Direktor Ralph Lauren pravi, da je metaverse način za pridobivanje mlajših kupcev

Generalni direktor Ralph Lauren Patrice Louvet je v ponedeljek dejal, da modna znamka lovi priložnosti v metaverzumu, da bi pritegnila mlajše kupce.

Na letni konferenci Nacionalne maloprodajne federacije je dejal, da lahko potrošniki že kupijo digitalna oblačila Ralpha Laurena in se navidezno obiščejo – ali celo popijejo virtualno kavo – v trgovini podjetja Madison Avenue. Povedal je, da trgovec na drobno razmišlja, ali bi kupil nepremičnino v tem digitalnem svetu, kjer trčijo e-trgovina, igre na srečo in družbeni mediji.

Poleg tega je Louvet dejal, da osebno sodeluje: svojega avatarja je že oblekel v majico za ragbi.

»Ena od naših strategij je pridobiti novo generacijo in nova generacija je tam. Zato moramo biti tam," je dejal. »Med metaverzom in Ralphovo vizijo je pravzaprav veliko vzporednic, ker nismo modno podjetje. Smo v sanjskem poslu."

Vse več trgovcev na drobno potaplja prste v metaverzum. Nike je prejšnji mesec kupil podjetje za virtualne superge RTFKT. Walmart je pred kratkim prijavil blagovne znamke, ki bi lahko utrle pot za prodajo virtualnega blaga od dekoracije doma do izdelkov za osebno nego in uporabnikom ponudili virtualno valuto in nezamenljive žetone ali NFT. Luksuzne blagovne znamke, vključno z Ralphom Laurenom in Guccijem, so uvedle virtualne izkušnje.

Louvet je dejal, da Ralph Lauren sodeluje pri platformi metaverse Zepeto in igralniškem mestu Roblox, kjer lahko kupci svoje avatarje oblečejo v oblačila Ralph Lauren. Dejal je, da je podjetje že videlo, kako bi metaverse lahko spodbudil prihodke. Po samo nekaj tednih na Zepetu je prodal več kot 100,000 enot, je dejal.

Dejal je, da Ralph Lauren še ni prodal NFT-jev, vendar razmišlja, kako bi to lahko povečalo tudi njegovo blagovno znamko.

"Učimo se," je dejal. »Eksperimentiramo. Mislim, da bomo videli, da bodo potrošniki še naprej privlačili te prostore, ko se širijo."