Delnice Pelotona so se podražile, potem ko je izvršni direktor rekel, da mora raven proizvodnje "prave velikosti" razmisliti o odpuščanju

Delnice Pelotona so se v petek na trgovanju podražile za več kot 5 %, potem ko je družba sporočila, da ponastavlja raven proizvodnje in razmišlja o odpuščanju, da bi svoje poslovanje naredilo bolj "fleksibilno".

Izvršni direktor John Foley je delavcem pozno v četrtek poslal obvestilo, ki je bilo objavljeno tudi javno, potem ko je CNBC prejšnji dan poročal, da Peloton začasno ustavlja proizvodnjo svojih ciklov in tekalnih stez. Poleg tega je CNBC v torek poročal, da Peloton sodeluje z McKinsey & Co., da išče področja za znižanje stroškov.

"Znašli smo se sredi dogodka, ki se zgodi enkrat na sto let s pandemijo COVID-19, in tisto, kar smo pričakovali, da se bo zgodilo v treh letih, se je zgodilo v mesecih v letu 2020 in v letu 2021," je dejal Foley v beležki.

"Dobro se počutimo glede pravilne velikosti naše proizvodnje, in ko se razvijamo v bolj sezonske krivulje povpraševanja, ponastavljamo ravni proizvodnje za trajnostno rast," je dodal.

Dejal je, da so govorice, da podjetje ustavlja "vso proizvodnjo", napačne.

CNBC je pridobil interne dokumente, ki opisujejo načrt pri Pelotonu za ustavitev proizvodnje koles za dva meseca, od februarja do marca. Dokumenti kažejo, da je že decembra ustavil proizvodnjo svojega dražjega Bike+ in bo to storil do junija. Po načrtu v dokumentih Peloton ne bi proizvajal svojega tekalne steze šest tednov, od naslednjega meseca. Glede na dokumente v proračunskem letu 2022 ne bi proizvajal nobenih strojev Tread+. Peloton je pred tem ustavil proizvodnjo Tread+ po varnostnem odpoklicu lani.

Peloton teh podrobnosti ni želel komentirati. Foley je v svojem zapisu dejal, da mediji nimajo konteksta o Pelotonovih načrtih.

Glede odpuščanja delovnih mest je Foley dejal, da Peloton trenutno ocenjuje svojo organizacijsko strukturo in velikost ekipe. "Še vedno preučujemo vse možnosti kot del naših prizadevanj, da bi naše poslovanje postalo bolj prilagodljivo," je zapisal.

V četrtek zvečer je Peloton vnaprej objavil svoje finančne rezultate za trimesečno obdobje, ki se je končalo 31. decembra, in dejal, da vidi prihodke v predhodno napovedanem območju. Vendar pa je podjetje v zadnjem obdobju dodalo manj naročnikov, kot je pričakovalo.

Delnice so se v četrtek znižale za 23.9 % na 24.22 $ in so padle pod začetno ceno Pelotona na IPO 29 $.

Analitik Loop Capital Markets Daniel Adam je v sporočilu strankam v četrtek zvečer dejal, da tudi če Peloton v prihodnosti ne bo imel opreme za prodajo, je "samo naročniška dejavnost vredna bistveno več od trenutne tržne vrednosti podjetja."

Peloton je ob koncu prvega četrtletja štel 2.49 milijona povezanih naročnikov na fitnes. To so ljudje, ki imajo v lasti izdelek Peloton, kot je Bike+ ali Tread, in plačujejo tudi mesečno naročnino za dostop do Pelotonove digitalne vadbene vsebine. 

Adam ima oceno nakupa delnic in ciljno ceno 90 $.

Poleg tega je analitik BMO Capital Markets Simeon Siegel znižal ciljno ceno delnic Pelotona s 24 dolarjev na 45 dolarjev. Siegel je še posebej ohranil najnižji cilj med analitiki, ki pokrivajo podjetje.

»Peloton leži na robu pomembnega prepada; verjetno je potrebna pomembna strateška ponastavitev, da bi zaustavili smiselno porabo denarja in omahljivo povpraševanje,« je v četrtek zvečer dejal Siegel v raziskovalnem zapisu. »Vendar pa izboljšana dobičkonosnost zahteva žrtvovanje prihodkov. Povezana kondicija je v povojih, vendar menimo, da se ocene Pelotona še vedno zdijo previsoke."

"Skrbi nas, da slaba novica še ni v celoti ocenjena in pot do okrevanja ostaja dolga," je dodal.

Vsaj osem analitikov je do petka zjutraj znižalo svoje ciljne cene za Peloton.

Preberite celotno beležko, ki jo je izvršni direktor Pelotona John Foley poslal zaposlenim tukaj.