»Prosim, ne reci mi, da izgledam dobro za svoja leta« Čas je, da postaneš primeren starosti

Vedno je prijetno prejeti, kar se zdi resničen kompliment. Rečeno: 'Izgledaš odlično ...' se lahko spremeni v zelo drugačno izjavo, če mu sledi 'za tvoja leta.'

Prvič se mi je zgodilo v zgodnjih štiridesetih in bolj kot se dogaja, bolj je začelo škripati.

Ta težava, ki jo imam, so zadnje tri besede ... "za vašo starost". Dodeljevanje tega pogoja stavku je po mojem mnenju popolnoma starostno.

Živimo v družbi, ki je obsedena s staranjem, na kar še vedno gledamo v veliki meri negativno. Potrebujemo bolj pozitivno in realistično predstavo o tem, kako izgleda staranje. Nekaj ​​svečk več na torti naj bo slavljenje življenja, modrosti, izkušenj – vse prej kot pohvala iz hrbtne roke.

Blagovne znamke so seveda odgovorne za igranje v pripovedi. Pred kratkim je L'Oréal ustvaril naslovnice, potem ko je angažiral deset vplivnežev, starejših od 45 let, za promocijo novega seruma za, kot ga je opisala znamka, "zrelo" kožo. Kampanja je bila namenjena promociji Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, revitalizacijskega seruma, ustvarjenega v sodelovanju z agencijo Billion Dollar Boy. Promotorji so bili stari od 45 let, najstarejša sodelujoča Anita pa je bila stara 84 let.

»Medtem ko je nekaj drobnih gubic treba slaviti kot znak dobro preživetega življenja, si nihče ne želi videti, da njihov sijaj izgine,« je pojasnila Gabriella Ostrenius, vodja nordijskih družbenih znamk za L'Oréal Paris MASS.

Presenetljivo in precej žalostno je bilo, da je kampanja sama pritegnila toliko pozornosti zgolj zaradi predstavitve te starostne skupine potrošnikov. Glede na velikost prebivalstva in potencial porabe bi moralo biti običajno, da so 45+ enako zastopani v večini večjih lepotnih kampanj.

Ženske, starejše od 45 let, so leta 50 predstavljale skoraj 2019 % ženske populacije in so predstavljale 41 % celotne porabe za kozmetiko in toaletne izdelke*. Zakaj blagovne znamke ne bi zagotovile enake teže sporočil, osredotočenosti in komunikacije na to zelo pomembno demografsko skupino?

Težava se pojavlja tudi v svetu mode.

Medtem ko to pišem, svetovni mediji poročajo o tednu mode, Pariz je končan, vzletno-pristajalne steze pa se bodo odprle v New Yorku, Londonu in Milanu.

Svetovni mediji bodo gledali in pokrivali na tisoče centimetrov stolpcev. Simbolno bo redko opaziti 'starejšo manekenko', ki bo služila kot neprijeten PR-kavelj, a v resnici je povprečna starost manekenke na pisti še vedno 23 let. (Imenik modnih modelov).

V tej dobi raznolikosti in vključevanja bi morali biti rasa, spol, sposobnosti in starost redno predstavljeni pozitivno in redno na naših modnih brveh, v revijah, tisku in zagotovo v oglaševanju, ki ga nenehno absorbiramo. Ogled starejšega modela bi moral biti preprosto vsakdanji pojav, ne izstopajoč trenutek, v družbi, ki bi morala biti predstavljena v celoti in avtentično.

Raziskava borca ​​za vključevanje in ustanovitelja The Commonlanda, Georgea Leeja, kaže, da med 18. in 99. letom starosti ni zaželeno, da bi bili opredeljeni s starostjo; vendar je svet še vedno vezan na oznake, kot so upokojenec, boomer, gen X, YZ, snežinka, tisočletje itd.

Priznana ekonomista in poslovna psihologa Andrew Scott in Lynda Gratton pišeta v svoji knjigi The New Long Life, »nevarnost je, da generacijske oznake niso nič drugega kot demografska različica astrologije, ki uporablja poljubne datume za oblikovanje sodb o posameznikovi osebnosti in potrebah«. .

Te starostne posplošitve so morda nekoč delovale, toda če stopimo nazaj in resnično pogledamo, kako ljudje živijo svoja življenja, lahko vidimo, da vzorci in skupne značilnosti, ki obstajajo, dejansko niso povezani samo s starostjo, temveč z vrednotami, stališči in prepričanja.

Govoril sem z Anne, upokojeno vzgojiteljico iz Cambridgea v Angliji, ki je potrdila moje misli: »Na splošno se dobro počutim v svoji 64-letni koži in vedno me je zanimala moda. Nenehno si prizadevam za videz, ki narekuje udobje, a se izogiba neumnosti, je rahlo oster, a ne izmišljen. Mislim, da je težko vzpostaviti ravnotežje. Podobe starejših žensk je mogoče preslikati, ščipati in obkljukati …. nenaravno in željno posnemanja konvencij mladih. Prav nič koristno! In zakaj imajo vsi žetonski starejši modeli volkasta telesa in pretočne ključavnice?! Nas, zainteresiranih in ozaveščenih potrošnikov določene starosti, komajda zastopamo pri kozmetičnem pultu ali v razstavnem modnem outletu.”

Ena modna maloprodajna znamka, ki se je izognila tej demografski poenostavitvi, je The Bias Cut. Podjetje se postavlja kot prva platforma za spletno nakupovanje prvovrstnih ženskih oblačil z več znamkami, ki vključuje starost.

Z nepopustljivim praznovanjem vseh starosti, s posebnim poudarkom na premalo pokritem trgu 40+, pritegne pozornost in spodbuja družbene spremembe z ambicijo, da bi končali staranje v modi in zadovoljili potrebe, kot trdi, nastajajočega povpraševanja potrošnikov po 'starostnih agnostikih' ' moda, ki temelji na vrednotah, odnosih in prepričanjih.

In medtem ko bi cinik lahko trdil, da je to preprosto strasten projekt, se zdi, da številke kažejo drugače. Trenutno zbira začetno financiranje za nadaljnjo širitev z rastjo dobička pri 199 % leta 2021 v primerjavi z letom 2022.

Obenem njena raziskava strank tudi kaže, da 65 % žensk meni, da so blagovne znamke usmerjene k mlajšim ženskam, druge pa se osredotočajo na udobje in ne na stil. 1 $ od vsakih 5 $, porabljenih po pandemiji, so prispevali baby boomerji (NPD), starejši od 50 let pa bodo med letoma 11 in 2019 porabili 2040 milijard £ za oblačila in obutev, kar bo preseglo število mlajših od 50 let. (ILC -UK).

Ni presenetljivo, da je Jacynth Bassett, ustanoviteljica The Bias Cut, navdušena nad vlogo, ki jo igra modna industrija.

»Ageizem je edini 'izem', ki ga lahko doživi vsak izmed nas, pa naj bo to danes ali jutri. In zaradi spolnega staranja se lahko zlasti ženske borijo s svojim naravnim potekom staranja; postanejo ovčetine, oblečene v jagnjetino, krone ali pa se preprosto počutijo nevidne ali 'nepomembne', pojasnjuje Bassett.

Kot je poudarila Madonna: »Družba ne trpi samo zaradi rasizma in seksizma, ampak trpi tudi zaradi staranja. Ko enkrat dosežete določeno starost, vam ni dovoljeno biti pustolovski, ne smete biti spolni. Mislim, ali obstaja pravilo? Ali bi moral kar umreti?"

Moda ima posebno odgovornost za motenje staranja. Njegov nesporen vpliv na kulturna in družbeno-ekonomska stališča in dejanja, skupaj z njegovimi ageističnimi ideali in vedenjem, tvorijo nevarno močno kombinacijo, ki zamaje tako notranja kot zunanja negativna stališča. To je sektor, ki bi lahko in moral voditi pot pri spreminjanju pripovedi o staranju in zagotovo tisti, ki bi začel zagovarjati starostno vključenost. Navsezadnje je to industrija, ki postavlja trende.

»Navsezadnje je staranje privilegij, ne kazen, in morali bi se čutiti pooblaščene, da ga nosimo kot znak časti,« povzema Bassett.

Naj enkrat za vselej položim rokavico.

New York, London in Milano, modne brvi in ​​modne znamke po vsem svetu: zagotovo je čas, da se odmaknemo od tega šablonskega, desetletja starega pristopa 'samo za mlade'.

Tako je zadnja sezona.

Predstavite modele v svojih tridesetih, štiridesetih, petdesetih in več in se pridružite gibanju, ki slavi staranje. Ne samo, da ima moralni smisel, temveč tudi komercialno.

Ko se pripravljam, da sprejmem svoja pozna štirideseta, želim proslaviti vse, kar mi je dala izkušnja moje starosti, in počutim se srečnega, da imam finančno stabilnost, da kupujem znamke in knjige, ki so mi všeč.

In če to pomeni, da bi mi radi privoščili kompliment o dobrem videzu ... potem hvala vnaprej. Samo, prosim, izpustimo 'za vašo starost'!