Približno 1 od 10 odraslih uporablja geslo za Netflix iz drugega gospodinjstva – z baby boomerji, ki so največji krivci – predlaga raziskava

Topline

Približno 1 od 10 odraslih je rekel, da ni naročen na Netflix, ampak za dostop do storitve pretakanja uporablja geslo nekoga, ki živi zunaj njihovega doma, Jutranja se posvetujte z anketo objavljeno v četrtek, nekaj dni po tem, ko je bilo objavljeno, da je podjetje letos izgubilo 200,000 naročnikov, to je prvi upad naročnikov v desetletju.

Ključna dejstva

Število ljudi, ki se ne naročijo na Netflix, ampak uporabljajo geslo nekoga zunaj svojega doma, ki ga uporablja, je 28 milijonov ljudi, ocenjuje Morning Consult.

Skoraj 30 % anketirancev je izjavilo, da so naročeni na Netflix in svojega gesla ne delijo z nikomer drugim, v primerjavi s 17 %, ki je dejalo, da se naročijo in delijo svoje geslo z nekom, s katerim živijo, 6 %, ki se ne naročijo in uporabljajo gesla od nekoga, ki živi z njimi, in 4 %, ki se naročijo in svoje geslo delijo z nekom, s katerim ne živijo.

Baby Boomerji so najhujši kršitelji delitve gesel zunaj doma, saj 16 % anketirancev v tej starostni skupini pravi, da se ne naročijo in uporabljajo gesla nekoga, ki ne živi z njimi; 9 % milenijcev in generacij X-jev je izjavilo, da to počnejo, 7 % generacij-Z-jev pravi, da to počnejo.

Več kot polovica anketirancev (52 %) je dejala, da bi razmislili o naročnini na svoj račun, če ga ne bi mogli deliti z nekom drugim. Več kot 50 % vprašanih je dejalo, da ne bi doplačali, da bi lahko delili svoje geslo z nekom, ki živi zunaj njihovega doma.

Morning Consult je med 2,000. in 15. aprilom opravil raziskavo, v kateri je sodelovalo več kot 17 odraslih v ZDA.

Velika številka

100 milijonov. Toliko gospodinjstev ima Netflix ocene uporabljajo izposojena gesla, vključno s 30 milijoni v ZDA in Kanadi. Netflix je ta teden povedal, da ima 222 milijonov plačljivih gospodinjstev. Skupna raba računa z nekom, ki živi zunaj uporabnikovega gospodinjstva, je v nasprotju s pogoji storitve Netflix, čeprav ta težava ni bila obravnavana leta.

Ključno ozadje

Torkovo poročilo je bilo prvič, da je Netflix v 10 letih izgubil naročnike. Po objavi novice so delnice njenih delnic padle za 35%. Netflix sprožil test marca v treh državah za monetizacijo deljenja gesel zunaj gospodinjstva. Uporabniki v Čilu, Kostariki in Peruju lahko plačajo od 2 do 3 USD dodatne pristojbine za skupno rabo svojega računa z nekom, ki ne živi z njimi. Če bi ta program sprejeli po vsem svetu, bi lahko Netflix letno ustvaril 1.6 milijarde dolarjev, po ocenah analitikov Cowen & Co. Raznovrstnost poročali prejšnji mesec. Na razpisu z delničarji v torek, so-izvršni direktor Reed Hastings je dejal podoben program se lahko uvede tudi na drugih trgih. Netflix je v torek sporočil, da ocenjuje, da bo v tem četrtletju izgubil 2 milijona naročnikov. Tudi Netflix je dejal raziskuje ponudbo naročnine, ki je podprta z oglasi, vendar po nižji ceni.

Nadaljnje branje

Netflix prvič v desetih letih izgubil naročnike, delnice pale za 35 % (Forbes)

Zrušitev delnic Netflixa: Zgodba o rasti je "zaenkrat nesmiselna", saj analitiki zmanjšujejo napovedi (Forbes)