Ram EV pickup debitira v oglasih za Super Bowl, ki lažno prikazujejo oglase za spolne droge

DETROIT - stellantis bo predvajal 60-sekundni oglas za Super Bowl za svojo blagovno znamko Ram, da bi posredno zavzel trenutni trg popolnoma električnih vozil, zlasti tovornjakov.

Reklama, imenovana "Premature Electrification" ali "PE", ponareja oglase za zdravila za izboljšanje moškega spola. Predstavlja lastnike električnih vozil, ki razpravljajo o težavah, ki so jih imeli s svojimi tovornjaki – od nezadostnega dosega in moči do težav s polnjenjem in drugih možnih težav, povezanih z električnimi vozili.

"Ali ste navdušeni nad nakupom električnega vozila, vendar vas skrbi, da bi lahko zaradi tega ... ostali nezadovoljni?" pravi zvezdnik in pripovedovalec oglasa Jason Jones, komik, ki je najbolj znan po svojem delu v oddaji “The Daily Show with Jon Stewart” in po nastopu v komedija Budweiser in Molson oglasi. "Potem bi lahko bili eden izmed mnogih Američanov, ki jih skrbi prezgodnja elektrifikacija."

Oglas predstavlja serijsko različico električnega tovornjaka Ram 1500 REV, ki naj bi bil naprodaj prihodnje leto. Spletne rezervacije za električni pickup, ki januarja debitiral kot koncept, odprt tudi v nedeljo. Vozilo spominja na koncept, pa tudi na trenutni pickup Ram, ki ima tradicionalni motor z notranjim zgorevanjem.

Direktor trženja Stellantis Olivier Francois, ki je postal znan po edinstvene in dobro sprejete reklame za Super Bowl, je dejal, da je glavno sporočilo, da Ramov električni pickup morda ni prvi na trgu, vendar se bo nanj splačalo počakati v primerjavi s trenutno ponudbo.

"Imamo neverjeten tovornjak, ki je električen in lahko resnično zagotovi tovornjak, za katerega ljudje želijo tovornjak, zato je 'počakaj, počakaj in boš videl' pomen oglasa," je povedal za CNBC. "To je naš predlog."

Ko bo električni Ram prišel na trg, naj bi se pridružil vse bolj gneča še relativno nepreverjen segment, ki vključuje GMC Hummer EV, Rivian R1T, Ford F-150 Lightning in Lordstown Endurance. Drugi, kot so Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali in Tesla Cybertruck naj bi bil naprodaj do naslednjega leta ali prej.

"Smo na vznemirljivem potovanju elektrifikacije, na katerem bo Ram premagal konkurenco na področjih, ki jih kupci najbolj zanimajo: doseg, tovor, vleka in čas polnjenja," je v sporočilu dejal izvršni direktor Ram Trucks Mike Koval.

Oglas je edinstven v primerjavi z večino oglasov podjetja na Super Bowlu pod vodstvom Francoisa, ki je predvajal veliko oglasov, ki spodbujajo razmišljanje in prepričani zvezdniki, ki niso znani po tem, da so bili v oglasih, kot je Bruce Springsteen, Bill Murray in Eminem kot predstavnik proizvajalca avtomobilov in njegovih vozil ali znamk.

Obnašanje reklame je podobno oglasu za Super Bowl leta 2015, ki ga je pod Francoisom predvajal Fiat Chrysler – predhodnik Stellantisa – ki je sledil poti majhne modre tabletke, ki jo zaljubljeni Italijan po nesreči izgubi, ko jo poskuša pogoltniti.

"Lahko je," je dejal Francois. "Mislim, da je to samo potreba. Prestali smo marsikaj – od Covida do vojne v Ukrajini do inflacije in recesije. Ljudje hočejo komično olajšanje.«

Francois je dejal, da reklama ni namenjena osramočevanju kogar koli, ki jemlje zdravila za izboljšanje moškega spola. Dejal je, da je "prevara" oglas namenjen reklamam za zdravila na recept in trenutnemu trgu električnih vozil.

Podobno kot pri pravi reklami za zdravila, bi morali biti gledalci pozorni na drobni tisk. Poleg potrditve, da simptomi prezgodnje elektrifikacije niso resnični, a so "vsekakor vredni pogovora", piše, da bo "tehnologija za podaljševanje dosega", omenjena v oglasu za vozilo, "prišla pozneje."

Oglas Ram naj bi bil predvajan v četrti četrtini tekme med Philadelphia Eagles in Kansas City Chiefs. Pred tem bo proizvajalec avtomobilov v drugem četrtletju predvajal tudi 60-sekundni oglas za svojo znamko Jeep, s poudarkom na na svojem “4xe” Wranglerju in priključni hibridni električni SUV Grand Cherokee.

Oglas za Jeep je veliko bolj tradicionalen oglas za Super Bowl, ki prikazuje plešoče živali skupaj z elektrificiranimi Jeepi. Kar je edinstveno, je glasba. Reklama vsebuje remiksirano različico uspešnice iz leta 1983 "Electric Boogie" Marcie Griffiths. Pesem, znano tudi kot "Electric Slide", je prvotno posnel pokojni Bunny Wailer leta 1976.

"Oglasa ne zasledujeta istega cilja," je dejal Francois. »Medtem ko je Jeep namenjen spodbujanju priključnohibridne tehnologije 4xe ... za resnično pospeševanje prodaje, je Ram popolnoma nekaj drugega. Trenutno nimamo ničesar za prodati. To je naložba v samo blagovno znamko.”

Griffiths je predstavljen v novi različici pesmi skupaj z reggae umetnikom in producentom Shaggyjem, nagrajenim z Grammyjem, in drugimi. Stellantis bo pesem objavil v nedeljo na storitvah pretakanja.

Oglasa “Premature Electrification” in “Electric Boogie” sta nastala v sodelovanju z agencijo Highdive iz Chicaga. Oba oglasa sta bila objavljena na spletu v nedeljo pred Super Bowlom.

Stellantis ni želel izdati, koliko je porabil za oglase. Stroški 30-sekundne reklame se približujejo 7 milijonom dolarjev, poroča Kantar Media.