Spletna prodaja je presegla 64 milijard dolarjev in se bliža velikemu prazničnemu koncu tedna, poroča Adobe

Spletna poraba je v prvih treh tednih novembra dosegla 64.59 milijarde dolarjev, prodaja pa je v tem obdobju devetkrat presegla 2 milijardi dolarjev v enem dnevu, poroča Adobe.ADBE
Analitični podatki so bili objavljeni danes.

Po podatkih Adobeja je porabljeni znesek v bistvu enak kot v enakem obdobju lani in se je povečal le za 0.1 %. Toda Adobe vidi dejstvo, da je poraba v koraku z ravnmi, ki jih je povečala pandemija v letu 2021, kot znak, da se potrošniki odpravljajo v največje nakupovalno obdobje v letu z razpoloženjem za zapravljanje.

Novembrski podatki kažejo, da "kljub zahtevnemu potrošniškemu okolju", z vztrajno inflacijo in naraščajočimi obrestnimi merami, "imajo potrošniki še vedno močan apetit po prazničnem nakupovanju, je dejal Adobe ob objavi podatkov.

Vivek Pandya, vodilni analitik pri Adobe Digital Insights, je prve tri tedne novembra označil za "močan začetek sezone, ko se oziramo proti kibernetskemu ponedeljku, ki naj bi postavil nove rekorde pri spletnem nakupovanju."

Pandya pa je opozoril, da trgovci na drobno uporabljajo popuste kot način za spodbujanje potrošnikov k nakupovanju.

"Začenjamo opažati vpliv prejšnjih počitniških ponudb, saj se trgovci na drobno spopadajo s preveliko ponudbo in mehčanjem potrošniškega okolja," je dejal.

Popusti na igrače so med 30. in 1. novembrom dosegli rekordno raven in dosegli vrhunec pri 21 % nižji od navedene cene. Raven teh popustov, je dejal Adobe, pomeni, da kupcem ni bilo treba čakati do obdobja črnega petka in kibernetskega ponedeljka, da bi dobili najboljše ponudbe. Potrošniki so se na ta znižanja cen odzvali s povečanjem spletne prodaje igrač za 172 % novembra v primerjavi z oktobrom.

Močno znižanje je prišlo tudi v drugih kategorijah, vključno z elektroniko (22 % nižja od maloprodajne cene), gospodinjskimi aparati (13 %) in televizorji (13 %). Adobe pa pričakuje, da bodo popusti v teh kategorijah večji med kibernetskim tednom, petimi dnevi med zahvalnim dnevom in kibernetskim ponedeljkom.

Adobe pričakuje, da bo Cyber ​​Week ustvaril 34.8 milijarde dolarjev spletne porabe, kar je 2.8 % več kot leto prej. Pričakuje, da bo Cyber ​​Week predstavljal 16.3 % porabe od novembra do decembra.

Adobe napoveduje, da bo kibernetski ponedeljek ponovno največji spletni nakupovalni dan v letu, saj bo ustvaril rekordnih 11.2 milijarde dolarjev prodaje, kar je 5.1 % več kot leto prej.

Drugi dnevi kibernetskega tedna pa izgubljajo prednost, saj se spletno nakupovanje bolj razširi na dva meseca praznične sezone, poroča Adobe. Črni petek naj bi zabeležil 9 milijard dolarjev spletne prodaje, kar je 1 % več kot leto prej, medtem ko naj bi se zahvalni dan zmanjšal za 1 % v primerjavi z letom prej, na 5.1 milijarde dolarjev.

Adobe je prejšnji mesec izjavil, da pričakuje, da bo spletna prodaja v novembru in decembru letos dosegla 209.7 milijarde dolarjev, kar je 2.5 % več, kar je precej manjše povečanje kot lani, ko je prodaja narasla za 8.6 %, in dramatično pod letom 2020, ko je poskočila za 32.2 %.

Adobejevo poročilo temelji na analizi več kot bilijona obiskov ameriških maloprodajnih mest, ki zajemajo 100 milijonov SKU-jev in 18 kategorij izdelkov. Adobe ga bo posodabljal Praznični nakupovalni trendi in vpogledi poročajo skozi celotno sezono