Peloton najame McKinsey, da pregleda strukturo stroškov, saj je prodaja opreme počasna

Peloton sodeluje s skupino za poslovodno svetovanje McKinsey & Co., da bi pregledala svojo strukturo stroškov in potencialno odpravila nekatera delovna mesta, je izvedel CNBC.

Glede na posnetek, ki ga je pridobil CNBC, so o morebitnih odpuščanjih delovnih mest razpravljali v nedavnem klicu s člani vodstvene ekipe Pelotona. Oddelek za oblačila, ki je imel še posebej šibko prodajo, je eno od področij, na katerega bi lahko ciljali. Podjetje ne razkriva prihodkov iz poslovanja z oblačili.

Peloton razmišlja tudi o tem, da bi zaposlene v svojih maloprodajnih trgovinah pozval, naj sprejmejo klice za pomoč strankam v manj prometnih časih, glede na razpis. V nekem trenutku je izvršni direktor Pelotona na razpisu dejal, da je 15 trgovin "na črti reza". Peloton je od 123. junija upravljal 30 razstavnih prostorov v ZDA, Kanadi, Veliki Britaniji in Nemčiji.

CNBC si je ogledal tudi več kot ducat sporočil iz interne aplikacije za zaposlene, pa tudi sporočila Slack, kjer so delavci razpravljali o pričakovanih odpuščanjih delovnih mest in o padcu cene delnic Pelotona.

"Morala je na zgodovinsko nizki ravni," je dejal eden od zaposlenih, ki je zaprosil za anonimnost, da bi lahko prosto govoril s CNBC. "Podjetje se tako hitro razvija."

Tiskovni predstavnik Pelotona se ni takoj odzval na prošnjo CNBC za komentar. Tiskovni predstavnik McKinseyja ni želel komentirati.

Tržna kapitalizacija Pelotona je padla na 10.2 milijarde dolarjev, saj so njegove delnice lani padle za 76 %, potem ko so se leta 440 zvišale za več kot 2020 %. Padec se je nadaljeval tudi v letošnjem letu, pri čemer so delnice Pelotona v torek dosegle najnižjo vrednost v 52 tednih pri 29.25 $.

Glavna finančna direktorica Jill Woodworth je v začetku novembra dejala, da si podjetje prizadeva znižati stroške. Tako se je hitrost rasti prihodkov in novih naročnin drastično upočasnila od prvih dni pandemije Covida.

"Nekatera od teh opredeljenih področij prihrankov vključujejo bistvene prilagoditve naših načrtov zaposlovanja v celotnem podjetju, optimizacijo porabe za trženje in omejevanje razvoja razstavnih prostorov," je takrat dejal Woodworth.

Peloton je povečal naložbe, da bi zadovoljil neustrezno povpraševanje potrošnikov. Toda to povpraševanje je od takrat oslabilo, saj kupci izbirajo med drugimi možnostmi domačega fitnesa ali se odločijo za vrnitev v telovadnico.

V trimesečnem obdobju, ki se je končalo 30. septembra, je Peloton vključil približno 161,000 povezanih naročnikov fitnesa, kar je najnižji neto dodatek v osmih četrtletjih. Prihodki so narasli za 6 % medletno, v primerjavi s 250 % povečanjem v istem četrtletju leta 2020.

Novembra je Peloton uvedel zamrznitev zaposlovanja. V Združenih državah je 6,743. junija zaposloval 30 ljudi, kar je več kot dvakrat več od približno 3,281 zaposlenih, kolikor jih je štelo leto prej, glede na letne vloge.

Konec tega meseca bo Peloton začel zaračunavati na stotine dolarjev pristojbin za dostavo in montažo svojih izdelkov Bike and Tread, navajajoč zgodovinsko raven inflacije in povečane stroške dobavne verige. Prej so bile te pristojbine vključene v ceno kolesa in tekalne plasti. To bo stroške izdelkov zvišalo na 1,745 $ s 1,495 $ in 2,845 $ z 2,495 $.

»Trenutno ljudje dvigujejo cene. Ikea je pravkar dvignila cene. Želimo iti v sredino skupine,« je na ločenem posnetem sestanku povedala Dara Treseder, vodja Pelotona za trženje in komunikacije.

S tem, ko bodo bodoče stranke zahtevali, da prevzamejo stroške pošiljanja in namestitve, bo Peloton prihranil pri teh stroških, ki so verjetno še bolj obremenili dobiček, saj se prodaja podjetja upočasnjuje.

Podjetje beleži izgube in je dejalo, da ne pričakuje dobička – pred obrestmi, davki, amortizacijo in amortizacijo – do fiskalnega 2023.

V začetku novembra je podjetje za fitnes zmanjšalo svoje napovedi za proračunsko leto 2022 in napoveduje prihodke med 4.4 milijarde in 4.8 milijarde dolarjev, kar je manj od prejšnjih ocen, ki so znašale 5.4 milijarde dolarjev. Prav tako je zmanjšal pričakovanja za naročnike na razpon od 3.35 milijona do 3.45 milijona, kar je manj od 3.63 milijona.

V zadnjih tednih so številni analitiki dejali, da predvidevajo, da bo imela družba šibkejše počitnice, kar bi lahko povzročilo še eno znižanje letnih navodil.

"Peloton je podjetje z velikim številom sledilcev in veliko skupnostjo," je dejal analitik BMO Capital Markets Simeon Siegel. "Vendar je vse bolj pokazalo, da je bilo tudi podjetje, ki je prehitro raslo."