamemo, da je SHEIN velika in vse večja grožnja specializiranim trgovcem na drobno v ZDA", kot je American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Viktorijina skrivnost (VSCO), Vrzel (GPS) "pa tudi veleblagovnice in prodajalci po ugodni ceni."

Kljub temu, da nima mreže fizičnih trgovin, je SHEIN prva blagovna znamka na TikToku in se je izkazala za velik uspeh med generacijo Z. Spletno mesto za e-trgovino je bilo drugo priljubljeno spletno mesto za nakupovanje med najstniki (za Amazonom) za zadnji dve leti, glede na polletnik Piper Sandler Raziskava generacije Z.

Moč trgovca na drobno z mlajšim potrošnikom izhaja iz boljšega izkoriščanja družbenih medijev kot mnogi njegovi konkurenti.

Število sledilcev SHEIN TikTok se je v primerjavi z enakim obdobjem lani povečalo za 162 %. Trgovec ima 1060 % več sledilcev kot Macy's (M), po podatkih TikTok Trackerja UBS Evidence Lab, in to je maja prevedlo v 19 % več iskanj v Googlu kot Macy's.

Raziskava UBS, v kateri je sodelovalo 7,500 potrošnikov v ZDA, Veliki Britaniji, Nemčiji, na Kitajskem, Japonskem, v Južni Afriki in Avstraliji, je pokazala, da je povprečni potrošnik SHEIN ženske, mlajše in z nižjimi dohodki. Potrošniki na spletnem mestu ponavadi kupujejo oblačila za prosti čas in spodnje perilo/spalna oblačila.

Glavni razlog, zakaj kupci v ZDA kupujejo SHEIN, so njegove dostopne cene, je pokazala raziskava. Spletno mesto dvigne popuste do meje, saj ponuja bluze za 2.90 $ ali komplet pižame za manj kot 15 $. Drugi razlogi, zakaj potrošnike pritegne spletno mesto, sta glede na raziskavo njen »slog, ki mi ustreza« in »trend dizajn«.

Zgodba se nadaljuje

SHEIN je sledil agresivnemu poslovnemu modelu "hitre mode", ki temelji na podatkih, zaradi katerega je blagovna znamka postala priljubljena med cenovno občutljivimi potrošniki, hkrati pa je bila deležna kritik zaradi svojega ogromnega okoljskega odtisa. To predstavlja izjemen izziv za prizadevanja industrije v smeri trajnosti in tudi za konkurente.

"Še naprej verjamemo, da bodo cene delnic [posebnih trgovcev na drobno] ostale pod pritiskom," so zapisali analitiki UBS in navedli inflacijo, razpoloženje na trgu in upočasnjeno prodajo. "SHEIN po našem mnenju predstavlja še eno podcenjeno oviro, ki negativno vpliva na zaslužek javnih podjetij Softlines."

Dani Romero je poročevalec za Yahoo Finance. Sledite ji na Twitterju @daniromerotv

Preberite zadnje finančne in poslovne novice Yahoo Finance

Prenesite aplikacijo Yahoo Finance za Apple or Android

Sledite Yahoo Finance na Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, LinkedInin YouTube