Spletno gledanje videoposnetkov se rast umirja v ZDA, Evropi, vendar veliki zasloni, pravilo Roku

Gledanost pretočnega videa se je v zadnjem četrtletju v svetovnem merilu povečala za 10 %, vendar se je ta rast večinoma zgodila zunaj dveh najbolj razgrajenih regij, Severne Amerike in Evrope, glede na najnovejše četrtletno poročilo o stanju pretakanja ponudnika storitev Conviva. Dobra novica: gledalci dobijo bolj kakovostno izkušnjo.

"Medtem ko se bolj nasičeni trgi, kot sta Severna Amerika in Evropa, začenjajo stabilizirati, je po vsem svetu še vedno veliko priložnosti za rast," pravi poročilo. "In kakršna koli rast po tako veliki širitvi v zadnjih dveh letih je dobra novica tako za ponudnike pretakanja kot za gledalce pretakanja."

Poročilo spremlja tudi naraščajoče zanimanje blagovnih znamk za hitro rastoče spletno mesto družbenih medijev TikTok, ki je lani preseglo milijardo uporabnikov. Za športne franšize v vseh ligah, merjenih v poročilu, TikTok postaja dragocen soigralec. Obe ekipi na letošnjem NFL Super Bowlu – Los Angeles Rams in Cincinnati Bengals – sta v 1 urah videli, da so njihovi sledilci v TikToku dodali več kot 100,000 sledilcev.

Toda veliki zaslon, vsaj po standardih dnevne sobe, še naprej prevladuje. Poročilo Conviva pravi, da je bilo 77 % vseh pretočnih minut, gledanih po vsem svetu, večjih zaslonov, na povezanih ali pametnih televizorjih, kjer je gledanost poskočila za več kot tretjino.

"Ko se svet po pandemiji, ki je na glavo postavila toliko vzorcev medijske potrošnje, se bo pomiril, se bo svet pretakanja in družabnosti začel uravnavati v novo normalnost, kjer je pretakanje del vsakdanjega življenja na način, kot ga prej ni bilo. družbeni mediji pa se vse bolj premikajo k kratkim in dolgim ​​videoposnetkom, ki jih ustvarjajo tako uporabniki kot pametne blagovne znamke,« zaključuje Convivino poročilo.

Čas gledanja se je najbolj povečal v Aziji (razen Kitajske), kar je 172 % več kot v enakem četrtletju prejšnjega leta. V Afriki in Oceaniji se je gledanost povečala za 50 % ali več, Južna Amerika pa za 34 %. Tudi na najvišjih trgih v Evropi (9 %) in Severni Ameriki (povečanje za 5 %) so še vedno opazili nekaj rasti časa gledanja.

Izkušnje z gledanjem so se na splošno izboljšale na večino načinov, razen neuspešnih zagonov, ki so bili »povsod navzgor«. Čakalne dobe za začetke videoposnetkov so se prav tako podaljšale, in sicer za 30 % po vsem svetu in 56 % v Aziji, čeprav se zamude merijo v nekaj sekundah.

Druge tipične težave s pretakanjem, kot so nizke bitne hitrosti ali pretirano medpomnjenje, so se dejansko izboljšale. V Aziji se je na primer kakovost slike izboljšala za skoraj 90 %.

"Ker se delež velikih zaslonov, zlasti pametnih televizorjev, še naprej povečuje, sledi, da so lahko čakalne dobe daljše, a na splošno veliko boljša kakovost," je zapisano v poročilu.

Tudi pretočno oglaševanje se krepi, kot je že predlagal Zaključek Interactive Advertising Bureau o prihodkih od digitalnih oglasov za leto 2021, ki pravi, da je trg lani ustvaril 39.5 milijarde dolarjev, kar je kar 51-odstotno rast.

Po podatkih Convive so se prikazi oglasov povečali za 18 %, kar je posledica velikih športnih dogodkov v četrtletju, kot so Super Bowl, March Madness in zimske olimpijske igre.

"Vse in vse, bilo je veliko boljše četrtletje za pretočno oglaševanje, tako glede vtisov kot kakovosti," je zapisano v poročilu.

V poročilu je zapisano, da je prevlada velikih zaslonov nad izkušnjo pretočnega videa "precej stabilna". En subtilni premik je bil opažen mimogrede: gledanje na povezanih televizorjih z uporabo zunanjega ključa ali naprave, ki podpira internet, se je zmanjšalo za 2 %, medtem ko se je gledanje na pametnih televizorjih z vgrajenimi zmogljivostmi povečalo za neverjetnih 37 %.

Celo Azija, ki je obsedena z mobilnimi napravami, je doživela velik skok v gledanju na velikem zaslonu, s 27 % porabljenega časa na 43 % v primerjavi z letom dni. Največji poraženci so bili namizni računalniki in igralne konzole, ki so se zmanjšali za 15 %.

Med platformami (povezanimi tako znotraj kot zunaj z zaslonom) je Roku še naprej prejemal največ časa gledanja, 31 %, kar je približno dvakrat Amazonovo
AMZN
Požarne naprave pri 16%. Dominacija Rokuja je bila večinoma posledica njegove močne prevlade na trgu ZDA in Severne Amerike. V drugih delih sveta se njegov tržni delež ne dvigne nad 8 % (v Oceaniji).

Pametni televizorji z vmesniki Android TV v lasti Alphabet so v letošnjem letu najbolj zrasli, in sicer za skoraj 3 odstotne točke na 7.24 % časa gledanja, kar je velik skok glede na še vedno relativno majhen delež na zelo natrpanem trgu vmesnikov.

Delež Apple TV je padel za delček odstotne točke. OEM pametni televizorji Samsung, LG in Vizio so vsi doživeli porast.

Toda kakovost na vsaj nekaterih velikih zaslonih po ugotovitvah Convive ostaja izziv. Apple TV se je močno izboljšal pri neuspešnih zagonih, in sicer za »velikih 52 %«, medtem ko je Android TV dosegel največji porast neuspehov, za 26 % na 1.6 % vseh svojih oddaj.

Tudi Conviva ne najde težav s kakovostjo v izkušnji pretakanja.

Accenture
ACN
je pred nekaj meseci izdal poročilo »Streaming's Next Act«, ki je navedel več področij, na katerih morajo storitve pretakanja izboljšati svoje uporabniške izkušnje: vmesniki, po katerih je težko krmariti, grozljivi motorji za priporočila, ki nimajo pojma, kaj ste gledali nekje drugje , tudi paketi, ki ne delujejo kot paketi, med drugim v smislu enotne prijave in obračunavanja.

Za vse negativne reakcije Wall Streeta okoli Netflixa
NFLX
povprečno četrtletje in nadaljnje vodenje, industrija pretakanja še vedno ustvarja veliko posla. Večina medijskih podjetij z večjimi oddelki za pretakanje, ki niso imenovani Netflix, je v četrtletju poročala o milijonih novih dodanih vsebin.

Organizacija trgovine Digital Entertainment Group ocenjuje v svojem četrtletnem poročilu ponedeljkovo pretakanje naročnin se je povečalo za 17 % v primerjavi z letom dni, "ker so storitve neposredno potrošnikom, vključno z AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock in drugimi, še naprej dodajale naročnike z zdravo hitrostjo."

Poročilo temelji na senzorski tehnologiji v pretočnih programih na napravah z več kot 500 milijoni gledalcev po vsem svetu, ki gledajo več kot 200 milijard tokov, so sporočili iz podjetja. Medletni podatki se nato normalizirajo na bazi strank Conviva.

Poročilo ne vključuje več pretočnih podatkov z obsežnega kitajskega trga "zaradi globalnih geopolitičnih razmer," je dejal.