Pepsi vstopa v trend 'Dirty Soda' TikTok z Lindsay Lohan, ki pije mleko Pepsi

Topline

Pepsi se je vključil v trend TikTok z novo kampanjo, v kateri igralec Lindsay Lohan promovira »pilk« ali »umazano mleko«, neobičajno kombinacijo sode in mleka, ki v zadnjih mesecih bega potrošnike na TikToku – čeprav njene korenine segajo desetletja nazaj.

Ključna dejstva

Pepsi je v četrtek lansiral božično obarvano kampanjo z oznako #PilkandCookies.

V oglasu nastopa Lohan, ki se pripravlja na vrnitev v Hollywood s svojo Netflix rom-com Za božič, v katerem nekdanji otroški igralec prvič nastopa v glavni vlogi po skoraj 10 letih po pravnih težavah v zvezi z več smrtnimi žrtvami.

V Izjava V četrtek zjutraj je izvršni direktor trženja pri Pepsiju Todd Kaplan dejal, da je zamisel za oglaševalsko kampanjo odgovor na trend "umazane gazirane pijače" v TikToku – mešanico mleka in pepsija, ki jo je lani ponovno popularizirala pevka GenZ Olivia Rodrigo, ki je objavila, da pije zvarek. .

Pijača pa še zdaleč ni nova - z Laverneom Laverne & Shirley pitje mlečne kokakole kot tolažilne pijače med predvajanjem oddaje v osemdesetih letih prejšnjega stoletja, nekatere restavracije in stojnice s sladoledom pa so mešanico kokakole in vanilijevega sladoleda označile za »rjavo kravo«.

Kaplan je kombinacijo označil za dolgoletni "skrivni vdor med oboževalci Pepsija," in dejal, da je kampanja "odličen način za praznovanje praznikov brez pardona z novim in okusnim načinom uživanja Pepsija."

Presenetljivo dejstvo

Poleg "pik in piškotov" je Pepsi predstavil tudi "naughty & ice" - mešanico mleka, težke smetane, vanilijeve smetane in Pepsija, pa tudi več drugih različic, vključno s "čokoladnim ekstremom", "češnjevim vrh," snežni kosmiči" in "kreker z orehi."

Ključno ozadje

Pepsi ni prva večja blagovna znamka, ki je izkoristila trend družbenih medijev. Lansko leto, Starbucks Uvedeno ledena matcha latte s čajem in »pink drink remixed« (Starbucksova jagodno-acai roza pijača z vanilijevo hladno peno) – dve pijači izven menija, popularizirani na družbenih omrežjih – strankam omogočata, da pijačo naročijo prek povezave na Facebooku in Instagramu . Septembra Dunkin Donuts predstavil »Charli«, hladen zvarek s tremi črpalkami karamelnega vrtinca, poimenovan po TikTok zvezdi generacije Z Charli D'Amelio.

Tangent

Uporabniki TikTok-a so se navadili na iskanje trendovskih receptov in nenavadnih prehrambenih izzivov na platformi, čeprav so bili nekateri od teh izzivov označeni kot nevarni, vključno z "NyQuil piščanec” trend tega poletja, zaradi katerega je Uprava za hrano in zdravila izdala a Izjava, ki opozarja, da lahko škoduje ljudem, ki ga jedo, in "celo povzroči smrt". Viralni izziv Tide Pod, ki je ljudi spodbudil, da so zaužili detergent za perilo, je prav tako postal viralen in vodil do opozorila Ameriškega združenja centrov za nadzor zastrupitev zaradi skrbi, da lahko povzroči napade in smrt.

Nadaljnje branje

Pepsi želi, da to praznično sezono pijete soda, pomešana z mlekom (CNN)

Pepsi® vabi oboževalce, da se pridružijo seznamu porednih to praznično sezono s "Pilk" in piškotki – novo praznično tradicijo "Dirty Soda" (Yahoo Finance)