Partnerstva PepsiCo igrajo dolgo igro za navdihovanje žensk v športu

Kot vsa dobra partnerstva, PepsiCo's Gatorade, Pepsi Max in Lay's igrajo dolgo igro, da bi utrli pot za udeležbo žensk v športu na vseh ravneh, zlasti žensk, ki igrajo, sodijo in trenirajo. Ta partnerstva in njihovi cilji vključujejo:

Gatorade: Gatorade Sports Science Institute (GSSI) sodeluje z UEFA od leta 2020 in podpira uradnike z Gx obliži za potenje in osebno usposabljanje za zdravje in telesno zmogljivost znanstvenikov GSSI. Cilj je izboljšati zmogljivost in igranje, ki podpira ključno vlogo sodnikov na tekmi.

Pepsi Max: Konec julija predstavil Becky Hill kot nosilko prve finalne oddaje UEFA Women's Euro Final Show. Cilj je proslaviti žensko moč, moč in dosežke na igrišču in izven njega.

Lay's: Lay's RePlay je globalna pobuda v sodelovanju z UEFA Foundation for Children in streetfooballworld za ustvarjanje nogometnih igrišč, delno izdelanih iz ponovno uporabljenih vrečk za čipe. Ta nogometna igrišča so odprli v Južni Afriki, Braziliji, Združenem kraljestvu in nazadnje v Torinu v Italiji za otvoritveno tekmovanje za ženske. Gatorade 5v5 Italijansko državno finale. Cilj je podpreti množične pobude za razvoj igre za ženske in moške.

Kaj je ključ do rasti?

Začne se z dvigovanjem ljudi, ki navdihujejo druge, da igrajo in nadaljujejo kariero – trenerjev. Kot pravi Mark Kirkham, višji podpredsednik in glavni direktor trženja pri PepsiCo International Beverages, pojasnjuje: »Če dvignete navdihe, tiste, ki navdihujejo ženske, da igrajo, so to trenerji, ki so mentorji in ki so jih opazovali, ko so odraščali. To spremeni pogovor o inštruiranju, vodenju sprednjih pisarn in sčasoma bo spremenilo igro.«

V svetovnem merilu je zdaj več žensk nogometnih trenerjev, a le približno četrtina glavne trenerke ženskega nogometa so ženske, Vključno z NWSL (opomba: 25 % v letu 2022), Frauen-Bundesliga, Divizija 1 Féminine, in Primera Division Femenina de España. Anglija vodi z več kot polovico FA WSL ki ga vodijo glavne trenerke – leta 2015 le eden od štirih.

Sponzorstva zahtevajo čas

Vplivanje na kulturo s spreminjanjem mišljenja zahteva predanost in čas. Raziskave iz Wakefield kaže, da v povprečju potrebuje od 12 do 17 let, da sponzorstva dosežejo največji prodor med občinstvo. Nasprotno pa traja štiri do pet let da ljudje po prekinitvi pozabijo na velike sponzorske kampanje.

PepsiCo že dolgo promovira ženske v igri. Leta 1997 je Gatorade produciral kultno kampanjo Mie Hamm in Michaela Jordana (glej desno).

Abby Wambach, domnevno navdihnila ta prvotna kampanja slediti svojim sanjam, nadaljuje kampanjo z Usainom Boltom. Strateško razmišljanje družbe PepsiCo, ki se izvaja več kot tri desetletja in se osredotoča na navdih, je pomagalo spremeniti kulturo in mišljenje o ženskah v športu.

Nedvomno nadaljnji uspeh ameriške nogometne ženske ekipe (preverite zapise tukaj) je v zadnjih treh desetletjih navdihnil več žensk za igranje, treniranje in sojenje.

Sponzorstva zahtevajo integracijo

»Gatorade sponzorira moške in ženske ekipe. Ne ločujemo ga. To je eno od osredotočenih področij,« pojasnjuje Kirkham. The Znanost o uspehu z Manchester Cityjem dober primer tega je pripovedovanje zgodb moških in žensk.

Uspešna sponzorstva zahtevajo celovito strategijo trženjskega komuniciranja, ne pa posameznih dodatkov trenutnim oglaševalskim kampanjam. Kirkham dodaja: "In to zahteva predanost."

Sprememba

Koliko žensk bo čez pet let vodilnih trenerk v ženskem profesionalnem nogometu? Ali lahko partnerstva, ki so jih vzpostavili Gatorade, Lay's in Pepsi Max, kaj spremenijo?

Glede na Pepsijeve jasne cilje, dolgoročno zavezanost in integrirane strategije bodo njihova sponzorstva prinesla merljive izboljšave. Toda kaj se mora še zgoditi?

Morda bomo videli več žensk (in moških), ki se bodo odločali za trenerje, ko več organizacij v širokem svetu športa ne bo zahtevalo "dajati vse, da bi zmagali za vsako ceno" na igrišču in izven njega. kariere za navdihovanje drugih. Morda večja čustvena inteligenca žensk glede empatija, medčloveški odnosi in družbena odgovornost v primerjavi z moškimi prispeva k manjšemu številu žensk, ki se odločijo za trenersko kariero.

Nekateri, kot je PepsiCo, so pripravljeni vlagati v dolgoročni načrt za ustvarjanje sprememb. Morda bodo drugi navdihnjeni v ligah, ekipah, sprednjih pisarnah in trenerjih, da bodo sledili zgledu.