Oskarjevska blagajna se zmanjšuje

Zmagovalec nagrade za najboljši film na nedeljski podelitvi oskarjev morda ne bo prejel velikega denarja, ker je domov odnesel največjo nagrado večera.

To je del hollywoodske evolucije. Pandemija Covida in vzpon pretakanja sta temeljito spremenila industrijo. Rezultat je bil manjši skok blagajn v času nominacij in občutno povečanje povpraševanja po pretakanju.

Od nominacij konec januarja do srede je 10 letošnjih nominirancev za najboljše filme dodalo 82 milijonov dolarjev v prodajo domačih blagajn, od tega 71 milijonov dolarjev od filma "Avatar: The Way of Water". ("The Way of Water" je v Severni Ameriki skupno zaslužil več kot 670 milijonov dolarjev.)

Za primerjavo, leta 2020 so nominiranci v domači blagajni ustvarili okoli 201 milijon dolarjev, potem ko so bili nominirani sredi januarja, kažejo podatki Comscore. Oskarji so bili podeljeni 9. februarja tistega leta, tedne preden je bila razglašena pandemija Covida in so se začela zapiranja.

»Številni letošnji kandidati so se pojavili prej na koledarju izdaj in so bili tako 'izigrani' v smislu svoje sposobnosti, da v kinematografih ustvarijo dolarje bonusa za oskarja,« je povedal Paul Dergarabedian, višji medijski analitik pri Comscore.

V preteklosti so filmi, kot so »1917«, »Hidden Figures« in »Silver Linings Playbook« – ki so bili zgolj nominirani za nagrado – po podatkih Comscore ustvarili 50 % ali več prihodkov v domačih blagajnah, potem ko so prejeli priznanje. . Za “American Sniper” iz leta 2014 je 99 % prodanih vstopnic na blagajnah prišlo po nominaciji, kar je neverjetnih 346 milijonov dolarjev.

Letos so vsi nominiranci za najboljši film prejeli manj kot 13 % prihodkov od blagajn po nominacijah, razen enega. "Women Talking", eden izmed manjših filmov za najvišjo nagrado, je po podatkih Comscore ustvaril 77 % prihodkov po nominacijah ali približno 3.9 milijona dolarjev.

"Podelitev oskarjev ni nov pojav," je dejal Brandon Katz, industrijski strateg pri Parrot Analytics. »Že desetletja smo videli, kako kandidati po objavi nominacij za slike poberejo dodatne vstopnice na blagajni. Toda tisto, kar se je v zadnjem času bolj spremenilo, zlasti ker so bile podelitve oskarjev mesec dni pozneje kot običajno v zadnjih letih in jih je prizadel Covid, je udarec pri pretakanju.«

Parrot Analytics je ugotovil, da se je povprečno povpraševanje občinstva pri 10 nominirancih za najboljšo sliko v tednu po prejemu želene nominacije povečalo za 21 %. Ta metrika povpraševanja se izračuna na podlagi porabe, vključno s piratstvom, objavami v družabnih omrežjih in interakcijami, ogledi videov v družabnih omrežjih in spletnimi raziskavami na spletnih mestih, kot sta IMDb in Wikipedia.

Velik del tega povpraševanja se je verjetno pokazal v pretakanju. Samo šest od 10 nominirancev za najboljši film je objavilo primerljive podatke o blagajni v tednu po objavi nominacij.

»The Banshees of Inisherin« je med tednom pred nominacijami in tednom po njej zabeležil največji odstotek, saj je prodaja vstopnic poskočila za 381 %. Vendar pa to pomeni skok s 73,000 $ blagajniških prihodkov na 352,000 $.

Med tistim vikendom so drugi nominiranci »Everything Everywhere All at Once«, »The Fabelmans«, »Tar«, »Triangle of Sadness« in »Women Talking« ustvarili manj kot 1 milijon dolarjev s prodajo vstopnic, kljub temu, da so prejeli občutno povečanje prometa občinstva.

Samo "Avatar: The Way of Water", ki je med vikendom po nominacijah zabeležil 21-odstotni upad prodaje vstopnic, je ustvaril več kot milijon dolarjev – kar je 1 milijona dolarjev domačih prihodkov.

Osupljiva razlika je v veliki meri povezana s tem, kdaj so bili ti filmi izdani, njihovo razpoložljivostjo na pretočnih platformah in žanri filmov.

Uspešnica "The Way of Water" je bila v kinematografih šesti teden in je imela zagon na blagajnah, medtem ko se je "Everything Everywhere All Once" šele vrnil na velika platna po skoraj šestmesečnem premoru v kinematografih.

Predvsem do trenutka, ko so bile razkrite nominacije, je bil "Everything Everywhere All Once" že skoraj celo leto v javnem duhu časa. Film je izšel konec marca 2022.

Filmi o oskarjevskih vabah tradicionalno prihajajo v zadnjem četrtletju leta, večina pa jih v kinematografe pride novembra in decembra. Med letošnjimi nominiranci so le trije debitirali v zadnjih dveh mesecih lanskega leta.

V preteklosti so podelitev oskarjev gostili februarja, tako da bi tudi tisti filmi, ki so bili izdani oktobra, morda še vedno predvajali izključno v kinu, če pandemija dogodka ne bi prestavila na marec.

Vendar pa je bilo letos, v času nominacij konec januarja, osem od 10 filmov, nominiranih za najboljši film, na voljo na pretakanju. Toda to ni nujno slaba stvar, je dejal Katz.

»V zadnjih nekaj letih so vsi rekli: kinodvorane proti pretakanju. Nikoli na to nisem gledal tako,« je dejal Katz. »Mislim, da podatki tega ne podpirajo nujno. Pravzaprav mislim, da se ta dva medija lahko dopolnjujeta in dopolnjujeta ter si ne nasprotujeta.”

Katz je opozoril, da se nekaterim filmom zaradi nominacije povečajo blagajne, vendar pa lahko dostopnost naslovov v pretočnem predvajanju povzroči vznemirjenje in zagon v kasnejšem delu obdobja glasovanja.

"Očitno je težko oporekati znaku za dolar in številkam blagajn," je dejal Wade Payson-Denney, analitik pri Parrot Analytics. »Toda to je le en del današnje enačbe. Pretakanje ima tako veliko vlogo.«

Najbolj tiho na zahodni fronti je povzročilo največje povpraševanje, in sicer za 59 % v tednu po nominaciji za najboljši film. Film je bil omejen čas predvajan v kinematografih, ravno toliko, da je sprožil boj za oskarja, preden se je preselil v svoj dom na Netflix. Dejstvo, da je bil film na voljo le v pretočnem predvajanju, je verjetno razlog za največji skok povpraševanja.

To tudi pojasnjuje, zakaj za film ni podatkov o blagajnah.

Na nasprotnem koncu spektra sta povpraševanje padlo pri filmih "Avatar: The Way of Water" in "Top Gun: Maverick", največjih kinoblagajnerjev leta 2022.

Za "Maverick" je upad povpraševanja verjetno zato, ker je bil film v javnosti od maja in je na voljo za pretakanje od konca decembra. “The Way of Water” je še vedno v kinu in ne bo na voljo za pretakanje do konca tega meseca. Tisti, ki so si želeli ogledati te filme, so imeli dovolj časa za to ali pa so jih videli pred kratkim, da niso čutili potrebe, da bi jih znova gledali ali piratizirali.

"Nedeljska televizijska oddaja bo služila kot več kot triurna reklama, ki bo predstavljala filme in predstave, ki so najbolj opazne v letu," je dejal Dergarabedian. "To bi moralo pomeniti povečano željo gledalcev, da te filme iščejo doma."

Razkritje: Comcast je matična družba NBCUniversal in CNBC. NBCUniversal je distribuiral »1917« in »The Fablemans«.

POPRAVEK: Ta članek je bil posodobljen, da pokaže, da so nominiranci leta 2020 ustvarili približno 201 milijon dolarjev v domači blagajni, potem ko so bili nominirani sredi januarja.