Zatiranje skupne rabe gesel in oglasi, ki prihajajo, ko se rast Netflixa vrne

Ključni izdelki

• Netflix je v tretjem četrtletju zmanjšal izgubo naročnikov in dodal 3 milijona novih računov
• Dobiček na delnico je nižji od lanskega leta, vendar je presegel napovedi analitikov za 48 %
• Pozitiven rezultat je bil v veliki meri pripisan novi sezoni Stranger Things in priljubljeni mini seriji Jeffreyja Dahmerja
• Močan ameriški dolar pritiska na zaslužek, vendar se pričakuje, da bosta zatiranje deljenja gesel in nova cenovna stopnja, podprta z oglasi, ohranila stabilno rast

Za Netflix in njegove delničarje v preteklem letu res ni nič drugega kot slaba novica. V prvem četrtletju so objavili, da so prvič v desetletju izgubili naročnike in izgubili skoraj 1 računov. Temu so sledili s še slabšo številko v drugem četrtletju, ko so zmanjšali 200,000 milijon naročnikov.

To ni pot, ki si jo želi nobeno podjetje, in to je privedlo do padca cene delnice Netflixa za kar 72 % do začetka leta 2022.

Z velikim pospeškom nove sezone Stranger Things in Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story je Netflixu v tretjem četrtletju uspelo spremeniti stvari, dodal 2.4 milijona naročnikov.

To je velika, bliskovita številka, a najpomembnejše je, da je skoraj dvakrat večja od zneska, ki ga je predvidel Netflix. Wall Street ima rad dobra presenečenja in cena delnice Netflixa je po objavi poskočila za kar 15.5 %.

Prenesite Q.ai danes za dostop do naložbenih strategij, ki jih poganja umetna inteligenca. Ko položite 100 $, bomo na vaš račun dodali dodatnih 100 $.

Številke Netflixa

Olajšanje je bilo občutno na razpisu o zaslužku, saj je izvršni direktor Reed Hastings dejal: »Hvala bogu, da smo končali s krčenjem četrtin. Vrnili smo se k pozitivnosti.”

Veliko povečanje števila naročnikov je bilo glavno sporočilo in čeprav se je dobiček na delnico zmanjšal v primerjavi z enakim obdobjem lani, je bil tudi znatno višji od ocen analitikov.

Čisti dobiček se je v primerjavi z letom prej zmanjšal z 1.44 milijarde USD na 1.4 milijarde USD, dobiček na delnico pa je padel za 2.8 % in dosegel 3.10 USD. Ta številka je bila miljo višja od pričakovanih 2.10 USD.

Njihovo je uporabil tudi Netflix pismo delničarjem govoriti o vse večji ravni konkurence.

V sektorju, ki ga je ustvaril Netflix, si zdaj delijo prostor z osupljivim številom alternativnih pretočnih storitev. Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ in mnogi, mnogi drugi se zdaj borijo za delež pretočnega kolača.

Netflix je želel poudariti, da njihova storitev ponuja višjo stopnjo angažiranosti kot katero koli drugo pretočno omrežje. V ZDA Netflix zavzame 7.6 % uporabnikov 'TV-časa', kar je 2.6-kratnik Amazon Prime in 1.4-kratnik Disney+ in Hulu.

Poudarili so tudi, kako drago je razviti storitev pretakanja, kar nakazuje, da bodo njihovi konkurenti verjetno poslovali s skupnimi letnimi izgubami okoli 10 milijard dolarjev. To so primerjali z dobičkom, ki ga ustvari Netflix med 5 in 6 milijardami dolarjev na leto.

Medletni prihodki so se povečali za 6 %, čeprav so na to vplivale spremembe menjalnih tečajev, ki so bili letos nenavadno volatilni. Močan ameriški dolar je pomenil, da se tuji zaslužki spreminjajo nazaj v manj USD.

Izločitev vpliva valutnih gibanj je pokazala, da so se strukturni prihodki dejansko povečali za 13 %.

Večje spremembe prihajajo na Netflix

V naslednjih nekaj mesecih se podjetje obetajo velike spremembe. Le šest mesecev po prvi objavi bo Netflix uvedel svojo nižjo ceno, ki podpira oglaševanje, v dvanajstih različnih državah.

V tem partnerstvu z Microsoftom bo Netflix prvič vseboval tradicionalne oglase. Nekateri analitiki so izrazili pomisleke glede dejstva, da bi se lahko trenutni naročniki, ki plačujejo, preselili na načrt z nižjimi stroški.

Glavni produktni uradnik Greg Peters je neposredno obravnaval to vprašanje in izjavil, da Netflixa ne skrbi "zamenjava načrta" in ne pričakuje, da bo to storilo veliko uporabnikov. Ali se bo to izkazalo v gospodarstvu, v katerem so gospodinjstva pod vedno večjimi stroškovnimi pritiski, bomo še videli.

Druga večja sprememba, ki je blizu, je načrtovano zatiranje deljenja gesel. Ta načrt ne bo popolnoma prepovedal skupne rabe, temveč bo imetniku glavnega računa omogočil ustvarjanje podračunov, ki drugim uporabnikom omogočajo dostop po znižani ceni.

Napoved Q4

Potem ko se je zdelo, da je ladja v tretjem četrtletju popravila, je bila napoved za četrto četrtletje razumno utišana. Moč ameriškega dolarja je še naprej ključno področje, ki skrbi Netflix in vsa druga podjetja s sedežem v ZDA, ki delujejo po vsem svetu.

V bistvu močan ameriški dolar (USD) pomeni, da je prihodek, ustvarjen v tujini, vreden manj v USD. Naročnina na Netflix v Združenem kraljestvu v višini 9.99 GBP oktobra lani bi Netflixu zagotovila približno 13.79 USD prihodka. Ta isti račun v vrednosti 9.99 GBP se zdaj pretvori nazaj v samo 11.29 USD.

To je razširjena težava glede na to, da se je USD v zadnjih 12 mesecih okrepil proti skoraj vsem drugim glavnim valutam.

Netflix predvideva, da bodo prihodki v četrtem četrtletju dosegli 4 milijarde dolarjev v primerjavi s 7.8 milijarde dolarjev v tretjem četrtletju in ves ta padec pripisujejo močnemu ameriškemu dolarju. Z odstranitvijo vpliva valutnih gibanj predvidevajo 7.9-odstotno medletno rast prihodkov.

Netflix ne bo več zagotavljal navodil za naprej glede članstev

Zanimivo je, da je Netflix tudi napovedal, da bodo prenehali zagotavljati navodila za naprej glede števila članov. Očitno so bili ti podatki v zadnjih dvanajstih mesecih pod velikim nadzorom, pri čemer je imela uspešnost v primerjavi s pričakovanji skoraj enak vpliv kot popolna rast ali padec.

Razlog za to je, da z dozorevanjem poslovnega modela neposredna rast števila naročnikov ni nujno najboljše merilo za poslovno uspešnost. Ko je model prihodkov Netflix temeljil izključno na eni ali dveh preprostih cenah, je bila rast števila naročnikov preprosta metrika za merjenje izboljšav v prihodkih.

Zdaj, z uvedbo prihodkov od oglaševanja in podračunov po nižjih cenah, postane malo bolj zapleteno. Kot ste pričakovali, se bodo prihodnje smernice nadaljevale glede finančnih meritev, kot sta dobiček na delnico in prihodek.

Kaj to pomeni za vlagatelje?

Netflix morda ne deluje, vendar zagotovo ni zunaj. Igra se je bistveno spremenila, odkar so bili prvi pionirji v svetu pretakanja, vendar je jasno videti, da si močno prizadevajo, da bi svoje poslovanje ohranili donosno in trajnostno.

Tehnološka industrija je lahko nestabilna in odličen primer tega vidimo v zgodbi o Netflixu. Za vlagatelje je lahko neverjetno težko vedeti, katera podjetja bodo verjetno še naprej imela močno rast in katera so zrela za motnje.

Za pomoč vlagateljem, ki niso točno prepričani, kam bodo šli naslednjič, smo ustvarili Emerging Tech Kit. Ta naložbeni komplet uporablja umetno inteligenco za napovedovanje prihajajoče uspešnosti v štirih vertikalah znotraj tehnološke industrije, nato pa vsak teden samodejno ponovno uravnovesi portfelj, da poišče najboljše donose, prilagojene tveganju.

Te štiri vertikale so tehnološki ETF-ji, ki zajamejo trende v tehnološkem prostoru in pokrivajo raznoliko paleto naložb, delnice v velikih, vodilnih tehnoloških podjetjih, delnice v novih, manjših tehnoloških podjetjih in končno kriptovalute prek javnih skladov.

Ta komplet, ki ga poganja umetna inteligenca, omogoča vlagateljem, da sledijo največjim trendom v tehnologiji, ne da bi morali sami izbrati posamezne zmagovalce.

Ker je to osnovni komplet, nudimo tudi zaščito portfelja. To je varnostna mreža, ki jo poganja umetna inteligenca in samodejno izvaja prefinjene strategije varovanja pred tveganjem, da pomaga zaščititi negativne posledice. Predvidi morebitna tveganja za vaš portfelj, vključno z obrestnim tveganjem, tržnim tveganjem in celo naftnim tveganjem, nato pa se želi zavarovati pred njimi.

Prenesite Q.ai danes za dostop do naložbenih strategij, ki jih poganja umetna inteligenca. Ko položite 100 $, bomo na vaš račun dodali dodatnih 100 $.