Ameriški delavci in potrošniki bodo po novi analizi bolj verjetno raje izbrali blagovne znamke, ki se javno povezujejo z vzroki LGBTQ.
Več kot 51 % zaposlenih v ZDA, ki so od julija do avgusta odgovorili na Edelman Trust Barometer, globalno raziskavo, ki jo je izvedlo podjetje za odnose z javnostmi Edelman, je izjavilo, da je večja verjetnost, da bodo delali v podjetju, ki podpira LGBTQ, v primerjavi z 11 %, ki so rekli, so bile manj verjetne.
V drugi raziskavi Edelman Trust Barometer, objavljeni maja, je 34 % potrošnikov dejalo, da je bolj verjetno, da bodo kupovali pri blagovni znamki, ki izraža podporo pravicam LGBTQ, v primerjavi z 19 %, ki so rekli, da je manj verjetno.
Gejevsko in lezbično zavezništvo proti obrekovanju je sodeloval z Edelmanom pri analizi anketnih podatkov za zbiranje vpogledov, specifičnih za LGBTQ. Na anketo je odgovorilo 1,000 potrošnikov in 1,000 delavcev v ZDA
Spoznanja prihajajo v letu, ko je vladna politika proti LGBTQ in nasilje so v porastu. Državni zakonodajni organi so leta 300 predlagali več kot 2022 zakonov proti LGBTQ in po podatkih Human Rights Campaign se je število slabšalnih dezinformacij o LGBTQ osebah na družbenih medijih povečalo za 400 %.
V pogovorih s svojimi korporativnimi strankami je Edelman ugotovil, da je naraščajoča sovražnost do LGBTQ ljudi povzročila nervozo podjetij, da bi zavzela trdno javno stališče do skupnosti LGBTQ.
"Pogosto vidimo, da podjetja sprašujejo, ali si lahko privoščijo, da zavzamejo stališče v podporo vprašanj LGBTQ, in ti podatki kažejo, da si mnoga podjetja tega ne morejo privoščiti," je povedala višja podpredsednica Edelman Lauren Gray.
Pravzaprav več kot polovica Američanov pričakuje, da bodo izvršni direktorji pomagali oblikovati politiko o pravicah LGBTQ, pravi analiza. Ugotovilo je, da se zlasti mladim nakupovalcem zdijo znamke, ki podpirajo LGBTQ skupnosti, bolj »relevantne« in »primerljive«. A februar Gallup poll poročali, da se eden od petih pripadnikov generacije Z opredeljuje kot "lezbijko, geja, biseksualca, transspolnega ali kaj drugega kot heteroseksualca".
Preberite več: Gen Z obožuje Minione, grozljivke in The Rock
Medtem ko morebitna recesija pritiska na vodstvene delavce, je predsednica in izvršna direktorica GLAAD Sarah Kate Ellis priznala, da bi lahko nekatera podjetja zmotno menila, da je podpora družbenim ciljem »nebistvena«.
"Če pa skupnost LGBTQ postavite na čakanje, bo to vplivalo na vaš rezultat," je dejal Ellis. »To so samo številke. Za potrošnike in zaposlene je preveč pomemben.«
Obstajajo znamke, ki želijo biti solidarne s skupnostjo LGBTQ, a se bojijo, da ne bodo vključitev LGBTQ "prav". Raziskava GLAAD med 200 oglaševalci iz februarja je pokazala, da jih 61 % meni, da bi napačno predstavljanje LGBTQ ljudi povzročilo večjo reakcijo kot "če jih sploh ne bi predstavili".
Toda glede na raziskave GLAAD iz leta 64 je 71 % oseb, ki niso LGBTQ, in 2022 % oseb LGBTQ izjavilo, da bodo bolj verjetno kupovali pri podjetjih, ki v svojih oglasih prikazujejo osebe LGBTQ.
GLAAD's Projekt prepoznavnosti namerava pokazati podjetjem, kako govoriti "pravilno in natančno", je dejal Ellis. "Mislim, da je pomembno razlikovati med pridružitvijo gibanju in trženjem do trenutka."
Namesto da bi v mesecu ponosa le preklopili na mavrično embalažo, si Ellis želi, da bi korporacije vse leto uporabljale svojo gospodarsko in politično moč, da bi se zoperstavljale zakonodaji proti LGBTQ. Prav tako želi, da podjetja pri zaposlovanju dajejo prednost raznolikosti in zastopanosti.
Čeprav je letošnje leto prineslo več obotavljanja podjetij glede podpore LGBTQ, so nekateri zaposleni in stranke kljub temu uspeli pritisniti na blagovne znamke, da se vključijo v pogovor na načine, ki presegajo mavrične logotipe.
V marcu, Disney soočil se s kritiko od lastnih zaposlenih zaradi prvotnega molka podjetja o zakonodaji Floride, ki je prepovedovala osnovnošolsko izobraževanje o spolni usmerjenosti in spolni identiteti. Kmalu zatem takratni izvršni direktor Bob Chapek razglasitve da bo podjetje doniralo 5 milijonov dolarjev organizacijam za podporo LGBTQ in obljubilo, da bo pomagalo razveljaviti politike Floride proti LGBTQ.
Bob Iger se je prejšnji mesec vrnil na mesto izvršnega direktorja Disneyja izgovorjeno o zavezanosti podjetja k podpori skupnosti LGBTQ. Zabavni velikan je letos izdal tudi produkcije, vključno z "Lightyear" in "Strange World", ki osvetljujeta istospolno romanco.
»Ko pogledate trenutke, ko pride do spopada med skupnostjo LGBTQ in podjetji, so podjetja, ki se zavzamejo za ljudi LGBTQ, tista, ki zmagajo,« je dejal Ellis. "Mislim, da v 21. stoletju ne moreš biti izdelek, ki se obrne k potrošniku, in tega ne imeti za prednostno nalogo."
Vir: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html