Trgovci na drobno so povečali svojo oktobrsko prodajo na račun svojih novembrskih rezultatov

Visoko znižanje je oktobra povečalo prodajo na drobno, vendar so trgovci na drobno plačali ceno za to, saj so bili rezultati novembra slabši od pričakovanih.

Ameriški urad za popis prebivalstva je v četrtek poročal, da se je prodaja na drobno novembra v primerjavi z oktobrom zmanjšala za 0.6 %, kljub močnemu prometu v trgovinah in spletni porabi v obdobju od črnega petka do kibernetskega ponedeljka.

To je bil največji mesečni padec prodaje na drobno od decembra 2021.

Oktobra so trgovci na drobno, ki želijo očistiti odvečne zaloge, ki so jih povzročili prejšnji zaostanki v dobavni verigi, ponudili popuste na ravni črnega petka en mesec prej kot običajno. To znižanje je prepričalo dovolj kupcev v nakup, da se je oktobrska prodaja povečala za nepričakovano močnih 1.3 %, nerevidirano.

AmazonAMZN
11. in 12. oktobra organiziral tako imenovani drugi dogodek Prime Day v oktobru, »Prime Early Access Sale«. WalmartWMT
, CiljTGT
, in številni drugi trgovci so se pridružili s svojimi konkurenčnimi posli oktobra.

Nacionalna maloprodajna zveza je hitro ugotovila, da novembrska prodaja na medletni ravni še vedno kaže zdravo rast, in sicer za 6.5 % v primerjavi z novembrom 2021. Ta stopnja rasti je impresivna, ugotavlja NRF, glede na to, da prihaja na vrhu dramatične rasti prodaje v letih pandemije.

NRF in številni trgovci na drobno tudi pričakujejo, da bo december letos močnejši kot leta 2021, ko so potrošniki nakupovali prej zaradi skrbi v dobavni verigi. Potrošniki pravijo, da nakazujejo, da nameravajo letos opraviti več nakupov v trgovinah, pa tudi več nakupov v zadnjem trenutku.

»Potrošniki se vračajo k nakupovanju v trgovinah zaradi bolj tradicionalne praznične nakupovalne izkušnje in pričakujemo rekordno udeležbo za letošnji super sobotni nakupovalni vikend,« je povedal predsednik in izvršni direktor NRF Matthew Shay. Super sobota – zadnja sobota pred božičnim večerom in božičem, letos pade na 17. december. Običajno je bil to eden največjih dni v letu za promet v trgovini in porabo v trgovini.

NRF pričakuje, da se bo praznična prodaja v novembru in decembru letos povečala za 6-8 % in pravi, da je sezona še vedno na dobri poti, da doseže to napoved.

Novembra se je najbolj zmanjšala poraba pri elektroniki in stanovanjski opremi. Elektronika je padla za 1.5 % mesečno in 4.4 % na letni ravni, oprema za dom pa 2.6 % mesečno in 3.2 % medletno.

Novembra se je soočila s težko mesečno primerjavo po močnem skoku prodaje v oktobru, vendar rezultati še vedno kažejo, da "potrošnik ostaja presenetljivo odporen," je dejal glavni ekonomist NRF Jack Kleinhenz.

"Zdrava medletna primerjava je bolj pomembna" kot mesečni padec, je dejal Kleinhenz, "in jasno kaže, da gospodarstvo ni v recesiji."

Drugi ekonomisti in analitiki so se strinjali s Kleinhenzovo trditvijo, da je medletna rast pomembnejša od mesečnega padca. Toda nekateri so izrazili zaskrbljenost, da je slabša mesečna primerjava od pričakovane znak, da Američane skrbi inflacija, ko opravljajo praznične nakupe.

Tudi Wall Street je novembrske maloprodajne številke videl kot razlog za skrb. Dow je danes padel za skoraj 800 točk, padli pa so tudi drugi delniški indeksi.