Oznaka trgovine Patagonia je vidna na ulici Greene 14. septembra 2022 v New Yorku. Yvon Chouinard, ustanovitelj Patagonije, njegova soproga in dva odrasla otroka so napovedali, da bodo odstopili lastništvo svojega podjetja, ki je vredno približno 3 milijarde dolarjev. Zasebne delnice podjetja bodo zdaj v lasti sklada, osredotočenega na podnebje, in skupine neprofitnih organizacij, imenovane Patagonia Purpose Trust in Holdfast Collective, ves dobiček, ki ne bo ponovno vložen v podjetje, pa bo porabljen za boj proti podnebnim spremembam. .
Michael M. Santiago | Novice Getty Images | Getty Images
Ustanovitelj Patagonije Yvon Chouinard in njegova družina podarjajo njihovo lastništvo v izdelovalcu oblačil za prosti čas, ki so ga ustanovili pred petimi desetletji, da bi koristili podnebnim spremembam. Vendar to ne pomeni, da bo podjetje postalo manj konkurenčno ali agresivno pri doseganju svojih poslovnih ciljev.
"Mislim, da ljudje o Patagoniji, tako preteklosti kot danes in prihodnosti, ne razumejo, da smo neopravičljivo profitno podjetje," je izvršni direktor Ryan Gellert je v sredo povedal za CNBC-jev “Squawk Box”.
»Smo izjemno konkurenčni. Chouinardovi so izjemno konkurenčni glede posla. Osredotočeni smo na izdelavo visokokakovostnih izdelkov in stojimo za tem izdelkom skozi celotno življenjsko dobo. Tekmujemo z vsemi drugimi podjetji v našem prostoru, agresivno. Mislim, da tega instinkta nismo izgubili,« je dejal Gellert.
To tudi pomeni, da plače in nadomestila zaposlenih ne bodo prizadeta, je dejal.
"Mislim, da vsa ta stvar propade, če ne bomo še naprej vodili konkurenčnega podjetja in v to vključeno skrb za naše ljudi," je Gellert povedal za CNBC.
Ryan Gellert, zdaj izvršni direktor Patagonije, govori na Copenhagen Fashion Summitu 2019 v DR Koncerthuset 16. maja 2019 v Kopenhagnu na Danskem.
Lars Ronbog | Getty Images Zabava | Getty Images
Pogovori, ki so privedli do odločitve, so se interno začeli pred nekaj leti.
Če bi se Patagonia odločila, da bo podjetje javno objavila ali prodala večinski ali manjšinski delež v podjetju, "smo imeli zelo malo zaupanja ob srečanju s kar nekaj potencialnimi vlagatelji, da bo integriteta podjetja zaščitena," je dejal Gellert.
Namesto tega se je Patagonia odločila, da bo delnice podjetja dala v dva skrbniška sklada, Patagonia Purpose Trust, ki ima v lasti vse delnice z glasovalno pravico (2 % vseh), in Holdfast Collective, ki ima v lasti preostale delnice brez glasovalne pravice. Sklad Patagonia Purpose je posvečen ohranjanju vrednot podjetja, Holdfast Collective pa je "neprofitna organizacija, namenjena boju proti okoljski krizi in obrambi narave," je Chouinard zapisal v izjava, ki opisuje odločitev.
S prenosom velike večine podjetja na sklad za socialne prejemke se Patagonia izogne plačilu velikega davčnega računa – vprašanje, o katerem se je nemudoma in glasno razpravljalo takoj po objavi, da družina Chouinard odstopa podjetje.
Vodstvo Patagonije je pričakovalo razpravo o davčnih ugodnostih njihove nove strukture, vendar izogibanje davkom "nikoli" ni bilo del odločitve o predaji podjetja, je dejal Gellert.
"Z družino v dveh letih ni bilo nikoli pogovora," je dejal izvršni direktor Patagonije. »Nismo izgubili davčne ugodnosti prek 501c-4,« kar je oznaka za organizacijo, ki »mora delovati izključno za spodbujanje socialne blaginje« in je zato oproščena davka, glede na davčno službo.
Yvon Chouinard, ustanovitelj in lastnik Patagonije, pred pločevinasto lopo v Venturi v Kaliforniji, kjer je nekoč koval kline za alpiniste.
Al Seib | Los Angeles Times | Getty Images
»Toda z družino je bilo že od začetka zelo jasno. Osredotočeni smo bili na dva cilja: ustvariti strukturo, ki bi lahko zagotovila celovitost in vrednote Patagonije ter denarni tok v okolje zdaj na bolj smiseln način,« je dejal Gellert.
Gellert je poudaril, da je ustanoviteljska družina Patagonia res plačala 17.5 milijona dolarjev za 2 odstotka delnic, ki so šle v Patagonia Purpose Trust.
Patagonija "je v preteklosti vedno plačevala naše davke," je dejal Gellert. »Smo podjetje, ki v to zelo verjame. Smo podjetje, ki se je izognilo kompleksnim strukturam tako v ZDA kot po svetu, da bi se izognilo davkom. Pravzaprav smo eno redkih podjetij, ki je dosledno in javno lobiralo za višje davke, zlasti v podporo podnebni zakonodaji.«
Odločitev Patagonije, da donira večino dobička podjetja, za katerega pričakuje, da bo znašal približno 100 milijonov dolarjev na leto, je prišla sredi ostre razprave o tem, kako politično in družbeno aktivni morajo biti podjetja in poslovni voditelji.
Kljub temu je Patagoniji uspelo ostati priljubljen pri obeh straneh politične ločnice. Njeni brezrokavniki so de facto uniforma za številne naložbe in tvegani kapital. V letnem Anketa o ugledu blagovne znamke Axios, Patagonija dobro deluje na obeh straneh politične ločnice, "in to je, odkrito povedano, res spodbudno in nekoliko presenetljivo, saj dosledno in glasno zavzemamo stališča z okoljem v središču," je dejal Gellert. "Od tega odvzamem to, da ljudje spoštujejo, da smo zelo dosledni."
"V tem svetu ga je vedno težje ponarediti," je dejal Gellert. "In zato mislim, da podjetja, ki niso globoko zavezana stvarem, ki jih zagovarjajo, mislim, da razpadejo precej hitro."
Vir: https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html