Maloprodajni obeti za praznike 2022: Močni postajajo močnejši

Ko se začenja četrto četrtletje leta 2022, se zdi, da bodo tisti trgovci na drobno, ki so se doslej spoprijemali z nemirnim gospodarstvom, prišli na prvo mesto, ko bodo prešteti vse. Nasprotno pa je lahko ta praznična sezona tista, ki bo končno odstranila nekatere nekdanje voditelje, zlasti tiste (npr. Bed Bath & Beyond), ki so jih oblegali aktivistični vlagatelji, ki nestrpno čakajo na preobrat.

Ključni dejavnik letošnjih izzivov ni presenečenje — inflacija.

Nedavna raziskava 1,000 potrošnikov 4Over, proizvajalec tiskovin za maloprodajno industrijo, je ugotovil, da je približno 6 od 10 kupcev letos »zaradi inflacije pod stresom glede nakupovanja prazničnih daril«. Trije od štirih pričakujejo, da se bodo cene to jesen še zvišale. Toda ključna ugotovitev bi lahko bila ta, da je skoraj polovica Američanov povedala raziskovalcem, da je letos "plačilo polne cene za nekaj prelomno."

Zadnje poročilo First Insight, Stanje potrošniške porabe: mednarodni vpliv inflacije ugotovila, da ima več kot osemdeset odstotkov mednarodnih potrošnikov slabše zaupanje v porabo ob vztrajni inflaciji.

Posledično bodo zmagovalci verjetno znane blagovne znamke, povezane z agresivnimi cenami osnovnih potrošniških izdelkov (Walmart, Costco, BJs) in Amazon. Na ta seznam bi dodal The Home Depot. Medtem ko so potrošniki trošili manj kot med pandemijo, je The Home Depot uspel premagati konkurenta Lowe's, tako da je okrepil svoj odnos s pogodbeniki. Home Depotu lahko koristijo tudi Lowejeve samopoškodovane rane.

Seznam verjetnih zaostankov teh počitnic mora vključevati Bed Bath & Beyond, ki ga zalezujejo morski psi z Wall Streeta. Težave Bed Bath & Beyond so dobro dokumentirane v teh stolpcih. V zadnjih dveh mesecih je podjetje zaprlo približno 150 trgovin, odpustilo nekaj zaposlenih, odstavilo izvršnega direktorja in nazadnje poročalo o četrtletnem padcu prodaje za 28 %. Znakov preobrata ni mogoče najti.

Z mesta, kjer sedim, se zdi, da bo zadnji sprint maloprodajnega leta kar v redu – ni katastrofa in zagotovo ne preganjalci.

Večina strokovnjakov govori o skromno višjih medletnih prihodkih, ki jih je mogoče pripisati predvsem višjim cenam v primerjavi z rastjo prodaje na enoto.

Medtem pa je zaupanje potrošnikov, ki se je po nekaterih merilih v zadnjem času nekoliko okrepilo, majavo in nestanovitno. Poletne skokovite cene plina so pripomogle k znižanju, padajoče cene pa so izboljšale gospodarsko vzdušje.

Toda vedno obstaja posredni učinek, ko se obrestne in hipotekarne mere tako povečajo. Ko se nepremičninski trg začne ustavljati in se cene umikajo, bodo številni lastniki stanovanj, ki so mislili, da sedijo na skrinji z zakladom lastniškega kapitala, občutili veliko manj vročine.

Letošnji praznični prazniki bodo verjetno vlili nekaj zaupanja v industrijo, vendar bo pravi preizkus prišel v zgodnjih četrtletjih prihodnjega leta, ko bo upočasnitev rasti nepremičnin postala sprejeta nova normalnost, ko bodo vmesne volitve za nami in ko bo novice so polne špekulacij o letu 2024. Nazadnje ne pozabimo na zaloge in težave, ki izhajajo iz močnih učinkov gibanja zalog skozi dobavno verigo.

Jasno je, da trgovina na drobno ni za malodušne vlagatelje ali vodje. Torej, pripnite se … leto 2023 bi moralo biti zanimivo.