Prodaja Phoenix Suns dokazuje, da bodo moštva lige NBA na majhnem trgu poskočila

Prodaja Phoenix Suns je šokirala športni svet, ko je Robert Sarver privolil v prodajo ekipe Matu Ishbiji za 4 milijarde dolarjev. Ko bo prodaja zaključena, bo to največji nakup v zgodovini NBA. Sarver je leta 401 kupil Sunse za 2004 milijon dolarjev. To je precej dober donos naložbe.

Brooklyn Nets so leta 2019 prodali za 3.3 milijarde dolarjev, Steve Ballmer pa je leta 2 kupil Los Angeles Clipperse za 2014 milijardi dolarjev. Medtem ko sta obe transakciji vključevali ekipe na velikih trgih, prodaja majhne tržnice Suns je obe prodaji močno zasenčila. kar je v nasprotju s preteklimi prodajami, kjer so bile ekipe za majhne trge vrednotene bistveno manj kot njihovi kolegi na velikih trgih.

Razlog, da je ta prodaja tako dobra novica za prihodnje vrednotenje ekip NBA z majhnim trgom, kot je Phoenix, je v tem, da je ceno ekip mogoče pripisati samo eni stvari: predvidenim prihodnjim prihodkom. Tukaj je razčlenitev, kako se denar porazdeli v NBA in zakaj bodo majhni trgi doživeli nesorazmerno rast svojih vrednotenj.

Splošno pravilo lige NBA je, da vse prihodke zunaj radija 90 milj, ki obdaja lokacijo vsake ekipe, nadzoruje in izkorišča liga. To vključuje medijske pravice in pravice intelektualne lastnine za vse ekipe NBA. Ti prihodki so enakomerno razdeljeni vsaki ekipi NBA ne glede na velikost trga. Medtem ko je NBA prepuščeno izkoriščanju teh nacionalnih in mednarodnih pravic, lahko ekipe svobodno sklepajo posle na svojih lokalnih trgih in tu imajo veliki trgi prednost.

Zgodovinsko gledano so ekipe na teh velikih trgih, kot sta Lakers in Knicks, uživale eksponentno večje prihodke kot njihovi nasprotniki na majhnem trgu iz virov, kot so prodaja vstopnic ter lokalno sponzorstvo in medijske pravice. Tudi v kombinaciji s prihodki, ki jih je prispevala liga NBA, je bila posledica velika razlika v skupnih prihodkih in posledično vrednosti franšize, pri čemer so velike tržne ekipe vredne bistveno več kot tiste na majhnih trgih. Vendar pa je nedavna prodaja Phoenix Suns za 4 milijarde dolarjev je lahko znak, da se bo ta odstotek vrzeli v vrednotenju v prihodnosti znatno zmanjšal.

Medtem ko bodo velika mestna moštva še vedno lahko pridobila več prihodkov iz svojih večjih in bogatejših trgov, sta Adam Silver in njegova ekipa v ligi NBA ustvarila ali identificirala številne nove vire prihodkov na nacionalni in mednarodni ravni, kar je povzročilo prihodke lige NBA. dramatično narašča in ni videti konca. In majhne tržne ekipe, kot je Phoenix, so upravičene do enakega deleža teh prihodkov.

V preteklosti so prihodki lige NBA prihajali iz omejenih virov: medijev, sponzorstev in licenc. Leta 2001 so skupni prihodki na ravni lige znašali približno 2 milijardi dolarjev na leto. Lani je Adam Silver objavil, da je NBA presegla 10 milijard dolarjev prihodkov. Obstaja več razlogov za to dramatično povečanje prihodkov in dober pokazatelj, da se bo ta rast le še nadaljevala s hitrim tempom.

Glavni razlogi so rast mednarodnih trgov ter nove oblike vključevanja potrošnikov in monetizacije. Na mednarodnem področju je liga NBA uživala eksplozivno rast prihodkov od distribucije mednarodnih medijev, sponzorstev, licenciranja in trženja. NBA »League Pass«, medijska ponudba DTC, ni bila podprta le z aktualnimi zvezdami, kot sta LeBron James in Stephen Curry, ampak tudi z mednarodno priljubljenimi igralci, kot sta Luca Doncik in Nicola Jokic. Prav tako lahko ekipe lige NBA zdaj prodajajo našitke na uniformah, ki so vidne po vsem svetu zaradi njihovih mednarodnih pogodb o oddajah, kar spodbuja naložbe mednarodnih podjetij, ki želijo doseči svoje občinstvo zunaj ZDA, ki je oboževalec lige NBA.

Drug vir rasti prihodkov za NBA bo pogodba o domačih medijskih pravicah, ki se izteče ob koncu sezone 2024/25, kjer so menda zahteva 75 milijard dolarjev samo od domačih izdajateljev televizijskih programov. Ta posel bo ponujen tradicionalnim igralcem, kot sta Disney/ESPN in Turner, vendar so v bloku novi otroci, kot je AmazonAMZN
, Apple in GoogleGOOG
, ki so vsi izrazili zanimanje za te pravice. Ti tehnološki velikani imajo ogromne tržne kapitalizacije in veliko suhega prahu, ki ga lahko vržejo v nagradno lastnino, kot je NBA, in bodo verjetno zvišali ceno. Videli smo že, da se je to nekoliko razpletlo v medijskih pogajanjih NFT. Sestavni del tega medijskega dogovora bo verjetno vključeval nabor ponudb neposredno potrošnikom (DTC), ki bodo morda bolj privlačne za mlajše občinstvo s krajšim razponom pozornosti. Mnogi od teh mlajših oboževalcev lige NBA pogosto sodelujejo z ligo prek vrhuncev, družbenih medijev in iger, namesto da bi gledali tekme v živo. Medijski posel lige NBA prihodnosti lahko reši to težavo z neko obliko mikro transakcije, ki jo morda celo olajša tehnologija veriženja blokov.

Poleg tega NBA marljivo dela na tem, da na vse možne načine pritegne navijače, da bi povečala njihovo naklonjenost ligi NBA in od njih pridobila več denarja. To vključuje AR/VR, alternativne tokove oddajanja in več interaktivnih elementov, kjer lahko NBA neposredno zaračuna oboževalcem ali monetizira te nove oblike sodelovanja s sponzorstvom. Digitalni zbirateljski predmeti v obliki najboljših strelcev lige NBA so bili v modi in so ustvarili več kot milijardo dolarjev prihodkov (čeprav se je ta trg nekoliko ohladil). In končno, liga gleda na igre na srečo kot na sveti gral novih prihodkov s stavnimi kvotami lige NBA, ki oboževalcem skozi celotno igro posredujejo stavne kvote, da spodbudijo njihovo zanimanje za stave in jih olajšajo prek zmogljive aplikacije NBA.

Vsi ti novi ali povečani prihodki bodo enakovredno razdeljeni med ekipe v majhnih in velikih NBA trgih. To dobro napoveduje prihodnjo vrednost vseh ligaških franšiz in je še boljši znak za manjše tržne ekipe, ki bodo dosegle enak delež najmočnejšega motorja rasti prihodnjih prihodkov.