Nova ljubezen Savdske Arabije do nogometa bi lahko povzročila valovitost

Nogometni superzvezdnik Cristiano Ronaldo preselil v savdski klub Al-Nassr, in naraščajoče naložbe kraljevine v šport, bi lahko imele močne učinke po vsej Evropi in ZDA, so povedali strokovnjaki za CNBC.

Ronaldova dveinpolletna pogodba, vredna do 200 milijonov evrov (212 milijonov dolarjev) na leto, vključno s komercialnimi pogodbami, bo 37-letnika naredila najbolje plačanega nogometaša v zgodovini in najbolje plačanega nogometaša. športnik na svetu. 

Za kontekst, Ronaldov individualni letni zaslužek bo presegel skupne plače zaposlenih v približno polovici klubov v angleški Premier League. Nekdanji zvezdnik Real Madrida, Manchester Uniteda in Juventusa je v začetku tega tedna trdil, da je "edinstvena pogodba" primerna za njegov status "edinstvenega igralca".

Ronaldo je imel svoje novembra prekinil pogodbo z Manchester Unitedom potem ko je dal eksplodiven intervju, v katerem je kritiziral klub in njegovega menedžerja Erika ten Haga.

Poteza portugalskega napadalca je nastala, ko naj bi Savdska Arabija pripravljala morebitno skupno kandidaturo za organizacijo svetovnega prvenstva leta 2030 in sledi Savdski javni investicijski sklad je odkupil zgodovinski prvoligaški klub Newcastle United v pozni 2021. 

Financial Times je poročal oktobra da je savdski PIF v prvih osmih mesecih leta 2 sponzorskim pogodbam namenil več kot 2022 milijardi dolarjev, od katerih je bila večina usmerjena v domača nogometna tekmovanja.

Avtor in strokovnjak za nogometne finance Kieran Maguire je v četrtek za CNBC povedal, da je Al-Nassrov podpis z Ronaldom bolj kot prizadevanje za tekmovanje z glavnimi evropskimi ligami »tržna vaja«, ki kraljestvu omogoča diverzifikacijo svoje komercialne privlačnosti onkraj naravnih virov, glede na velikost igralčevega osebnega profila.

"Če pogledate družbene medije, ki spremljajo, da nekdo s statusom Cristiana Ronalda, je veliko večji kot status posameznega nogometnega kluba," je dejal Maguire. 

Savdska Arabija ima mlado prebivalstvo, zato bo privabil to generacijo. Obstajajo gospodarske koristi, obstajajo politične in družbene koristi, finančni stroški pa so popolnoma nepomembni.«

Manchester United in Liverpool v savdskem križišču?

Prevzem Newcastle Uniteda s strani Savdske Arabije PIF je naletel na kritike po vsem nogometnem svetu – ocenili so ga kot poskus pranja ugleda države. v ozadju slabega stanja človekovih pravic. 

Skupina, imenovana NUFC Fans Against Sportswashing, se je pojavila v znak protesta proti prevzemu, toda ko so opazovali, kako njihov klub prenaša dolgotrajno obdobje povprečnosti, so številni navijači Newcastla navijali za naložbo v upanju, da bodo postali konkurenčna sila v Angliji in drugod.

Le 15 mesecev po sklenitvi posla klub zaseda tretje mesto na lestvici Premier League, stisnjen med večna velikana Manchester City in Manchester United.

Savdski uradniki dosledno zanikajo obtožbe o pranju športa v svojih različnih športnih dejavnostih, konzorcij za prevzem Newcastla, ki ga vodi Britanska podjetnica Amanda Staveley vztraja, da je PIF neodvisen od savdske vlade.

Vendar PIF tvori temelj savdskega gospodarskega projekta in njegovega programa Vizija 2030. Izjave kralja Salmana bin Abdulaziza in prestolonaslednika Mohameda bin Salmana, ki hvalijo napredek PIF se pojavijo v njegovih letnih računovodskih izkazih.

PIF ima v lasti 80 % kluba, preostalih 20 % pa si razdelita Staveleyjev PCP Capital Partners in RB Sports & Media. Za komentar smo se obrnili na PIF.

Polemike glede lastništva so obkrožale tudi prvaka Premier lige Manchester City (v lasti skupine Abu Dhabi United Group) in francoskega prvaka Paris Saint-Germain (v lasti Qatar Sports Investments). 

Po opazovanju drugih državno sponzoriranih prevzemov v zadnjem desetletju, skupaj z uspehom spornega svetovnega prvenstva v nogometu v Katarju decembra, je Maguire predlagal, da bi lahko Savdska Arabija razširila svoj nogometni portfelj na enega od dveh načinov.

"PIF bi lahko šel po podobni poti kot ZAE, če bi imel City Football Group in bi se odločil za model lastništva več klubov, kjer dejansko imate matično ladjo in imate veliko satelitov," je predlagal. 

Poleg svojega vodilnega kluba Manchester City ima ADUG's City Football Group zdaj v lasti devet drugih klubov na štirih celinah z dosledno blagovno znamko in razpoložljivostjo virov.

»S finančnega vidika se je to dejansko izkazalo za precej uspešno, saj lahko imaš kontinuiteto v smislu kulture in filozofije v klubih, lahko prestopaš igralce, da pomagaš pri njihovem razvoju, nato pa jih lahko začneš prodajati po višji ceni. cene, tako da se je dandanes izkazalo, da je precej pameten model,« je dodal Maguire.

Druga možnost je, glede na število premožnih posameznikov v Savdski Arabiji, ki bi se verjetno zanimali za nadgradnjo nakupa Newcastle Uniteda, predlagal, da bi Rijad lahko opazil druge odmevne klube. 

Tako Liverpool kot Manchester United, verjetno dva največja angleška kluba v smislu svetovnega profila, sta javno izjavili, da so odprti za naložbe, in morda celo popolno prodajo.

"[Saudijci] so videli pozitiven odziv navijačev Newcastla - obstajata dva kluba, ki se javno zavzemata za neko obliko naložb v Liverpool in Manchester United in brez nespoštovanja do Newcastle Uniteda, sta veliko večji ribi," je dejal.

»Športna naložba je privlačna. Glede na visoke cene, ki jih bodo verjetno morali plačati za klub takšnega kova, ne boste nujno prejeli znatnega finančnega donosa naložbe, toda nefinančna donosnost naložbe, kot smo videli pri obeh Etihad (dom Manchester Cityja) in PSG je pozitiven.”

Posamezni model podpisov zvezd bi lahko ogrozil MLS

Bonitetna agencija DBRS Morningstar je nakazala, da bi Ronaldova selitev v savdsko profesionalno ligo in očitne namere države lahko ogrozila profile kreditnega tveganja evropskih in severnoameriških klubov.

»Ker so v Evropi stroški igralcev v nogometnih klubih povezani z njihovimi prihodki, bi zvišanje individualnih plač zaradi tujega povpraševanja lahko sčasoma zmanjšalo kakovost moštva. To bi lahko dolgoročno vplivalo na rezultate na igrišču, vrednosti blagovne znamke in gledanost za ekipe, ki ne morejo povečati prihodkov in ponovno vlagati v svoje moštva,« je dejal Michael Goldberg, višji podpredsednik DBRS Morningstar za športne finance. 

Savdska naložba je prekinila profesionalni golf v obliki LIV Golfa, tekmovanja, ki se je oddaljilo od tradicionalne turneje PGA Tour in je izkoristilo globoke žepe Riada, da je pritegnilo nekaj največjih imen igre.

Vendar je Goldberg predlagal, da privabljanje peščice superzvezdnikov na koncu njihove kariere v ekipno športno ligo ne bi zadostovalo, da bi Savdska Arabija pritegnila kritično maso zanimanja navijačev, saj bi bila kakovost igre še vedno precej nižja od vrhunske. evropske lige.

Savdski model predstavlja večjo grožnjo ZDA, je opozoril, saj ima Major League Soccer (MLS) dolgoročno strategijo privabljanja ostarelih zvezdniških igralcev za ustvarjanje zanimanja in gledalcev. V ta namen lahko vsak klub podpiše tri igralce, katerih odškodninski paket je izključen iz zgornje meje plač ekipe.

Na primer, italijanski krilni igralec Lorenzo Insigne je leta 2022 zapustil ekipo Serie A Napoli in se pridružil Torontu FC ter postal najbolje plačani igralec v zgodovini lige MLS s poročano letno plačo 12.4 milijona dolarjev. To zbledi v primerjavi z ogromno pogodbo, ki jo je podpisal Ronaldo.

»SPL lahko precej prekaša klube MLS in lahko ogrozi ključni vidik poslovnega modela MLS. Medtem ko se splošna kakovost igre v MLS hitro povečuje z vlaganjem v razvoj igralcev, treniranje in imenovane igralce, je vrzel v kakovosti med njo in SPL veliko manjša kot vrzel v SPL v primerjavi z evropskimi ligami,« je dejal Goldberg. .

Kot tak DBRS Morningstar meni, da bi lahko finančna moč in pripravljenost SPL, da cilja na zvezdnike iz evropskih lig, ki sicer razmišljajo o MLS, negativno vplivala na kreditne profile severnoameriških klubov.

Goldberg predvideva, da bo savdska naložba pomenila večje neposredno tveganje za posamezne športe, kot so golf, tenis, mešane borilne veščine (MMA) in dirkanje.

evropska inflacija plač

Evropski klubi so v zadnjih desetletjih nenehno povečevali prestopne stroške in plače igralcev, da bi pritegnili in obdržali vrhunske talente ter ostali konkurenčni. 

Goldberg je predlagal, da bi savdske naložbe v posamezne igralce lahko dvignile plače igralcev, vendar je evropska nogometna organizacija UEFA pred kratkim uvedla pravila, ki določajo, da noben klub ne sme porabiti več kot 90 % svojih letnih prihodkov za plače, prestope in honorarje agentov leta 2023. Ta omejitev bo dodatno zmanjšati na 70 % leta 2025.

Če torej prihodki ne bodo še naprej rasli, bodo stroški plač evropskih klubov omejeni. Po tem scenariju bi lahko višje plače posameznih igralcev sčasoma privedle do zmanjšane kakovosti moštva in slabšega konkurenčnega položaja v primerjavi z ekipami zunaj Evrope,« je dejal Goldberg.

"Vsak negativen vpliv na rezultate na igrišču, vrednosti blagovne znamke in gledanost bi vplival tudi na kreditne profile evropskih nogometnih klubov, najbolj izpostavljeni pa bi bili klubi, ki ne bi mogli povečati prihodkov in ponovno vlagati v svoje ekipe."