Prodaja tiskanih knjig se je povečala za skoraj 9 % – a kdo jih bere?

Topline

Ameriški založniki so leta 825.7 prodali 2021 milijona tiskanih knjig, kar je 8.9 % več kot v prejšnjem letu, vendar podatki Pew kažejo, da je delež Američanov, ki berejo tiskane knjige, v tem obdobju ostal nespremenjen, bralci pa so vse pogosteje izbirali e-knjige in zvočne knjige.

Ključna dejstva

Prodaja tiskanih knjig v ZDA se je leta 67.8 povečala za 2021 milijona, pri čemer se je prodaja leposlovja za odrasle povečala za 25.5 %, prodaja pa za odrasle pa za 4.4 %, kažejo podatki, ki jih je zbralo podjetje za tržne raziskave NPD in poročalo Publishers Weekly.

Vendar pa je delež odraslih Američanov, ki berejo tiskane knjige, ostal statičen pri 65 %, prav tako pa je delež, ki berejo knjige v kateri koli obliki, 75 % glede na študijo Pew, objavljeno v četrtek.

Tipična ali mediana odrasla oseba Američana je v letu 2021 prebrala pet knjig, število, ki je ostalo približno enako, odkar je Pew leta 2011 začel slediti bralnim navadam.

Po drugi strani pa je Pew ugotovil, da je 30 % odraslih Američanov leta 2021 prebralo vsaj eno e-knjigo, kar je 5 odstotnih točk več kot v prejšnjem letu.

Nekatere tiskane uspešnice so svoj uspeh zahvalile digitalnim vplivom – povečanje prodaje tiska za 30.7 % v kategoriji leposlovja mladih odraslih je spodbudila dejavnost v BookToku, skupnosti uporabnikov TikToka, ki objavljajo o knjigah, Publishers Weekly poročali.

Ključno ozadje

Ko so leta 2020 zaradi zapora zaradi koronavirusa zaprli navadne knjigarne, se je prodaja e-knjig vodilnih ameriških založnikov povečala za 22 %, kažejo podatki NPD. Ko pa so se omejitve odpravile in so se kupci vrnili v knjigarne, se je prodaja e-knjig vrnila na zmernejšo raven. Do junija 2021 se je prodaja e-knjig zmanjšala za 8 % v primerjavi z letom 2020, vendar je bila še vedno 8 % višja kot junija 2019. Možno je, da se je prodaja e-knjig povečala zaradi motenj v dobavni verigi v prazničnem času 2021, je dejal Analitika NPD Kristen McLean. Vendar podatki za drugo polovico leta 2021 še niso objavljeni.

Tangent

Pew je ugotovil, da ženske berejo več kot moški, mlajši berejo več kot starejši, bolj izobraženi ljudje berejo več kot manj izobraženi, člani gospodinjstev z višjimi dohodki berejo več kot člani gospodinjstev z nižjimi dohodki in mestni prebivalci berejo več kot predmestja oz. podeželskih prebivalcev. Leta 2021 se je poslušanje zvočnih knjig med odraslimi z dohodkom gospodinjstva pod 30,000 $ povečalo za 8 odstotnih točk na 22%. Branje knjig med mestnimi prebivalci se je povečalo za 6 odstotnih točk na 81 %.

Presenetljivo dejstvo

Dela JD Salingerja niso bila objavljena kot e-knjige do leta 2019. Avtor, ki je umrl leta 2010, je bil zelo vpet v predstavitev svojih del in je prepovedal ilustracije likov na večini platnic knjig, da bi preprečil pristranskost bralcev v določeno interpretacijo njegovo pisanje. Z izjemo dveh posnetkov Narodne knjižnice za slepe in onemogle tiskanja Lovilec v rži, nobeno od večjih Salingerjevih del ni uradno na voljo kot zvočne knjige.

Nadaljnje branje

»Tri od desetih Američanov zdaj berejo e-knjige« (Pew)

»Knjige za tiskane knjige so imele v letu 2021 veliko prodajo« (Publishers Weekly)