Peloton zaposli nekdanjega direktorja Twitterja kot novega vodjo marketinga

Peloton od srede pripelje Leslie Berland, nekdanjo vodjo trženja Twitterja, za svojo naslednjo direktorico trženja.

Berland je novembra zapustil Twitter zaradi množice izvršnih direktorjev odhodi po prevzemu Elona Muska, kar je privedlo do znatnih prestrukturiranje in prihodki padejo pri velikanu družbenih medijev. Pred tem je pomagala voditi marketing pri american Express za leta 10.

Berland bo poročal izvršnemu direktorju Pelotona Barryju McCarthyju in nadziral več oddelkov proizvajalca fitnes opreme, vključno s trženjem, članstvom in globalnimi komunikacijami. Nekdanja CMO Dara Treseder je zapustila podjetje v širšem vodstvenem eksodusu v septembru.

Berlandova je v torkovem sporočilu dejala, da je "navdušena", da se je pridružila podjetju v tem "edinstvenem trenutku na njegovem preoblikovanju."

Peloton poskuša premakniti plimovanje po burnem letu 2022, ko so njegove delnice padle za več kot 75 %. Podjetje v novembru zabeležil večje izgube, kot so pričakovali analitiki za prvo poslovno četrtletje.

McCarthy, ki je krmilo prevzel februarja, je med objavo poslovnih rezultatov v prvem četrtletju dejal, da je nova strategija podjetja za privabljanje strank in povečanje rednih prihodkov "še v teku".

V svojem prvem letu kot izvršni direktor je McCarthy nadziral se spominja na okvarjenih tekalnih stezah, masa odpuščanje in pomembnih vodstvenih premikov – vse, kot se trudi usmerjanje pandemična draga delnica nazaj k dobičkonosnosti. Delnice so januarja 167.42 dosegle najvišjo vrednost 2021 USD in se zdaj gibljejo pri približno 11 USD.

»Medtem ko se še naprej usmerjamo k rasti, je predstavitev čarovnije, ki žene k Pelotonu in jih ohranja tako strastne in angažirane, bistvenega pomena. [Berland] in marketinška ekipa bosta imela osrednjo vlogo pri širjenju našega dosega, privlačnosti in vpliva,« je dejal McCarthy v torkovi izjavi.

Avgusta, Peloton sklenil dogovor z Amazonom za prodajo izdelkov, s čimer se odpove tradicionalnemu poslovnemu modelu neposrednega potrošnika.

McCarthy tudi nadzoruje postopno uvedbo nacionalnega izposoja koles program, ki strankam omogoča, da si najamejo kolo podjetja in se naročijo na vadbene tečaje na zahtevo ter nato vrnejo kolo, ko želijo.

Podjetje prav tako poskuša razširiti svojo prisotnost v digitalnih aplikacijah, vključno z modelom "freemium", ki bi uporabnikom omogočil dostop do njegove knjižnice vsebin na strojni opremi tretjih oseb.