Topline
Peloton je dvignil ceno svoje mesečne naročnine, saj je znižal stroške svoje opreme, podjetja razglasitve Četrtek, po težkem letu za podjetje za vadbo na domu, ki je doživelo padec cene delnic, na tisoče izgubljenih delovnih mest in zaposlitev novega izvršnega direktorja.
Cari Gundee se 06. aprila 2020 v San Anselmu na svojem domu vozi na sobnem kolesu Peloton, … [+]
Getty Images
Ključna dejstva
S 1. junijem se bodo cene za Pelotonovo mesečno članstvo z vsem dostopom zvišale z 39 na 44 dolarjev na mesec v ZDA, kar je prvič, da je Peloton po osmih letih zvišal svoje stroške članstva.
Začetna cena koles se je znižala na 1,445 $ s 1,745 $, vključno s pristojbino za dostavo v 250 $, medtem ko se je začetna cena tekalnih stez znižala na 2,695 $ z 2,845 $, vključno s pristojbino za dostavo v 350 $, »strateško odločitev« za »igranje za obseg« in več Ljudje bi si opremo lahko privoščili, so sporočili iz podjetja.
Cena članstva za aplikacijo Peloton za stranke, ki nimajo opreme, ostaja 12.99 USD na mesec.
Delnice Pelotona so v četrtek popoldne padle za 4 %, ko je bila objavljena sprememba cene.
Ključno ozadje
Čeprav se je prodaja Pelotona povečala na začetku pandemije, ko so bile telovadnice zaprte in so vadbe na daljavo postale ključnega pomena za ohranjanje občutka normalnosti, se je podjetje trudilo ohraniti ta uspeh, saj so se omejitve odpravile in ljudje so se vrnili k osebni vadbi. . Januarja so poročali, da je podjetje začasno prenehalo proizvajati svoja kolesa in tekalne steze po "znatnem zmanjšanju" povpraševanja po svojih izdelkih po vsem svetu. Generalni direktor in soustanovitelj John Foley je februarja odstopil s položaja in ga je nadomestil Barry McCarthy, podjetje pa je odpustilo približno 2,800 delovnih mest, vključno z 20 % delovne sile v podjetju. Zaloge so še naprej padale tisti mesec, ko je na kolesih in tekalnih stezah prišlo do začasnega izpada, zaradi česar stranke niso mogle obiskovati pouka. Tisti mesec je McCarthy označil, da je možnost prodaje malo verjetna. Toda v včerajšnji predstavitvi podjetju je vlagatelj aktivist Blackwells Capital pozval Peloton, naj razmisli o prodaji, poroča CNBC in Wall Street Journal, nekaj, kar je pritiskalo že nekaj časa.
Tangent
Peloton je decembra požel naslovnice, potem ko je bil predstavljen v Sex and the City znova zaženi, In ravno tako. Dolgoletna ljubezen Carrie Bradshaw, gospod Big, je umrla zaradi srčnega infarkta, potem ko se je v premierni epizodi serije peljala s kolesom. Peloton je dejal, da ni vedel, kako bo njegov izdelek uporabljen v oddaji, in hitro napeli oglas s Chrisom Nothom, igralcem, ki je upodobil Biga. Toda dni kasneje je oglas je bil izbrisan ko je bil Noth obtožen spolnega napada, kar je zanikal. Januarja, Milijarde predstavljeno tudi lik, ki ima srčni napad po vožnji s kolesom Peloton.
Nadaljnje branje
Izvršni direktor Pelotona odstopil, podjetje ukinilo 2,800 delovnih mest kot del prenove (Forbes)
Vir: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/