Petco se naslanja na trend humanizacije hišnih ljubljenčkov z novimi zamrznjenimi obroki za pse

Petco se ponovno nagiba k trendu humanizacije hišnih ljubljenčkov s širitvijo svoje ponudbe zamrznjenih obrokov za pse, primernih za ljudi.

Trgovec, ki ima več kot 1,500 maloprodajnih in wellness centrov za hišne ljubljenčke, stavi, da bodo lastniki hišnih ljubljenčkov, ki svoje hišne ljubljenčke smatrajo za del družine, še naprej želeli najboljšo hrano in storitve zanje in bodo zanje plačali tudi v času inflacija in gospodarska negotovost.

Izvršni direktor podjetja Petco Ron Coughlin ne vidi, da bo trend humanizacije hišnih ljubljenčkov kmalu izginil. Pravzaprav pričakuje, da se bo v prihodnjih letih »zaživelo« zaradi višjih odstotkov lastnikov hišnih ljubljenčkov generacije Z in tisočletja, ki sprejemajo trend humanizacije.

Dejstvo, da se potrošniki vedno bolj usmerjajo k bolj vrhunski hrani za pse in mačke, kljub 40-letni visoki stopnji inflacije, je dokaz za moč trenda, je dejal Coughlin.

Petco se zanaša na svojo sposobnost pridobivanja vse večjega števila lastnikov hišnih ljubljenčkov, ki porabijo več denarja, kot stranke, da bi mu pomagali prebroditi izzive, zaradi katerih je zgrešil pričakovanja glede prihodkov in zaslužka v drugem četrtletju, o čemer je poročal danes. Delnice Petca so danes padle za več kot 8 %, pri 14.34 $, potem ko je družba poročala o čistih prihodkih v višini 1.48 milijarde $ in prilagojenem dobičku na delnico v višini 19 centov.

Medtem ko so se lastniki hišnih ljubljenčkov v drugem četrtletju oddaljili od diskrecijskih predmetov, kot so igrače, povodci in drugi dodatki, se je prodaja hrane in drugega potrošnega materiala povečala za 12 %, prihodki od veterinarskih storitev in nege pa so se povečali za 13 %.

Med konferenčnim klicem o zaslužku je Coughlin napovedal razširitev linije hrane za pse Wholehearted na zamrznjene obroke za ljudi. Nove ponudbe za Petco razvija JustFoodForDogs, blagovna znamka sveže in zamrznjene vrhunske hrane za hišne ljubljenčke, ki jo prodaja Petco. Zamrznjena linija Wholehearted je zasnovana tako, da strankam nudi zamrznjeno, človeško kakovostno možnost po nižji ceni kot premium ponudbe JustFoodForDogs. Cene za zamrznjene obroke Wholehearted se bodo začele pri 6.79 USD.

"Naš previsoki indeks za starše hišnih ljubljenčkov, ki najbolje skrbijo za svoje hišne ljubljenčke in so največje potrošniki, še naprej spodbuja večletni prehod na bolj zdravo vrhunsko hrano tudi v tem hiperinflacijskem okolju," je dejal Coughlin med razpisom zaslužka.

Linija suhe hrane Wholehearted, ki jo je Petco lansiral leta 2016, jemlje delež manj kakovostnim, širše razširjenim blagovnim znamkam in je v četrtletju zabeležila 30-odstotno medletno rast, je dejal Coughlin in Petco spodbudil k razširitvi ponudbe na vključite zamrznjene obroke. Petco je v trgovine dodajal hladilnike, da bi predstavil zamrznjeno linijo Wholehearted.

Trend humanizacije hišnih ljubljenčkov, je dejal Coughlin v intervjuju po razpisu za zaslužek, odraža trajno spremembo miselnosti.

"Psi so bili včasih v divjini, nato smo jih pripeljali na naše dvorišče, nato smo jih pripeljali v hišo in zdaj, če ste kot jaz, je vaš pes ali mačka v vaši postelji."