Radmor besi proti golfovemu hitremu modnemu stroju

Golf je šport strateškega odločanja: konzervativno vodenje igrišča lahko narekuje postavitev ali "varno" igro na nekaterih luknjah, medtem ko se lahko na drugih pogumna nevarnost izplača velike koristi.

Premišljene izbire se običajno izplačajo in začetnik trajnostne golfske mode s sedežem v Seattlu Radmor računa na tiste vestne odločitve, ki segajo do samih majic, ki jih golfisti izberejo nositi na hrbtu. Radmor upa, da bo z oblikovanjem zgornjih in spodnjih delov, ki bodo biorazgradljivi ali pridobljeni iz regenerativnih ali recikliranih virov, zmanjšal okoljski vpliv 81 funtov tekstilni odpadki ocenjuje se, da povprečen Američan vsako leto odvrže stran, ki se nato bodisi zažge ali pa se znajde na odlagališču.

Ustanovitelja podjetja Scott Morrison in Bob Conrad sta oba igrala univerzitetni golf za Univerzo v Washingtonu v devetdesetih letih prejšnjega stoletja, kar je bil isti program, ki je Joela Dahmena in Nicka Taylorja pognal med zvezdnike PGA Tour. Morrison, veteran modne industrije, je zadnji dve desetletji ustvarjal valove v svetu jeansa. Uvedel je trio blagovnih znamk: 1990 X 3, Earnest Sewing in Denim and Cloth, ki jih je medtem zapustil. Medtem je Conrad nadaljeval svojo golfsko kariero po času, ki ga je preživel pri Huskiesih. Šest let je mlel na razvojnih turnejah, pri čemer je prišel vse do tistega, kar je bilo takrat znano kot dirkališče Nationwide, preden se je odločil za kariero prodajalca komercialnih nepremičnin.

Zamisel o partnerstvu v podvigu golfskih niti je bila prvotno načeta, ko so soigralci živeli v istem študentskem domu, takrat pa je bila to le domišljija. V začetku leta 2020, ko se je Morrison preselil nazaj na pacifiški severozahod, se je kolesje začelo vrteti.

»Želeli smo biti nekaj edinstvenega, nekaj drugačnega. Všeč nam je bila moda, toda v svetu golfa še nismo videli nikogar, ki bi govoril o trajnosti, o čemer me je Scott naučil v zadnjih šestih letih svoje denim kariere,« pravi Conrad.

»Celotna modna industrija, ne le vrhunski denim in visoka moda, ampak Levi's, Gap'sGPS
, Banana Republic, H&M – vsi so začeli vsaj govoriti o svojih prihodnjih zavezah glede trajnosti in o tem, kako zahtevna in onesnažujoča je industrija oblačil,« pojasnjuje Morrison. »Pravi poliester je še vedno najbolj porabljen in uporabljen izdelek in material v oblačilih za golf in ni bilo nobene blagovne znamke, ki bi resnično govorila o uporabi recikliranih ali biorazgradljivih materialov,« dodaja Morrison.

Dvojec je bil presenečen, da se je industrija golfa večinoma izogibala neprijetnim pogovorom o visokem ogljičnem odtisu mikroplastičnih tkanin, ki se oddajajo na osnovi nafte. Glavni kršitelj so štirismerno raztegljive polo majice iz poliestra in elastana, ki prevladujejo na trgu oblačil za golf.

Takoj, ko se je blagovna znamka, ki je usmerjena v misijo, začela ukvarjati, so Covid in s tem povezane napetosti pri nabavi in ​​dobavni verigi močno prizadeli in Radmor je na koncu odložil svoj prvenec do februarja 2021, a dve leti po začetku igre so zdaj izpilili svoj pristop in začeli izklesati nišo.

Ker si prizadeva biti boljši skrbnik okolja, je Radmor zavezan trajnostnim praksam in dela več kot le govorjenje. Njihova oblačila uporabljajo naravne školjkaste gumbe in so narejena iz celuloznih vlaken, kot je zelo dolg rezan perujski bombaž pima. Kadar uporabljajo sintetiko, na primer pri oblačilih, odpornih proti dežju, uporabljajo material, ki ga je mogoče reciklirati, kadar koli je to mogoče. Etika se razširi tudi na njihovo embalažo, pri čemer so se odločili za višje stroške za pošiljanje svojih izdelkov v polivrečkah za večkratno uporabo, njihove obešalne oznake in vrvica, ki jih pritrdi, pa so izdelani iz 100-odstotno recikliranega papirja.

Velika večina blagovnih znamk oblačil za golf, ki so se pojavile v zadnjih nekaj letih, se je osredotočila na privlačne vzorce potiska ali ulična oblačila, da bi pritegnila novo generacijo igralcev, ki so nedavno začeli z igro. Medtem ko Radmor prav tako igra za to vabljivo in nagnjeno demografsko kohorto, izstopajo po tem, da niso še ena glasna blagovna znamka pola. Namesto tega je videz veliko bolj utišan in zakoreninjen v nostalgiji po devetdesetih. Morrison verjame, da je njihova nasprotna estetika oblikovanja, ki je nasprotje temu, kar ponujajo njihovi konkurenti s hitro modo, namenjena tistim, ki cenijo kakovost izdelave izdelkov, zasnovanih za dolgotrajno uporabo, in se počutijo dovolj samozavestne, da lahko nosijo nekaj z več subtilno vzdušje, ki ne pritegne pozornosti nase.

»Bolj kot karkoli drugega resnično cenimo oblačila za golf, ki niso nujno na otip ali videz kot oblačila za golf. Naša barvna paleta bolj izvira iz moških modnih revij in evropske mode kot iz vaše tradicionalne rdeče, bele in modre blagovne znamke Americana, ki jo industrija golfa precej pozna,« pravi.

»Naše srajce, polo majice, hlače in puloverji so skoraj brez sezone. Tudi to je del trajnosti, izdelava nečesa visoke kakovosti, ki traja dolgo, dolgo, da se ne bodo naveličali, ko bo v naslednji sezoni prišla naslednja svetla barva. Upajmo, da bo naš polo zdržal leta v omarah [naših strank],« dodaja Conrad

Nekaj ​​manj kot polovica Radmorjeve prodaje je neposredna potrošnikom, preostanek pa prihaja iz 75-100 profesionalnih trgovin po vsej državi, pa tudi iz Nordstroma, Saks Fifth Avenue in nekaj tretjih spletnih prodajalcev, ki prav tako predstavljajo blagovno znamko.

Radmor je pred nekaj meseci zaposlil tri prodajne sodelavce za polni delovni čas, da bi se osredotočili na rast svojega zelenega travnatega odtisa, za katerega pričakujejo, da bo do konca leta 200 dosegel 250–2023 računov. V prihodnjih mesecih bo njihova pravkar predstavljena ženska kolekcija zavzela osrednje mesto. na prihajajočem sejmu PGA Merchandise Show januarja in postali glavni fokus na vseh njihovih regionalnih trgih.

»V resnici ni nobene znamke za golf, ki bi uporabljala naravna vlakna. Skoraj vsaka posamezna znamka je na osnovi poliestra, najlona ali sintetike. Torej v profesionalnih trgovinah ni bilo možnosti in to smo se med potjo naučili od različnih kupcev,« pravi Conrad.

Radmor upa, da bo zgled, ki ga vodi misija, ki so ga postavili, povzročil velike spremembe v panogi, tako da blagovne znamke ne bodo več samo govorile o trajnostnih oblačilih, temveč se bodo odločile, da bodo postala bolj pomemben del svojih izdaj.

»Mislim, da boste v resnici začeli opažati, da bodo večje blagovne znamke začele sprejemati bolj trajnostne prakse in materiale v svojih zbirkah,« pravi Morrison. Upa, da bodo vse prakse, ki so jih uvedli, postavile zlati standard glede tega, kakšna bo industrija lahko izgledala čez petnajst let.