PBR poskuša z novo tiskano revijo premagati medijski trend

Ker medijske hiše in športne organizacije dajejo prednost digitalnim, video in družabnim medijem, da bi se vključile v zelo zaželeno demografsko generacijo Z, je Professional Bull Riders (PBR) pripravljen, da se z novo tiskano revijo upre trendu.

Zlata zaponka, poimenovana po trofeji svetovnega prvaka PBR, bo izdala svojo prvo številko 9. decembra. Polletna publikacija, ki je na voljo na kioskih povsod za 13.99 USD, bo vsebovala ekskluzivne intervjuje in dostop do zakulisja dogodkov v jahanju bikov, obenem pa bo predstavila najboljši zahodni način življenja, vključno s potovanji, hrano, zgodovino, opremo in glasbo.

Uvodna številka vključuje intervjuje z dvakratnim svetovnim prvakom PBR Josejem Vitorjem in 'Yellowstone' zvezda Cole Hauser, predogled prihajajočih električnih tovornjakov, prispevek o 10 zgodovinskih delovnih rančih in ustna zgodovina o ustanovitvi PBR pred 30 leti.

»Zahodnjaški način življenja je nekoč veljal za regionalni pojav, vendar kavbojska kultura ni več samo dom na strelišču,« pravi izvršni direktor PBR in komisar Sean Gleason. »V današnji kulturi je to glavna ulica. Vestern se dotika vseh delov pop kulture, zabave in mode. Zahodnjaški vplivi so na Broadwayu, v televizijskih reklamah in prodirajo v z rapom prežeti soseski Compton in Hot 'Lanta.

»Nekateri ljudje morda vidijo, da naš šport zgolj črpa uspeh 'Yellowstonea' in navdušeni smo, da je Cole Hauser na naši prvi naslovnici, toda ko PBR praznuje našo 30. obletnico, smo pomagali potisniti kavboje v mainstream za tri desetletja."

Začelo se je leta 1992, ko se je 20 jahačev iz rodeo kroga razvejalo, da bi izpostavilo jahanje bikov kot ločeno entiteto, Profesionalni kolesarji bikov zdaj vključuje več kot 500 jezdecev bikov, ki tekmujejo na več kot 200 letnih dogodkih v ZDA, Avstraliji, Braziliji, Kanadi in Mehiki.

Hčerinska družba Endeavourja od leta 2015, PBR-jeva turneja Unleash The Beast in Team Series se predvajata na CBS, CBS Sports Network, Pluto TV, Recast in drugih omrežjih po vsem svetu ter dosežejo pol milijarde gospodinjstev v 130 državah in ozemljih.

Nedaleč od umazanije je PBR pred kratkim odprl svoj 11. bar PBR Cowboy v Huntsvillu v Alabami, leta 2023 pa jih nameravajo odpreti še pet.

"Smo ambasador, vpliv in katalizator širjenja zahodnega načina življenja in kavbojske kulture," pravi Gleason. »V športu si PBR že lasti kavbojski klobuk. S tem položajem lahko blagovno znamko razširimo na različna področja – pa naj gre za podeželske kavbojske bare, novo revijo, priložnosti za potrošniške izdelke ali razburljive televizijske in filmske projekte na obzorju.«

Uvedba tiskane publikacije, še posebej v današnji digitalni pokrajini, ne bo lahek podvig. Ocenjeni prihodki periodičnega založništva, ki vključuje revije, so padli za 40.5 % s 40.2 milijarde USD leta 2002 na 23.9 milijarde USD leta 2020, po letni raziskavi Urada za popis prebivalstva ZDA (SAS).

Vključno s priljubljenimi publikacijami Revija ESPN, Playboy in O, revija Oprah prenehal tiskati leta 2020 v korist digitalnega, medtem ko je Dotdash Meredith nedavno razglasitve prenehala bo izdajati šest revij, vključno z Entertainment Weekly, Zdravje in InStyle.

Kljub spremembam v tem, kako ljudje uživajo medije in naraščajočim stroškom, 60 tiskanih revij začela leta 2020 na vrhuncu pandemije koronavirusa.

Zlata zaponka izhaja v sodelovanju z a360media, izdajateljem revij o slavnih in zdravju ter fitnesu Časopis za moške, Soap Opera Digest, Us Weekly in ŽenskiJe Svetovna. Izdelanih bo približno 140,000 izvodov na številko.

»Vedno obstaja prostor za visokokakovostne publikacije, polne čudovitih fotografij in odličnega pisanja,« pravi predsednik a360media in glavni medijski direktor Doug Olson. »Nič se ne ujema z izkušnjo sedenja ob reviji, ki jo imate radi. Zahodni življenjski slog je vroč, PBR pa še naprej postaja vse bolj priljubljen in privablja milijone vnetih oboževalcev.

»Verjamemo, da je čas popoln za lansiranje Zlata zaponka, ki bo služil zvestim PBR, hkrati pa predstavil svet zahodnega športa novi in ​​angažirani publiki.”