Bogati Kitajci še naprej trošijo, medtem ko drugi zmanjšujejo: raziskava McKinsey

PEKING – Bogatejši Kitajci so bili letos bolj nagnjeni k zapravljanju, medtem ko so revnejši ljudje še bolj zmanjšali porabo, ugotavlja McKinsey and Company v raziskavi, objavljeni v četrtek.

Razhajanje je v nasprotju z letom 2019, pred pandemijo, ko "je bilo malo razlik v porabi med obema skupinama," so povedali analitiki McKinseyja. Opazili so, da je uradno merilo razpoloženja potrošnikov na Kitajskem letos padlo na najnižjo raven vseh časov.

Zapore in omejitve potovanj za nadzor izbruhov covida na Kitajskem so se letos bolj razširile, ko je v državo vstopila bolj nalezljiva različica Omicron. Padec nepremičninskega trga je prav tako potegnil navzdol gospodarstvo.

Vendar pa je več kot četrtina – ali 26 % – ljudi z letnim dohodkom gospodinjstva nad 345,000 juanov (49,286 $) povedalo, da so povečali porabo za 5 % ali več v primerjavi z lanskim letom, ugotavlja raziskava.

Samo 14 % te dohodkovne skupine je izjavilo, da so znatno zmanjšali svojo porabo.

Trend se je obrnil pri tistih z veliko nižjimi dohodki, pod 85,000 juanov na leto. Le 12 % jih je povedalo, da so povečali porabo, medtem ko jih je 27 % zmanjšalo, piše v poročilu.

"Bolj premožna populacija je bolj prepričana o svojem osebnem bogastvu in prihodnjih obetih," je McKinsey povedal za CNBC v izjavi. »Ostajajo relativno bolj samozavestni glede obdržanja zaposlitve v prihodnosti in pričakovanja povišanja plač v prihodnosti. Običajno imajo tudi že višje prihranke.«

"Torej premožnejša skupina še naprej troši, medtem ko so skupine z nižjimi dohodki bolj oklevajoče in zadržijo odločitve o porabi."

V vseh dohodkovnih kategorijah je večina – ali približno 60 % – poročala o nobeni spremembi porabe v tem letu. Tudi delež najbogatejših, ki so povedali, da so porabili več, je bil za deset odstotnih točk manjši od 36 %, sporočenih leta 2019.

McKinseyjeva raziskava, v kateri je sodelovalo več kot 6,700 kitajskih potrošnikov, je bila izvedena julija.

V mesecih od takrat so nacionalni podatki o prodaji na drobno upadli, saj so se nadzori Covida poostrili v večjih mestih, kot sta Peking in Guangzhou.

Delež mestnih gospodinjstev, ki želijo varčevati »za deževen dan«, se je povečal na 58 %, kar je največ od leta 2014, ugotavlja raziskava McKinsey.

Poleg poročanja o večjih prihrankih več kot polovica vprašanih še vedno pričakuje, da se bodo prihodki njihovega gospodinjstva v naslednjih petih letih znatno povečali. Vendar se je delež znižal, na 54 % letos z 59 % leta 2019.

V prihodnosti McKinsey pričakuje, da se bo število mestnih gospodinjstev v kategoriji z nižjimi dohodki zmanjšalo v naslednjih treh letih, medtem ko bodo milijoni drugih vstopili v premožnejšo skupino.

Analitiki so opozorili, da je ločena raziskava iz avgusta pokazala, da so imeli anketiranci na Kitajskem veliko močnejša pričakovanja glede gospodarskega okrevanja po pandemiji kot potrošniki v ZDA, Veliki Britaniji ali Južni Koreji.

Le Indija in Indonezija sta imeli večji delež optimističnih potrošnikov kot Kitajska, piše v poročilu.

»Prejemniki z višjimi dohodki zmanjšujejo pogostost nakupov ali spreminjajo svoje preference v določenih kategorijah, namesto da bi prešli na cenejše blagovne znamke ali izdelke,« pravijo analitiki.

"To olajšajo blagovne znamke, zlasti domače, ki izboljšujejo svojo igro in ponujajo bolj raznolike izdelke."

Kitajski potrošniki se vedno bolj obračajo na lokalne blagovne znamke in platforme za pretakanje v živo.

Kitajski potrošniki, anketirani avgusta, so povedali, da so v povprečju porabili skoraj dve uri na dan za gledanje vsebin na platformah za kratke videoposnetke, kot je Douyin, piše v poročilu.

»Prehod, ki se je zgodil v zadnjih 18 mesecih, je iz kanala za sodelovanje v resnično komercialni kanal,« je dejal Daniel Zipser, višji partner pri McKinseyju in vodja azijske potrošniške in maloprodajne prakse.

»Da bi bili uspešni pri socialni trgovini, ne gre samo za to, da imate odličen streamer, tudi odličen izdelek, [ampak] da imate vsebino, ki to oživi,« je dejal. Medtem ko se lahko lokalna podjetja pogosto hitro prilagodijo novim potrošniškim trendom, »tuje blagovne znamke in tuja podjetja vedno imajo težave z notranjimi postopki odobritve, da bi bili tako hitri.«