Izgube Peacocka bodo dosegle vrhunec letos, saj počasi dodaja naročnike

Storitev pretakanja Peacock počasi postaja vse bolj priljubljena pri potrošnikih. Njegove izgube v bilanci stanja Comcasta pa so bile hitre.

Tako kot njegovi kolegi tudi Comcast vlaga v svojo pretočno platformo tako, da več svoje vsebine postavlja na Peacock. Toda to ima visoke stroške.

Peacock obtežen zaslužek za Comcastov NBCUniversal, pri čemer je podjetje v četrtek poročalo, da je Peacock v četrtem četrtletju zabeležil prilagojeno izgubo v višini 978 milijonov dolarjev. Za celotno leto so bile Peacockove izgube v skladu s tem, kar je podjetje prej opozorilo – približno 2.5 milijarde dolarjev.

Bolečin še ni konec. Vodstvo podjetja je v četrtek dejalo, da bodo izgube Peacocka dosegle vrhunec leta 2023 in znašale okoli 3 milijarde dolarjev, vendar pričakujejo, da se bodo po tem vztrajno izboljševale.

Vlagatelji so se spremenili glede dodajanja strank ne glede na ceno.

Naraščajoči stroški vsebine in upočasnjeno dodajanje naročnikov so povzročili, da je Wall Street v zadnjem letu podvomil o izvedljivosti poslovnega modela pretakanja. Kdaj Netflix je prejšnji teden poročal o rasti števila naročnikov, ne samo, da so njegove delnice poskočile, ampak njeni konkurenti so imeli od tega koristiTudi.

V četrtek je izvršni direktor NBCUniversal Jeff Shell dejal, da je podjetje "že od začetka jasno dalo vedeti, da bomo povrnili" svojo naložbo v Peacock. Dodal je: "Mislim, da se zdaj počutimo bolje glede tega," ko je streamer napovedal rast števila naročnikov.

Shell je opozoril, da je bil Peacockov cilj ves čas vrnitev. NBCUniversal je ponovil, kar so drugi voditelji medijev povedali v zadnjih mesecih o doseganju donosnosti pri pretakanju, zlasti Warner Bros.DiscoveryDavid Zaslav, saj podjetje zmanjšuje stroške, vključno z vsebino.

Shellovi kolegi iz vodstva so v četrtek povedali, da so optimistični glede storitve pretakanja. Peacock je dodal 5 milijonov plačljivih naročnikov – kar je najboljša četrtina doslej – in platforma ima zdaj več kot 20 milijonov strank.

NBCUniversal je bil eden zadnjih, ki je s Peacockom vstopil v pretočno okolje. Ko so se počasi prebijali v pretakanje, so lansirali Peacock s cenejšo možnostjo, podprto z oglasi, čemur so se konkurenti nagibali v zadnjem letu.

Kljub temu so potrošniki, ki dodajajo Peacock v svojo linijo pretočnega predvajanja, v zadnjem letu šele začeli naraščati. To je verjetno posledica njegovega globokega športnega skrilavca. Nogometne tekme v nedeljo zvečer se na platformi predvajajo istočasno, prav tako tekme svetovnega prvenstva 2022 in tekme angleške Premier League.

Pomagali so tudi filmi NBCUniversal na platformi. Zadnji del franšize grozljivk "Halloween" je debitiral na Peacocku in v kinematografih na isti dan v oktobru. Spodbuda je bila med drugim tudi studijska uspešnica iz leta 2022 »Nope«, so povedali vodstveni delavci.

Naslednji dan je bilo tudi predvajanje programov kabelskega kanala Bravo in televizijske mreže NBC pozitivno, so v četrtek povedali vodstveni delavci.

Ti programi NBC za naslednji dan pa imajo tudi svojo ceno. Dolga leta so se vsebine NBC predvajale naslednji dan na Disneyjevi platformi Hulu. NBCUniversal je dovolil, da ta dogovor poteče lani, da bi namesto tega okrepil Peacock.

In poleg tega podpiranje Peacocka z vsebino NBCUniversal iz njegovih linearnih omrežij prav tako samo pomaga pospešiti njegovo izkrvavitev uporabnikov kabelske televizije Comcast.

"Za ustvarjanje vsebine porabimo kar nekaj denarja," je v četrtek dejal predsednik Comcasta Mike Cavanagh. »Torej, ko selimo nekaj te vsebine, ko se zrkla premaknejo v bolj pretočno vesolje, nam je všeč, kar počnemo, in imeli smo fenomenalno leto, ko smo dobili plačane naročnike na 20 milijonov.«

Razkritje: Comcast je matična družba NBCUniversal, ki ima v lasti CNBC.