Soda je ena najbolj priljubljenih pijač v Ameriki, ki jo povprečen človek zaužije skoraj 43 galon na leto . In ko gre za posel s sodami, obstajajo trije glavni igralci z večino tržni delež : Coca-Cola (KO Pridobite brezplačno poročilo , Pepsico (PEP Pridobite brezplačno poročilo in Keurig Dr. Pepper (PSC Pridobite brezplačno poročilo .
Samo lani je prinesla CocaCola 42 milijard dolarjev prihodka globalno. Delnica je znana kot priljubljena delnica Warrena Buffeta, pri čemer legenda vlaganj trdi, da je »ena četrtina Coca-Cole«. Čeprav je njegov delež v podjetju nekoliko manjši; Bife lasti približno 9% družbe .
Težko pa je omeniti Coca-Colo, ne da bi govorili tudi o Pepsiju, njenem prav tako velikem tekmecu. Obe podjetji imata v svojih portfeljih na stotine drugih potrošniških podružnic, vključno s Fanto in Sprite (Coca-Cola) ter Mountain Dew in 7UP (PepsiCo).
Generacijski problem: Mlajši pijejo manj gaziranih pijač Medtem ko lahko Diet Coca-Cola in Mountain Dew vsak dan uživate v večini barov ali restavracij, se zdi, da trend pitja soda upada med eno ključno demografsko skupino: mladimi Američani. Pravzaprav se je zmanjšalo število mladih, ki so dnevno zaužili vsaj eno sladkano pijačo od 80% do 61% v zadnjih letih, glede na študijo raziskovalcev s Harvarda.
Mladi odrasli, rojeni v generaciji Z po letu 1997, so znana kohorta, ki se zaveda zdravja in trajnosti in ima na današnjem trgu veliko pijač, med katerimi lahko izbirate. Nadobudne pijače, ki jih obožuje generacija Z, kot je Poppi, zdrava probiotična gazirana pijača z živahno blagovno znamko, so zdaj vreden milijarde . Torej ni dvoma, da želi Pepsico ponoviti (in premagati), kar že deluje.
Zato ni čudno, da si podjetja s soda prizadevajo oživiti svoje blagovne znamke in narediti svoje izdelke privlačnejše za mlajšo, bolj skeptično generacijo.
PepsiCo stavi, da bo generaciji Z všeč njegova nova pijača Od januarja bo Pepsico poskušal osvojiti srca (in brbončice) milijonov s svojo najnovejšo pijačo. Namenjen je spopasti se s priljubljeno Coca-Colo z uporabo "hrustljave, osvežilne formule z ugrizom za pridobitev deleža in rast kategorije," glede na blagovno znamko promocijsko fraziranje . Prav tako trdi, da bo posebej ciljal na potrošnike generacije Z.
Pijača, imenovana Starry, se zaračunava kot pijača, podobna Spriteu (limonina limeta), z privlačno embalažo in »namensko usmerjeno« misijo. Drugi promocijski materiali trditi, da bo pijača »zabaven pobeg« in naredite »korake k trajnosti«.
Čeprav se je pitje soda zmanjšalo, je tržni delež Spritea narasel z manj kot 6 % pred 10 leti na več kot 8 % lani, glede na podatke Statista.
To je vredno omeniti je ugotovila nedavna študija da večina kupcev generacije Z raje kupuje pri trajnostnih blagovnih znamkah, da so pripravljeni plačati 10 % več za trajnost in jim je bolj mar za trajnost kot za imena blagovnih znamk.
Prezgodaj je še reči, ali se bo sporočilo spremenilo, vendar to zagotovo ni prvi PepsiCojev pogled na Sprite. Tako Slice kot Storm sta bila zgodnja poskusa tekmovanja s Spriteovim ikoničnim okusom limone in limete, oba pa sta bila od takrat ukinjena. Trenutna različica podjetja PepsiCo, Sierra Mist, je še vedno na voljo pri večini večjih trgovcev na drobno, vendar ima težave z zaostankom prodaje, zajema le 0.1 % dolarskega deleža.
Vir: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo