Praško letališče podpira nacionalne blagovne znamke z bolj okolju prijazno trgovino

Praško letališče Václav Havel je pravkar odprlo trgovino z imenom Prihodnost je lokalna ki je – nenavadno za letališče evropske prestolnice – v celoti osredotočeno na promocijo čeških in sosednjih slovaških znamk.

Za trgovino je bilo izbranih skoraj 30 blagovnih znamk z vsemi ponujenimi lokalnimi izdelki, za katere trdijo, da so izdelani iz visokokakovostnih materialov na trajnosten način in spoštujejo okolje. Potniki lahko izvejo zgodbe blagovnih znamk preko QR kod, ki se nahajajo v bližini polic, obešalnikov in vitrin izdelkov.

Koncept in dizajn trgovine, ki se nahaja na terminalu 2, ima zelo pregleden naraven in zemeljski pridih. Od globusa, ki je označen z besedo "lokalno" v imenu trgovine, rastlin, ki so nameščene v zabojih ob sprednjem vhodu in visijo tudi nad svetilkami, do lesene klopi v parku ob pultu, dizajn prežema sproščeno vzdušje.

Notranjost je bila ustvarjena z minimalnim vplivom na okolje. Vse napeljave je izdelalo lokalno podjetje iz trajnostnih, recikliranih in prenovljenih materialov, vključno z recikliranim lesom, in vinilnimi tlemi iz PET plastenk. V proces načrtovanja je bila vključena tudi možnost recikliranja uporabljenih materialov v prihodnosti.

Toda za konceptom, ki ga je razvil Lagardère Travel Retail Czech Republic, del francoskega globalnega trgovca na drobno, ki je prejšnji teden objavil nekaj močne številke rasti.

Februarska študija švicarske raziskovalne skupine za maloprodajo potovanj, M1.niz navedlo, da je več kot 80 % potujočih potrošnikov bolj zaskrbljenih glede trajnosti zdaj kot prej, medtem ko je 71 % kupcev raje kupovalo blagovne znamke, ki bi lahko pokazale družbene, etične in okoljske vrednote in prakse.

“Lokalna proizvodnja in poštena izdelava”

»Ideja, na kateri smo zasnovali celoten koncept, je jasna: prihodnost je v lokalnih virih; z drugimi besedami v blagu, storitvah, materialih in predvsem ljudeh,« je dejal Richard Procházka, izvršni direktor LTR Češka. »Pri Prihodnost je lokalna, verjamemo v lokalno proizvodnjo, pošteno rokodelstvo, dediščino in tradicijo in to so kriteriji, po katerih izbiramo naše dobavitelje.”

Dodal je: »Trgovina je namenjena vsem, ki želijo izvedeti več in jim je vseeno, kako, kje in kaj kupujejo ter koga podpirajo s svojimi nakupi. Transparentnost in ozaveščenost sta sestavni del trajnosti. Po prvih odzivih strank lahko vidimo, kako pozitivno se počutijo o trgovini.”

Čeprav je za tak koncept še zgodaj – zlasti v letališkem maloprodajnem okolju, kjer je običajno potreben visok promet na kvadratni čevelj – je izvršni direktor dejal, da že razmišlja o razširitvi tega pilota z »dejavnostmi na podoben način. ”

V trgovini je mešanica uveljavljenih podjetij, pa tudi nišnih startupov z majhnimi delavnicami. Potniki lahko najdejo vse od mode, stekla in daril do naravne kozmetike. Blagovne znamke vključujejo steklovino Klimchi in Lukáš Jabůrek Studio; Goldfinger in Studio Malíská porcelan; okrasni predmeti Chrpa (ki podpira invalide); Moda Reparáda in vrsto lepotnih znamk, kot so Klara Rott, Kama in Havlíkova naravna lekarna.

"Veseli smo, da smo odprli izključno lokalno trgovino, ki je prva te vrste na letališču in promovira edinstven koncept na svetovni ravni," je dejal Jakub Puchalský, ki je član upravnega odbora praškega letališča. »Že dolgo zagovarjamo temo trajnosti. Zato koncept ustreza strategiji podjetja.«

Puchalský je pozval druge, naj bodo tako ambiciozni kot Lagardère glede trajnosti, s komentarjem: "Nadaljnja širitev letaliških storitev s podobnim pristopom ima našo polno podporo." Letališče, ki se je zavezalo, da bo do leta 2030 doseglo ogljično nevtralnost in do leta 2050 neto ničelne emisije ogljika, je poleti (od junija do avgusta) prepeljalo več kot 3.8 milijona potnikov, tretjino manj kot v enakem obdobju leta 2019.