Pelotonov konkurent Tonal odpušča 35 % delovnih mest pred možno recesijo, IPO

Tonal, povezani proizvajalec fitnes opreme, ki šteje teniško zvezdnico Sereno Williams in AmazonCNBC je izvedel, da sklad Alexa kot podporniki odpušča 35 % svoje delovne sile, kar vpliva na vse ravni njegovega poslovanja.

Podjetje danes zaposluje okoli 750 ljudi, prej nekaj več kot 110 pandemija Covid-19, je v intervjuju dejal glavni izvršni direktor Aly Orady.

Orady je poudaril tudi potrebo po dobičkonosnosti, zlasti ker podjetje načrtuje prvo javno ponudbo. Tonal v preteklosti ni bil dobičkonosen, je dejal. Toda zmanjševanje delovnih mest bo podjetje postavilo na pravo pot, da bo v nekaj mesecih zaslužilo, je dodal.

Tonal, ki prodaja stenske vadbene naprave za 3,495 dolarjev, je v letih 2020 in 2021 doživel izjemno rast, saj so bili potrošniki obtičali doma in iskali načine, kako se preznojiti. Prepoznavnost blagovne znamke Tonal je prav tako eksplodirala, ko je za nastop v svojih reklamah izbral zvezdniške športnike, kot sta LeBron James in Williams. Do danes je zbrala 450 milijonov dolarjev sredstev in na neki točki leta 2021 je bila ocenjena na kar 1.6 milijarde dolarjev.

A zaenkrat Tonal pritiska na zavoro. Pridružuje se seznamu podjetij – vključno s konkurenti Peloton – ki zmanjšujejo število zaposlenih, da bi zmanjšali stroške in se prilagodili novim ravnem povpraševanja potrošnikov po njihovih izdelkih. Podjetja se hkrati spopadajo s vroče inflacije o vsem, od surovin do goriva in plač delavcev, in mnogi se pripravljajo na gospodarsko upočasnitev, tudi če recesija ni gotova.

"Ko gremo v recesijo - in mnogi od nas verjamejo, da gremo v recesijo - je zelo pomembno, da postanemo dolgoročno podjetje," je dejal Orady v intervjuju. "To, kar počnemo, je dejansko prehajanje iz hiperrastočega podjetja … v bolj podjetje s trajno rastjo."

Koliko denarja nameravajo prihraniti z odpuščanji, Tonal ni razkril. Prav tako ni povedal, ali je bilo njegovo vrednotenje prilagojeno na zasebnih trgih.

»Javni trgi ne nagrajujejo več hiperrast, ko gre na račun donosnosti. In kot taki zasebni vlagatelji na trgu ne vlagajo več toliko dolarjev ali tako agresivno v podporo podjetjem s hiperrastjo,« je dejal Orady. "Ti dolarji preprosto niso tako zunaj, kot so bili pred enim letom."

Vlagatelji se vedno bolj izogibajo subjektom, ki izgubljajo denar, je dejal. To je razvidno iz delnic nekaterih javnih družb, ki ustrezajo temu računu.

Delnice Pelotona so na primer v sredo dosegle novo najnižjo vrednost vseh časov, in sicer 8.66 USD, kar je do danes padlo za več kot 70 %. Pelotonove izgube v trimesečnem obdobju, ki se je končalo 31. marca, so se povečale na 757.1 USD z izgube v višini 8.6 milijona USD leto prej.

Allbirds, čevljar, ki beleži izgube, odkar je lani prišel na borzo, je letos zabeležil padec tečaja delnice za več kot 65 %. Delnice trgovca z očali Warby Parker, ki je leta 2021 prišel na borzo prek neposredne kotacije in prav tako izgublja denar, je do danes upadel za več kot 70 %.

Orady je dejal, da je Tonal osredotočen na zniževanje stroškov pridobivanja strank, to pa bo delno dosegel z zmanjšanjem oglaševanja. Povedal je, da morebitno upočasnitev prodaje v zadnjih 90 dneh pripisuje temu, da se je Tonal umaknil pri trženju, vendar je splošno povpraševanje ostalo enako.

Podjetje je pred kratkim zvišalo tudi ceno svoje opreme za 500 dolarjev, na 3,495 dolarjev z 2,995 dolarjev.

Vsi zaposleni v Tonalu, ki jih bo prizadelo ukinitev delovnih mest, bodo prejeli najmanj osem tednov neprekinjenega plačila, so sporočili iz družbe, pa tudi zdravstvene ugodnosti do konca septembra.

Tonal je v svojem memorandumu za delavce tudi povedal, da vsem zaposlenim ponuja podaljšano pridobitev lastniškega kapitala, da postanejo delničarji, vključno s pospešenim podelitvijo delniških opcij in podaljšanjem časovnega obdobja, v katerem morajo imetniki opcij uveljaviti svoje delniške opcije do štiri leta.