PepsiCo prevzame 550-milijonski delež v proizvajalcu energijskih pijač Celsius

PepsiCo je v ponedeljek napovedal naložbo v vrednosti 550 milijonov dolarjev v proizvajalca energijskih pijač Holdings Celsius kot del dolgoročnega distribucijskega posla z manjšim podjetjem.

Delnice Celsiusa so ob tej novici zrasle za 11 %, s čimer je njihova tržna vrednost dosegla 7.45 milijarde USD.

Celsius pričakuje, da bo pridobil več prostora na policah pri obstoječih trgovcih in se bolj razširil v neodvisne trgovine, kot so bencinske črpalke. Pepsi bo od ponedeljka naprej pomagal pri distribuciji.

Pepsijeva naložba v Celsius pomeni približno 8.5-odstotni manjšinski delež v podjetju. Velikan za hrano in pijačo bo predlagal tudi direktorja, ki bo član uprave Celsiusa.

Celsius, ki je bil ustanovljen leta 2005, je poročal o eksplozivni rasti svojih energijskih pijač med pandemijo. V prvem četrtletju so njeni prihodki v ZDA narasli za 217 % na 123.5 milijona dolarjev.

Podjetje predstavlja svoje pijače kot "zdrave" energijske pijače in cilja na mlajše potrošnike, ki so aktivni in telovadijo. Pijače Celsius vključujejo sestavine, kot sta ingver in zeleni čaj, brez umetnih konzervansov ali sladkorja. Podjetje tudi trdi, da imajo pijače termogene lastnosti, kar pomeni, da lahko njihovo pitje pomaga povečati metabolizem in porabiti kalorije.

Za Pepsi posel pomaga okrepiti njegove vezi z energijskimi pijačami. Ta kategorija je eden najhitreje rastočih segmentov pijač izven alkohola, Pepsi pa je v zadnjih letih podvojil porabo energije, saj poraba soda pada. V začetku leta 2020 je kupil starejšega proizvajalca energijskih pijač Rockstar za 3.85 milijarde dolarjev s ciljem oživitve prodaje. Celsius je nedavno prehitel blagovno znamko kot četrta najbolj priljubljena energijska pijača v ZDA

Pepsi je pred tem s pogodbo o ekskluzivni distribuciji stavil na še enega hitro rastočega nadobudneža, Bang Energy podjetja Vital Pharmaceuticals. Toda razmerje se je hitro skrhalo, kar je povzročilo pravni boj, ki se je končal v prid Pepsija. Junija sta se družbi razšli prej, kot je bilo pričakovano. Razpad je spodbudil špekulacije, da bo Pepsi želel pridobiti Monster napitek ali Celzija za povečanje tržnega deleža v kategoriji energijskih pijač.