Zdi se, da spolni škandali ne pomagajo pri cilju lige NFL, da bi privabila več ženskih oboževalcev

Liga NFL pravi, da želi pozdraviti več oboževalk, vendar se je število gledalk v zadnjih osmih letih zmanjšalo in zaradi reakcij lige na nedavne spolne škandale je preobrat manj verjeten.

Ypomislili bi, da bi bil Roger Goodell, komisar Nacionalne nogometne lige s 64 milijoni dolarjev na leto, morda bolje pripravljen na to vprašanje.

Ni bila skrivnost, da je Ugotovitve kongresne preiskave, objavljene 8. decembra, so bili obsojajoči. Ne samo, da je lastnik moštva Daniel Snyder desetletja ignoriral in omalovaževal neprimerno spolno vedenje vodilnih moštev pri NFL Washington Commanders, ampak mu je liga dejavno pomagala, da se je izognil odgovornosti, glede na 79-stransko poročilo. Rezultati preiskave so bili objavljeni isti teden, ko se je podajalec Deshaun Watson vrnil po 11 tekmah suspenza zaradi obtožb dva ducata žensk o spolnem zlorabi. Watson je obtožbe zanikal in z večino žensk poravnal tožbe. Potem je podpisal največja popolnoma zajamčena pogodba v zgodovini NFL.

Snyder, ki je izpodbijal ugotovitve in obtožil demokrate, ki stojijo za kongresno preiskavo, da se igrajo s politiko, je še vedno lastnik Commanders. Watson, zdaj pri Cleveland Browns, ob nedeljah še vedno meče nogometne žoge. Če je liga NFL poskušala pritegniti in obdržati oboževalke, kot pravi liga, je njen cilj, morda to ni bil najboljši način za to.

Pravzaprav se je gledanost lige NFL tako pri moških kot pri ženskah v tej sezoni do 3. tedna zmanjšala za približno 14 % v primerjavi z letom 2021. Liga NFL ni uspela povečati gledanosti žensk na televiziji, katere osemletna najvišja vrednost je bila leta 6.3 2015 milijona. To je glede na številke, ki jih je posredovala liga, v tej sezoni pričakujejo 5.9 milijona.

Prejšnji teden je bil Goodell na tiskovni konferenci v hotelu Four Seasons v Irvingu v Teksasu, ko je stal za govorniškim odrom, okrašenim s ščitom lige NFL, za katerega je prisegel, da ga bo varoval, videti zmeden, ko so ga vprašali o upadu gledanja žensk.

»Še naprej bomo poskrbeli, da bomo v našo igro povabili ženske, da bodo vedele, da jih cenijo,« je dejal Goodell. »To je igra, ki jo imajo tudi vsi radi. In bili so velik del tega. Še naprej si prizadevamo za vključitev več žensk, ne le v naše delovanje, ampak tudi v naše nogometno delovanje, kar mislim, da je res pozitivna sprememba.”

Težava lige NFL leta 2022 spominja na njeno težavo leta 2014, ko je bil runback Ray Rice ujet na videoposnetku, ko je žensko, ki je bila takrat njegova zaročenka, udaril z nokavtom. (Rice od takrat ni igral več. On in njegova zdajšnja žena Janay igrata pričakovati njun drugi otrok.) To je bilo tudi leto, ko je bil nekdanji obrambni igralec Greg Hardy obsojen zaradi napada na žensko. (Hardyjeva obsodba je bila pozneje razveljavljena po finančni poravnavi. Kasneje je podpisal z Dallas Cowboys.) Tudi leta 2014 so navijačice NFL tožile ligo in obtožile ekipe, da plačujejo manj kot minimalno plačo. (Ekipe poravnana z navijačicami, ne da bi priznal napako.)

Čeprav izguba oboževalk ni katastrofalen plimni val – in za to ni mogoče dokončno kriviti morda najslabšega leta v pestri zgodovini lige NFL, kjer je napet odnos do žensk –, je tudi znak, da je liga, ki ima najboljših deset vseh časov lastnice ženske ekipe, kljub temu še ni v celoti pojasnil svojih prednostnih nalog. To lahko vodi do poslovnih izgub, pravi Tony Ponturo, nekdanji podpredsednik športnega marketinga pri Anheuser-Busch.

"Če izgubljate ženske in vas samo podpirajo moški, vas bo to sčasoma dohitelo," je povedal Ponturo. Forbes.

V zadnjih osmih letih je razdelitev gledanosti po spolu ostala izjemno dosledna, pri čemer se glede na televizijske ocene, ki jih je posredovala liga, delež žensk giblje med 34 % in 36 %. NFL je za letošnjo izgubo oboževalk pripisala selitev četrtkovih večernih iger na Amazonovo pretočno storitev, kjer je gledanost žensk 31-odstotna, s televizijskih omrežij, kjer je 36-odstotna.

Pomen žensk za poslovni model lige NFL in uspeh njenih partnerstev se poveča, ko gre za Super Bowl, najdonosnejši dan na koledarju za najdonosnejšo športno ligo na svetu. NFL pravi, da je odstotek žensk bližje 50 % za veliko igro. Kot ve vsak oboževalec, oglaševalci plačajo več za Super Bowl, ki običajno privabi 100-milijonsko občinstvo, in oglaševalci imajo radi ženske, ker se običajno odločajo o porabi namesto družin.

NBCUniversal je oglaševalcem zaračunal približno 6.5 milijona dolarjev za 30-sekundne vložke med Super Bowlom 2022. Super Bowl 2023 se vrača k Foxu in mreža menda zahteva več kot 7 milijonov dolarjev na mesto. Leta 2020, ko je Fox zadnjič predvajal Super Bowl, je omrežje prodalo več kot 600 milijonov dolarjev oglasov.

"Oglaševalec mora paziti nase," je dejal Ponturo. "Ali od nekje prihaja počasna erozija, da zdaj preplačujete nekaj, česar ni?"

Rezultati kongresne preiskave poudarjajo, da ima liga NFL še vedno težave z ženskami, je dejala Carla Varriale-Barker, odvetnica pri Segal McCambridge Singer & Mahoney, katere stranke vključujejo ameriški center za SafeSport, ki obravnava spolno zlorabo in ustrahovanje. "To ni v koraku s časom," je dejala.

Presenečenje v poročilu ni bilo to, da je Snyder vodil delovno mesto, ki je bilo strupeno za ženske. To se je dobro poznalo. To je bila vloga lige NFL.

"NFL je gospodu Snyderju dovolil, da si sam izbere kazen," je predstavnik Raja Krishnamoorthi, demokrat iz Illinoisa, je dejal na spletni strani odbora, "zato mora kongres ukrepati za zaščito delavcev, ker ravnanje, ki se je zgodilo v organizaciji poveljnikov, ni sprejemljivo - ne v NFL in ne na katerem koli delovnem mestu."

Varriale-Barker je dejal, da je bilo sporočilo, ki ga je kongres poslal NFL: "Naredite red v svoji hiši ali pa bomo to naredili namesto vas."

V odgovor na ugotovitve kongresa je tiskovni predstavnik NFL Brian McCarthy v izjavi 8. decembra dejal, da je liga sodelovala s preiskovalci in se zavzemala za »profesionalno in podporno okolje, ki je brez diskriminacije, nadlegovanja ali drugih oblik nezakonitega ali neprofesionalnega ravnanja. ”

Varriale-Barker je dejal, da bi posledice lahko daleč presegle izgube za občinstvo lige NFL. Vladni uradniki bodo morda začeli spraševati o statusu lige NFL oproščene davka, kar bo ekipam otežilo izdajo obveznic za financiranje gradnje stadiona in celo ogrozilo protimonopolno oprostitev lige NFL, je dejala.

»Gledalke bi lahko izključili, a spet, to ni več kot žensko vprašanje,« je dejala. »To je družbeno vprašanje. Ne gre samo za ženske. Mislim, da bi takšno ravnanje lahko ali bi odvrnilo ljudi obeh spolov.«

VEČ OD FORBES

VEČ OD FORBESZnotraj boja NFL za popolnoma zajamčene pogodbe igralcev, kot je Deshaun WatsonBy Jabari YoungVEČ OD FORBESSerena Williams čuti vašo bolečino in ustanavlja podjetje, ki jo bo ublažiloBy Kerry A. DolanVEČ OD FORBESLastnik kluba Dallas Cowboys Jerry Jones ima letos 5.7 milijarde razlogov več za hvaležnostBy Justin BirnbaumVEČ OD FORBESVrednote ekipe NFL 2022: Dallas Cowboys so prva franšiza, vredna 8 milijard dolarjevBy Mike OzanianVEČ OD FORBESNajbolje plačani igralci lige NFL 2022: Tom Brady prvič vodi na lestviciBy Brett Knight