Aktivist Pelotona Blackwells cilja na novega izvršnega direktorja in ga potiska v prodajo

Aktivist Blackwells Capital ponavlja, da si prizadeva za Peloton naj razmisli o prodaji, pri čemer trdi, da je povezano podjetje za fitnes pod novim izvršnim direktorjem Barryjem McCarthyjem doseglo le malo ali nič napredka, glede na novo predstavitev, ki si jo je ogledal CNBC.

Pelotonova močna blagovna znamka, lastniška tehnologija, angažirani inštruktorji fitnesa in baza zvestih naročnikov se lahko oblikujejo v veliko privlačnejši posel, trdi Blackwells, ki ima manj kot 5-odstotni delež v Pelotonu.

Toda, pravijo v podjetju, se spremembe ne morejo učinkovito zgoditi na javnih trgih, zlasti ker ustanovitelj in nekdanji izvršni direktor Pelotona John Foley ohranja nadzor nad podjetjem s svojimi delnicami z glasovalno pravico.

Peloton ima približno 2-odstotni delež v predprodajnem trgovanju, do danes pa je upadel za približno 33 odstotkov.

To pride nekaj več kot dva meseca po tem, ko je Foley prestopil v izvršnega predsednika in McCarthy, nekdanji Netflix in Spotify izvršni direktor, prevzel krmilo Pelotona. Pretres se je zgodil, ko je Peloton opazil, da je povpraševanje po njegovih kolesih in tekalnih stezah upadalo, saj so se stroški povečevali in obremenjevali dobiček. Februarja je Peloton napovedal, da namerava odpustiti približno 2,800 delovnih mest in zmanjšati letne stroške za približno 800 milijonov dolarjev.

"Dva meseca sta minila, odkar je bil John Foley povišan v vlogo izvršnega predsednika, Barry McCarthy pa se je upokojil in prevzel mesto izvršnega direktorja," je v izjavi dejal Jason Aintabi, glavni investicijski direktor družbe Blackwells. "Izjemno je, da so delničarji zdaj v slabšem položaju kot prej."

Blackwells poziva Foleyja, naj "prepozna svoje omejitve," je dejal Aintabi in naj takoj odpravi dvorazredno volilno strukturo.

"Blackwells še naprej verjame, da Pelotona ne more nadzorovati izvršni predsednik, za katerega se zdi, da je pod skrajno prisilo, in bo uporabil vsa pravna sredstva, ki so na voljo njemu in vsem delničarjem," je dodal.

Financial Times prvič poročali na predstavitvi Blackwellsa. Peloton in Foley nista takoj odgovorila na prošnjo CNBC za komentar.

črni vrtini Konec januarja je prvič nameril Peloton, po vrsti poročil CNBC, vključno s tistim, ki ga je družba najeto svetovalno podjetje McKinsey & Co. iskati priložnosti za znižanje stroškov v celotnem podjetju in drugo, ki jo je Peloton načrtoval začasno ustaviti proizvodnjo nekaterih izdelkov, ker se je povpraševanje močno zmanjšalo.

Takrat je Blackwells trdil, da bi bil Peloton lahko privlačen cilj nakupa za večja tehnološka ali fitnes usmerjena podjetja, kot je npr. Apple or Nike.

Odkar je prevzel najvišjo službo, McCarthy je bil jasen glede svojih načrtov, da bo podjetje obrnil nase, namesto da bi si prizadevali za kratkoročno prodajo. V e-poštnem sporočilu, ki ga je v začetku februarja poslalo celotnemu podjetju, je dejal, da je "tukaj zaradi zgodbe o vrnitvi".

Pod njegovim vodstvom je Peloton že zaposlil novega vodjo dobavne verige prav tako preizkuša nov sistem cen, kjer stranke plačajo enkratno mesečno naročnino za svojo vadbeno opremo in za dostop do tečajev fitnesa na zahtevo. McCarthyjevo ozadje s podjetji, ki temeljijo na članstvu, je spodbudilo ugibanja, da bi izvršni direktor lahko usmeril Peloton, da bi se bolj osredotočil na ponavljajoče se prihodke od naročnin namesto na prodajo strojne opreme.

Kljub temu Blackwells trdi, da je potrebno pomembnejše prestrukturiranje in da Pelotonovi ukrepi za zmanjševanje stroškov ne bodo dovolj daleč.

Peloton bi zdaj lahko dosegel prevzemno ceno, za katero bi kot samostojno podjetje potrebovali leta, je dejal aktivist v svoji predstavitvi. Navaja Netflix, google in Amazon kot potencialni prevzemniki.