Peloton bo kot del svojih prizadevanj za preobrat oddal celotno proizvodnjo zunanjim izvajalcem

Peloton je v torek izjavil, da namerava zapustiti vso svojo lastno proizvodnjo in bo namesto tega razširil svoje trenutno sodelovanje s tajvanskim proizvajalcem Rexon Industrial, da bi obrnil denar izgubljajoče poslovanje.

Glavni izvršni direktor Pelotona Barry McCarthy je dejal, da je to korak za podjetje, da poenostavi svojo dobavno verigo in popravi strukturo stroškov, kar je glavna prednostna naloga.

"Verjamemo, da nam bo to skupaj z drugimi pobudami omogočilo nadaljnje zmanjševanje denarne obremenitve podjetja in povečalo našo prilagodljivost," je dejal McCarty v izjavi.

Delnice Pelotona so se v predborznem trgovanju povzpele za več kot 6 %.

Peloton je dejal, da bo Rexon zdaj postal glavni proizvajalec Pelotona Stroji za kolesa in tekalne plasti. Podjetje bo tudi prekinilo delovanje v svojem objektu Tonic Fitness do konca leta 2022. Peloton je kupil Tonic oktobra 2019.

Družba v sporočilu za javnost ni razkrila nobenega finančnega vpliva. Prav tako ni bilo takoj jasno, kaj to pomeni za Pelotonov posel Precor, ki ga je kupila za 420 milijonov dolarjev da bi razširil svoje proizvodne zmogljivosti v ZDA.

McCarthy, nekdanji direktor Spotifyja in Netflixa, je bil v začetku februarja imenovan za izvršnega direktorja Pelotona, ki je nasledil ustanovitelja Johna Foleyja. Prevzel je vodenje, ko so stroški podjetja ušli izpod nadzora in je povpraševanje po povezani fitnes opremi upadlo.

V času pretresa C-suite je Peloton objavil, da bo zmanjšal približno 800 milijonov dolarjev letnih stroškov. To je vključevalo ukinitev 2,800 delovnih mest ali približno 20 % delovnih mest v podjetjih. Peloton je tudi dejal, da se bo oddaljil od načrtov za izgradnjo obsežnega proizvodnega obrata v Ohiu.

CNBC je poročal januarja da je Peloton načrtoval začasno ustavitev proizvodnje svoje opreme, v skladu z internimi dokumenti, ki podrobno opisujejo te načrte, kot način za nadzor stroškov ob padcu povpraševanja.

Eden največjih Foleyjevih napačnih korakov je bilo dolgoročno stavljanje na Pelotonovo dobavno verigo na vrhuncu pandemija koronavirusa, saj so potrošniki, ki ostanejo doma, pripravljeni odšteti na stotine dolarjev za načine, kako se preznojiti v dnevni sobi ali garaži.

Vendar se je dinamika hitro obrnila, saj so bila cepiva proti covidu široko dostopna, telovadnice in fitnes studii v zaprtih prostorih pa so se lahko znova odprli brez toliko omejitev.

Od začetka svoje vladavine je McCarthy dal jasno vedeti, da ga Peloton bolj zanima kot naročniško podjetje kot kot proizvajalec.

Že ima zvišali cene članstva v Pelotonovem fitnesu s popolnim dostopom in preizkuša nov model, kjer lahko stranke plačati pavšalno da si izposodite kos opreme in se udeležite tečajev vadbe na zahtevo.

Prav tako je dobil nalogo, da poskuša dvigniti moralo zaposlenih, zlasti glede na to, da je cena delnice podjetja pod tolikšnim pritiskom. Pelotonove delnice so letos od ponedeljkovega zaprtja trga padle za več kot 75 %.

Prejšnji teden zaposleni v podjetju so izvedeli, da Peloton ponuja enkratne denarne bonuse zaposlenim na uro ki ostane pri delu do začetka naslednjega leta in glede na ceno delnice spreminja svoje načrte nadomestil za delnice.

"Odmik od lastne proizvodnje je verjetno prava poteza," je dejal analitik BMO Capital Markets Simeon Siegel, ki je dodal, da se zdi, da McCarthy poskuša "obrniti pretekle napake" iz Foleyeve dobe. Foley je izvršni predsednik Pelotona.

"Očitno bodo prihranki," je dejal Siegel. "Toda glede na stanje Pelotonove bilance stanja se je vredno vprašati, koliko stane sprostitev in kaj je še treba storiti."